北京世纪东方城房地产项目营销推广策划

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1、一个与CBD比肩的新区一座百万平米的生活城本次提案要解决的三个问题如何建立『世纪东方城』品牌『世纪东方城Ⅳ期』如何包装如何建立『四方新区』品牌本次提案要解决的三个问题如何建立『世纪东方城』品牌『世纪东方城Ⅳ期』如何包装如何建立『四方新区』品牌目前『世纪东方城』的品牌现状如何？filmclip回答之前，用事实说话本次市调数据矩阵类别项目印象（人）不知道有印象了解性别男2842女1020年龄25-30153231-40111040以上1220价格水郡长安/威尔夏大道1310沿海塞洛城600BOBO自有城/当代名筑1

2、952合计3862【数据显示】“知道或听说过世纪东方城”共8人。其中2人为了解。知名度映射：差【数据诊断】大众媒体传播力度弱、覆盖面小。您是否知道或听说过『世纪东方城』？【数据显示】“知道或了解世纪东方城”的8人中，男性6人，女性2人。性别映射：男性【数据诊断】传播渠道单一，且倾向男性化。知道或了解『世纪东方城』的人群性别分布【数据显示】“知道或了解世纪东方城”的8人中，25-30岁5人，31-40岁1人，41岁以上2人。年龄映射：青年【数据诊断】传播渠道单一，且倾向低龄化。知道或了解『世纪东方城』的人群年龄分布

3、【数据显示】在高端项目区域，知道项目1人；在中低端项目区域，知道项目7人。价格映射：50万－70万【数据诊断】传播指向性过强，仅覆盖低收入阶层人群。知道或了解『世纪东方城』的人群访问地点分布『世纪东方城』抽样市调中的特殊问题“和东方太阳城是一家吗？”“没听说过，你们的开发商是谁啊？”“知道啊，他们那的板楼很宽”“有点印象，从四环上过的时候见到过”“知道一些，好像是个挺大的项目”……我方监测到『世纪东方城』媒体投放【平面硬广】【户外路牌】【网络广告】目前『世纪东方城』的品牌现状如何？『世纪东方城』尚未形成完整的品

4、牌体系。推广内容零散，未形成完整的品牌概念推广渠道单一，未能有效覆盖大众媒体推广力度薄弱，未能造成市场恒温效果归纳品牌印记媒体资源整合利用加大传播力度消费者商誉产品通路视觉形象世纪东方城归纳品牌印记媒体资源整合利用加大传播力度消费者商誉产品通路视觉形象如何用一致的品牌形象支持不同开发周期、不同价位的产品★品牌印记世纪东方城归纳品牌印记媒体资源整合利用加大传播力度消费者商誉产品通路视觉形象如何加强业主对品牌的认同，并形成口碑传播★品牌印记如何用一致的品牌形象支持不同开发周期、不同价位的产品★品牌印记世纪东方城归纳品

5、牌印记媒体资源整合利用加大传播力度消费者商誉产品通路视觉形象如何形成统一、有力量的视觉传播方法★品牌印记如何加强业主对品牌的认同，并形成口碑传播★品牌印记如何用一致的品牌形象支持不同开发周期、不同价位的产品★品牌印记世纪东方城归纳品牌印记媒体资源整合利用加大传播力度消费者商誉产品通路视觉形象如何形成统一、有力量的视觉传播方法★品牌印记如何建立统一、清晰、有实质内涵的品牌形象★品牌印记如何加强业主对品牌的认同，并形成口碑传播★品牌印记如何用一致的品牌形象支持不同开发周期、不同价位的产品★品牌印记世纪东方城归纳品牌印

6、记媒体资源整合利用加大传播力度消费者商誉产品通路视觉形象如何形成统一、有力量的视觉传播方法★品牌印记如何建立统一、清晰、有实质内涵的品牌形象★品牌印记如何加强业主对品牌的认同，并形成口碑传播★品牌印记如何提高品牌在大众消费者中的认知及了解★传播力度如何用一致的品牌形象支持不同开发周期、不同价位的产品★品牌印记世纪东方城归纳品牌印记媒体资源整合利用加大传播力度消费者商誉产品通路视觉形象如何形成统一、有力量的视觉传播方法★品牌印记如何建立统一、清晰、有实质内涵的品牌形象★品牌印记如何加强业主对品牌的认同，并形成口碑传

7、播★品牌印记如何提高品牌在大众消费者中的认知及了解★传播力度如何用一致的品牌形象支持不同开发周期、不同价位的产品★品牌印记如何建立系统、专门、有效的品牌传播通路★媒体资源整合世纪东方城归纳品牌印记媒体资源整合利用加大传播力度品牌印记形象如何建立统一、清晰、有实质内涵的品牌形象视觉如何形成统一、有力量的视觉传播方法产品如何用一致的品牌形象支持不同开发周期、不同价位的产品消费者如何加强业主对品牌的认同，并形成口碑传播是什么？如何传达？如何统一？如何加深？是什么？如何传达？如何统一？如何加深？体量：105万平米环境：绿

8、化带公园、窑洼湖公园、密林公园建筑：板楼、注重建筑细节配套：燕沙OUTLETS及全部社区生活配套区位：直上东四环、三环、二环乃至长安街户型：人性化户型百万平米居住主题公园是什么？如何传达？如何统一？如何加深？百万平米居住主题公园建立世纪东方城品牌的目的是为了竖立起一个能够代表区域的地产形象，世纪东方城将作为地理名词永远保留在北京的记忆中，而不仅仅是一个曾经销售火爆的项目。