商业广告设计教案

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1、2011_2012学年第二学期商业广告设计课程教案课程编号：课程类型：必修专业课总学时/周学时：70/14开课时间：2012年5月7日至2012年6月8日使用教材：《广告设计教程》授课对象：专业：年级：09级专业：年级：专业：年级：授课教师：姓名：职称：黑河学院教务处制教学日历（学期授课计划）周次起讫时间课次日/月节次学时内容纲要（章、节）115.7—5.1017/51-44第一编第一章广告概论28/51-44第二章市场、传播与广告的关系39/51-44第二章公关、文化与广告的关系410/51-22第三章广告策划125.14—5.17514/51-44第四章广告媒体

2、615/51-44第五章广告创意与表现716/51-44经典案例分析817/51-22点评作业总结本编内容135.21—5.24921/51-44第二编第一章1022/51-44第二编第一章练习1123/51-44第二章1224/51-22第二章练习145.28—6.11328/51-44影视广告脚本制作1429/51-44影视广告脚本制作1530/51-44第三编第一、二、三、四、五、六节161/61-22附录公益广告156.4—6.7174/61-44经典平面作品欣赏185/61-44平面广告制作196/61-44平面广告制作206/71-22总结作业、内容黑河

3、学院课程教案课程类型必修公共基础课（）；专业基础课（）；专业课（√）考核方式考试（）；考查（√）选修限选课（）；任选课（）章节名称第一编广告设计基础第一章广告概论教学目的使学生对商业广告从定义、功能、特征等方面有一个系统的理论认知。教学重点难点广告的分类、定义、功能、主要特征及理念与责任现代广告的理念与责任教学方法和手段视频多媒体教学课堂讲授课堂练习教学过程第一编广告设计基础第一章广告概论第一节广告分类-第二节广告定义教学过程第三节现代广告的功能和主要特征第四节现代广告的理念与责任作业题和思考题布置阅读了解中外广告史，对广告的发展变化和影响因素有自己的见解。参考资料

4、《商业广告设计》《广告设计教程》要求自学内容阅读商业广告相关书籍，欣赏影视及平面广告。双语内容教学后记（经验教训、学生反映、改进意见）教研室主任审查签字黑河学院课程教案课程类型必修公共基础课（）；专业基础课（）；专业课（√）考核方式考试（）；考查（√）选修限选课（）；任选课（）章节名称第一编广告设计基础第二章市场、传播、公关、文化与广告的关系教学目的学习和掌握现代广告的基础理论知识，理清与广告密切相关的基本概念，提高认知范围和综合素质，为广告实战打下基础。教学重点难点市场营销、公共关系、传播学、广告文化的相关知识广告与市场、传播、公关、文化的关系广告中的公共关系与广

5、告文化的体现教学方法和手段视频多媒体教学课堂讲授课堂练习教学过程第一编广告设计基础第二章市场、传播、公关、文化与广告的关系第一节市场营销与广告第二节广告中的公共关系教学过程第三节广告中的传播原理第四节广告文化作业题和思考题布置了解市场进行调查研究学习市场营销原理参考资料《商业广告设计》《广告设计教程》要求自学内容阅读商业广告相关书籍，欣赏影视及平面广告。双语内容教学后记（经验教训、学生反映、改进意见）教研室主任审查签字黑河学院课程教案课程类型必修公共基础课（）；专业基础课（）；专业课（√）考核方式考试（）；考查（√）选修限选课（）；任选课（）章节名称第一编广告设计基

6、础第三章广告策划教学目的目的在于掌握广告策划的理论和方法，培养学生广告实战的实际操作能力，提高学生讲演表达能力和综合素质。教学重点难点广告策划的内容与程序不能实际灵活运用广告程序是学生存在普遍问题，在这里需要耐心的讲解，并通过实际案例分析进一步掌握。教学方法和手段视频多媒体教学课堂讲授课堂练习教学过程第一编广告设计基础第三章广告策划第一节广告策划的概念与内容第二节广告策划的程序教学过程作业题和思考题布置通过资料查阅，对成功策划案进行分析、理解。参考资料《商业广告设计》《广告设计教程》要求自学内容阅读商业广告相关书籍，欣赏影视及平面广告。双语内容教学后记（经验教训、学

7、生反映、改进意见）教研室主任审查签字黑河学院课程教案课程类型必修公共基础课（）；专业基础课（）；专业课（√）考核方式考试（）；考查（√）选修限选课（）；任选课（）章节名称第一编广告设计基础第四章广告媒体教学目的目的在于充分了解各种广告媒体的特征，学会根据产品和市场需要灵活选择媒体设计发布广告，有效把握各媒体的特殊个性以及对媒体进行具有创意性的组合运用。教学重点难点各媒体的特征和在广告传播中的作用广告媒体策略的理解与掌握如何灵活运用广告媒体使广告的传播更为有效教学方法和手段视频多媒体教学课堂讲授课堂练习教学过程第一编广告设计基础第四章广告媒体第一节媒体分类和特征第