基于知识管理的房地产企业核心竞争力研究

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1、基于知识管理的房地产企业核心竞争力研究[企业[论文摘要]企业核心竞争力的概念以及知识管理的理论，知识管理与房地产企业核心竞争力的关系；房地产企业应以知识为基础、以管理为保证，通过对企业资源的整合与管理，走自主创新道路，以实现房地产企业的持久繁荣。一、知识管理与房地产企业的核心竞争力（一）知识管理的概念知识管理，是将知识看作最重要的资源，把知识和知识活动看作企业财富的核心，通过人(people)借助于一定的技术手段(technology)对知识(knoanagement)的过程。（二）房地产企业的

2、核心竞争力房地产企业的核心竞争力是企业在长期经营中，逐步积累起来的一种稀缺的有别于其它房地产企业的持续竞争力。其最直接体现是在品牌、规划设计和工程质量、市场营销、物业管理、土地开发、资本运作等外围因素上，但实质上其灵魂是组织学习和创新能力，而组织制度和人力资源开发是不可或缺的支撑体系，其最根本最深层的核心竞争力土壤是基于知识的强势企业文化。（三）知识管理对房地产企业核心竞争力提升的作用知识管理通过捕获企业内、外部资源中的指示，将其作为知识源融入到企业内部，再通过人力资源管理和信息管理分别对隐性知

3、识和显性知识进行分类处理，形成一种技术优势，最后通过市场营销管理,营销管理’target=_blank>营销管理使这种技术优势转化为独特的市场优势，从而有效地实现企业核心竞争力从挖掘、培育到形成市场独特竞争优势这一管理过程。locAlHOST二、基于知识管理来提升房地产企业核心竞争力的对策创新是企业企业选择买壳上市的方式具有很多优势：不用考虑ipo上市对经营历史、股本结构、资产负债结构等诸多方面的特殊要求；只要企业从事的是合法业务，有足够的经济实力，符合《公司法》关于对外投资的比例限制，就

4、可以买别人的壳去上市。（2）房地产信托以资金成本降低时间成本的新型融资方式。房地产开发商通过实施信托计划，虽然资金成本约比银行同期贷款利率上浮20%，但相比之下，可以大大节省“时间成本”，许多资本金不够的开发商在拿到土地后，在办理各项审批的“时间差”里，通过信托计划可以很快筹集到资金，进行拆迁等前期投入。（三）塑造房地产企业品牌，形成核心竞争力品牌是品牌属性、名称、价格、历史、声誉等的无形总和。它所强调的是与消费者的一种关系。众所周知，万科凭借其品牌优势，成为中国地产界的第一品牌。鉴于此，笔者认

5、为房地产企业品牌的构建应从以下三个方面做起：1．准确的品牌定位。房地产企业应根据自己的资源和能力，根据市场的细分情况和消费者的需求，找准市场切入点，进行一个准确且明确的品牌定位。例如碧桂园的“大规模，快速生产、价廉物美的房屋工厂”，其针对的市场主体是买得起房但又不是很有钱，对价格比较敏感的一批人。2．做好品牌传播。品牌传播，是通过富有成效的广告运动等传播形式向消费者展示项目卖点和传播企业理念的系统活动，是积累品牌资产的重要途径。因此，房地产企业品牌的传播应将短期项目销售目标和长期企业核心理念传播

6、结合起来，采用大众媒体、互动式媒体等形式的组合模式，构筑全方位的传播策略。3．正确实施品牌延伸战略。我国房地产企业品牌的延伸战略可以采用以下方式：由住宅地产向商业地产延伸，例如保利地产成功开发了保利花园等多个住宅产品，随后将品牌“保利”延伸到商业项目中，开发了北京新保利大厦、保利佛山水城等项目；由最终产品向房地产产品整个价值链延伸，即由房地产开发向设计、施工、物业管理、会所管理等延伸，例如万科、金地都承接了各自旗下的所有楼盘的物业管理。基于知识管理，实现人、技术与流程的和谐统一，从而塑造的品牌是

7、房地产企业的生命和灵魂。品牌运营是企业短期迅速发展、克敌制胜的营销法宝，是企业长远发展的必由之路。我国的房地产企业在面临激烈的市场竞争和外资的冲击下，构建企业品牌才是决胜之道。三、结束语知识经济时代，房地产企业应结合自身的特殊性，提高核心竞争力就必须坚定不移地走自主创新道路。通过对内部流程与土地、人力和资金三大资源的整合与管理，塑造企业品牌，房地产企业就必定会呈现出竞争力强劲、竞争优势持久的繁荣局面，从而实现可持续发展。