浅谈张家口市大河村旅游产品开发与提升策略

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1、浅谈张家口市大河村旅游产品开发与提升策略【摘要】：当今，我国的经济发展极为迅猛，城市化水平日益提高，以回归自然为主题的乡村旅游也随之显示出强劲的发展势头。乡旅正是切合了当下旅游诉求多元化的趋势，满足人们希望远离喧嚣，享受宁静生活的旅行需求[1]；同时，乡旅还在促进农业经济的发展，带动农村就业等方面形成了良好推动力。但是，目前大部分乡旅产品正处于产品生命周期的推出期和成长期。转变乡村旅游产业资源的粗放型经营模式，避免丢掉村庄个性，摆脱单纯民宿，实现乡村旅游产品的整体提升，找出切实可行的策略是当下亟待解决的问题。[2]本文以张家口市大河村为研究对象，就如何增进张家口地区的知

2、名度，提升大河乡旅产品，更好地发展乡村旅游，谈些粗浅的看法。中国4/vie　　【关键词】：大河；乡村旅游；乡旅产品；提升策略　　1、前言：乡旅这两年热度非常高，整个行业拥有非常大的发展机遇。几十年中国的城市和乡村建设速度非常快，最初讲到乡旅是农家乐。乡旅不止农家乐，不做农家乐，要搞美丽乡村，很多地方是因为先做了“美丽乡村”，建设完了发现变成一个非常没有个性化的乡村。[3]如何有效地开发乡旅产品以及提出具体的提升策略是本文研究的重点。　　2、乡旅产品内涵　　乡旅产品是指发生于乡村，以具有乡村性的旅游资源为基础开发出来的吸引旅游者参与的项目及活动。乡村旅游是一种“复合式”旅

3、游产品，围绕“生活回归”把乡村的原生生活赋予其中，除了旅游产品的共性，还具有根本性的四大特性：乡村性、文化性、参与性和知识性。随着乡旅发展，我国乡村休闲旅游的形式表现多样化，其主要可以归纳为：农家休闲型、民俗风情传统文化型、村寨与古镇型、农业生产体验型、乡村休闲度假型、体验运动型、乡村商务会所型。　　3、我国乡旅发展现状及问题　　3.1现状：我国乡旅发展总体起步晚，主要从一些大城市的周边乡村率先开始，如北京郊区的民俗接待户、天津蓟县农家乐等。经过20多年的发展，乡旅已初具规模，并成为支撑我国旅游业发展的一支重要力量。由于我国乡村旅游目的尚处于从导入期向成长期过渡的阶段，

4、乡旅点虽多，却大部分分布较散、规模小、投资少，真正上档次的屈指可数，缺乏市场竞争力。　　3.2问题：目前乡旅概念还没有定论，一些乡村旅游经营者和地方政府对乡旅认识不足，从自己的角度去理解城市旅游者的需求，追求城市化，破坏原生态的景观和乡土特色。另外，乡旅产品粗糙，类型较单一。很多只是吃农家饭，干农务活，春赏花，秋摘果，而像购物、疗养、度假等带动性较强的旅游产品很少，缺乏能同时满足游客“吃、住、行、游、购、娱”一体化消费需求的综合性乡旅产品。产品开发存在品味较低、参与性不强，内容雷同的现象。很多经营者一拥而上的开发，缺乏市场调查和对自身资源的调查评估，导致旅游者大失所望。

5、再加上落后的旅游设施和乡村旅游从业人员素质较差，乡旅带来的负面影响日益严重。因此，乡旅产品亟待升级和重新认识。　　4、市场需求怎样的乡村旅游产品出现　　目前，大家在追求复古，带有中国风的有情怀的画面，乡村变成一个很美好的符号。但是我们更多的看到的是乡村在衰落。在这样一种分裂的背景下，一方面大家在理想中，觉得乡村可能是非常唯美的一个田园梦想，另外一面乡村并不美好，很多基础设施需要去改善，并且需要用不一样的概念和产品去激活。在这种大环境契机下，正直2020年张家口市举办冬季奥运会的大好时机，开发大河村特色旅游产品，提升原有产品品质是一件不仅利国、利民而且顺应市场发展的行为。

6、　　5、张北县、大河村旅游资源　　5.1张北县地理位置、自然及社会条件　　张北县位于河北省西北部内蒙古高原南缘的坝上地区，县域面积4185平方公里，人口37.2万，平均海拔1400多米，为坝上高原第一县。这里历史悠久，文化底蕴深厚，气候独特，风光壮丽，六代长城的历史遗迹见证着中国北疆的风骨沧桑，野狐岭古战场、元中都遗址记录着蒙元帝国的兴盛与辉煌；原始草原、生态峰岭、林海雪原、湿地风车构筑着最具休闲、避暑、观光特色的秀美风光。　　5.2张北县旅游资源现状　　目前，全县共有旅游景点、景区多处，国家4A级景区1处（中都原始草原度假村），国家3A级景区2处（安固里草原度假村、野

7、狐岭要塞军事旅游景区），国家2A级景区1处（天保旅游度假区），全国重点文物保护单位1处（元中都遗址），按照国家5A级标准和国家4A级标准正在规划建设的风景区2处（仙那都国际生态度假村和桦皮岭自然风景区），军事红色旅游景区2处（野狐岭要塞军事旅游景区、苏蒙联军烈士陵园），博物馆1处（元中都博物馆），观光公园4处（南山生态公园、西郊森林公园、草原公园、风电主题公园）等。这些项目均可为大河村提供旅游�a品参考依据。　　5.3大河村现状及特色　　大河村始建于1830年，因村西有一条大河得名。大河村的特色是回汉混居，回民居多，占全村总人口的70%，