比亚迪s7营销策划书.doc

《比亚迪s7营销策划书.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、比亚迪S7创意营销策划比亚迪s7营销策划书第1部分：市场状况分析1.1中型SUV市场分类：国内中型SUV品牌车系多种多样，大体在排量、驱动、变速箱、燃料、座位、生产方式、国别、配置等方面大同小异。排量驱动变速箱燃料座位生产方式国别内饰配置下有1.0L以下,上有4.0L以上前驱，后驱，四驱手动，自动汽油，柴油，油电混合，电动5座，7座，7座以上国产，进口中，美，德，日等天窗，电动调椅，氙气大灯，ESP,倒车雷达，行车记录仪，定速巡航等1.2中型SUV品牌价位：价位市场品牌15万以下众泰T600、比亚迪S7、驭胜、比亚迪S6、猎豹Q6、豪情SUV、黑金

2、刚、揽福、广汽吉奥GX6、双环SCEO、特拉卡、挑战者SUV、探索者Ⅲ、探索者6、奥轩GX5等15—25万荣威W5、猎豹CS6、陆霸、五十铃mu-X、科帕奇、马自达CX-7、帕杰罗·劲畅、享御等25—35万全新胜达、大7SUV、昂科威、楼兰、汉兰达、索兰托、锐界、雷斯特等35—50万雷克萨斯NX、Venza威飒、林肯MKC、英菲尼迪QX50、奥迪Q5、沃尔沃XC60、帕杰罗·劲畅（进口）、自由光（进口）、奔驰GLK、揽胜极光、凯迪拉克SRX等50—70万沃尔沃kwx-15-比亚迪S7创意营销策划XC60（进口）、英菲尼迪QX50（进口）、牧马人、讴

3、歌RDX、雷克萨斯RX经典、宝马X3、神行者2、FJ酷路泽、宝马X4、奥迪SQ5等70万以上斯达泰克-卫士等1.3产品市场定位：比亚迪S7车系价格定位在10—15万的中低档车系内，由于其憨厚大气的外形，宽大舒适的内部环境，节能环保的设计理念，非常适合中等收入家庭的选择，即使是在交通较为拥堵的一线城市，也能发挥其舒适、安全、环保、健康的品牌特点。第2部分：产品分析2.1外观车头：U型的前格栅与前大灯联成一体，大尺寸的镀铬格栅设计更加时尚，前大灯加入线性光源的LED日行灯；车身：延续了其家族化设计特征，大量镀铬装饰元素更加提升了视觉档次感；标配：全系标

4、配18寸铝合金轮圈、车顶行李架以及双边双出尾排；尺寸：比亚迪S7的长、宽、高分别为4835mm/1855mm/1720mm，轴距为2730mm。2.2内饰格调：深色和浅色两种内饰格调供选，真皮座椅，触手可及的硬质感不减；kwx-15-比亚迪S7创意营销策划操控台：大尺寸的液晶屏，霸气的空调出风口；2.3配置“顾家的”7座大空间，0.27平米的天窗设计，10.2英寸LCD触控屏、环车全景摄像头，仪表盘12.1英寸的液晶屏，2.0T+6速双离合的动力组合，对不同需求“考虑”的相当周全。kwx-15-比亚迪S7创意营销策划2.4动力全新的2.0T涡轮增压

5、发动机采用博格华纳的涡轮增压器，其最大功率达到155kW，最大扭矩为320Nm，与之匹配的是6速手动或6速DCT双离合变速器。kwx-15-比亚迪S7创意营销策划2.5科技胎压监测、360度全景影像、HUD夜视系统，首次搭载比亚迪PM2.5绿净技术，加上500G超大移动硬盘、DVD多媒体系统、位置记忆系统等娱乐及人性化配置，比亚迪S7在提升科技感的同时更注重实用性。2.6安全车身配置：整车品质达到IQS 10标准，全系搭载了博世最新第九代“五位一体”车身稳定系统，包括：ABS、EBD、TCS、HBA、HAC，能探测分析车辆行驶状况，自动调整驱动力和

6、制动力，实现车辆姿态矫正，防侧滑、防溜车、防偏移。kwx-15-比亚迪S7创意营销策划视觉驾驶：搭载了360°全景影像，只要按下方向盘上的按键，车身搭载的全方位摄像头就可以无死角的呈现车辆四周图像，实时监控。车胎配置：构建全方位安全防护TPMS胎压监测系统，该系统利用每一个轮胎内的压力传感器直接测量胎压，在仪表上实时显示数值，并有异常报警提示。有助车主及早发现险情采取应对措施，让您冬季行车更安心。kwx-15-比亚迪S7创意营销策划行车记录：内后视镜中集成行车记录仪，车辆启动后自动激活运行，支持手动开关及回放功能。第3部分：行业竞争分析3.1消费者

7、分析：比亚迪S7的消费者更多集中在家庭年收入为6-12万之间、25-45岁的男性消费群体，这是一群充满活力、事业有所发展的中青年人，职业最多为中层管理人员，其次是私营业主和营销商务人员，他们是懂得经营生活的群体，乐观、自信、时尚、富有活力，精明有主见，对美好生活有着自己的看法和追求，车是他们生活延伸的一部分，是家庭，事业的肯定和象征。他们进行购车选择的时候往往注重性价比，讲究品质，追求时尚、不流于俗套，且侧重于实用以及舒适度。而比亚迪S7上市恰好满足了都市中青年族群的需求，同时也因中国车市二、三级城市市场的启动而显得恰逢其时。附件：车款（2015款

8、）价格1.5T升级版手动豪华型10.69万左右1.5T升级版手动尊贵型11.69万左右1.5T手动豪华型10.69万左右1