烟台城市旅游发展定位与形象设计(1)

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1、烟台城市旅游发展定位与形象设计(1)内容摘要：本文根据城市旅游发展的定位依据和形象设计原则，对烟台市发展城市旅游的长远定位和形象设计进行了论述，并对城市旅游的发展提出了相关具体措施。　　关键词：烟台城市旅游发展定位形象设计　　　　从历史上看，山东省烟台市是一座具有丰富旅游资源的名城，但通过对比不难发现，烟台的城市旅游业发展没有体现出应有的资源上风，其城市旅游的影响力也不如四周几个旅游城市。笔者以为，造成上述题目的主要原因是烟台城市旅游的发展定位不准、城市旅游缺少特有的形象概念。　　　　烟台市旅游发展定位　　　　城

2、市旅游发展的定位依据　　确定一个城市地区的旅游发展定位应该从两方面考虑：一是中长期内旅客的旅游产品需求；二是本地区发展旅游产业的资源上风。关于旅游者对旅游的需求，很多学者将其分为三个层次：基本层次、进步层次和专业层次。观光游览属于最基本的层次，进步层次是指娱乐和购物，而专业层次则包括疗养、会议、宗教、考察、贸易等多种活动类型。对于特定城市来说，旅游活动类型可能是综合性的，但更有可能表现为：在城市不同时期的旅游发展空间上，某一种或几种旅游活动类型居于主导地位，而其他类型的旅游活动居于次要地位。这些居于主导地位的旅游

3、者需求行为演变决定了城市旅游发展模式的市场方向。　　发展城市旅游不同于普通的景区旅游建设，除了要具备充分的景点资源外，还必须考虑这个城市的经济发展水平、城市建设、地理位置、历史文化等人文因素，城市旅游的建设是上述各种因素的综合发展。一个城市发展城市旅游需要对照上述条件对自身进行权衡，根据自身条件设计符合自己的城市旅游发展道路。　　　　烟台市城市旅游发展的考量因素　　城市旅游大致分为两种类型：一是单一型，也称资源型。这类城市往往是以某种独特的旅游资源，如自然山水、人文遗迹昭著于世，并以此作为旅游吸引物。如广西桂林就

4、是因其美丽如画的山水风光而成为著名的旅游城市。二是综合型，也称混合型。这类城市往往依靠自身的综合实力，如科技、教育、文化、金融、外贸和工商等方面的上风，以及优越的地理位置来吸引八方来客。例如大连、青岛这样的城市具有旅游资源上风又具备很高的的经济实力。这类城市旅游的活动形式比较丰富，呈观光购物、娱乐休闲、商务考察和会议展览等复合状态，并且不受旅游淡旺季的影响。　　根据烟台市的城市条件，笔者以为，烟台市的城市旅游定位应致力于满足游客三个层次的旅游需求，成为以旅游业为标志产业的综合性旅游城市。上述定位主要是基于以下几点

5、：　　具备发展综合性旅游城市的经济发展潜力作为胶东经济圈的一极，烟台市是全国综合实力50强城市，同时也是全国优秀旅游城市。烟台具有良好城市基础设施和旅游接待能力，2003年烟台市城市环境基础建设名列全国第二位，所有这些都为烟台成为综合性的旅游城市提供了必须的条件。　　具备发展综合性旅游城市的资源上风烟台市是著名的海滨城市，“山、海、城”一色和“岛、林、泉”相融构成了烟***特的自然景观，烟台市已形成了以海、岛和山为主的几大自然景区。同时烟台又有着深厚的人文历史底蕴和纯朴的民风，近几年通过对历史古迹的开发，市内人文

6、景观已成规模，张裕酒文化博物馆、毓璜顶公园以及福建会馆等是其中的代表，最近以旧领事馆区为基础的海滨广场又成为烟台一亮丽景观。　　具备特定的区位上风旅游业与其它行业不同，处于同一旅游带的区域或城市双赢效应大于竞争效应。旅游者出行一次，总是尽可能多游览各个景区，因此一个地区成为旅游胜地也推动邻近地区的旅游发展。烟台地处大连—青岛黄金旅游带上，同时又是东北进进山东的必经之地，向内可以幅射到整个山东内陆旅游区。另外，从西方国家发展旅游城市的经验看，海滨旅游区与其它旅游区有很大不同，这就是海滨旅游区很轻易成为人们定期渡假休

7、养的地方，这也为烟台成为综合性旅游城市提供了条件。