融合新闻传播效应的多视角研究

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1、融合新闻传播效应的多视角研究　　随着媒介融合力度不断加强，融合新闻是在大媒体观念的支配下，统筹开发多种信息资源，以下是小编搜集整理的一篇探究融合新闻传播效应多视角的论文范文，欢迎阅读借鉴。　　摘要：数字技术的兼容性和建构性打破了不同媒介间的形态壁垒，融合新闻实现了多种媒介在各环节上的统筹集约和相互渗透，能够产生多种传播效应，放大新闻传播效果。在融合新闻传播特征逐渐转变的过程中，可从多个视角透析融合新闻传播效应的几种表现，获取优化传播效应的策略方法。　　关键词：融合新闻;传播特征;传播效应;多视角　　一、融合新闻的传播特征　　融合新闻，有时也被称作多样化新闻，主要指在媒介融合的环境下，新闻从业

2、者综合利用多媒体手段进行新闻传播活动。不同的媒体，例如报纸、电台、电视台和网站及手机等，集中在一个信息操作平台上，统一策划、相互协调、取长补短，根据各自媒体和受众特点对信息进行分类加工，发挥各自的传播优势，有针对性地传播给特定受众。[1]　　1.传播者：由I型媒介技能模式向T型媒介技能模式转变　　平面媒体、广播媒体、电视媒体由于各自不同的介质属性，传播者是掌握单一技能为单一媒体服务的I型技能人员，进入新媒体时代后，数字技术可突破不同形态的媒介壁垒，将不同质的媒介整合为一体，新闻信息转变为不同媒体的集群，新闻传播者不再是仅为单一载体编制新闻内容的专业人员，也不再仅仅是在单独的某一媒体组织机构中

3、扮演唯一角色的人员，融合新闻要求新闻传播者掌握多种采编业务，向全能记者模式发展，在不同媒体中可以转换自如，采、编、摄、制的本领全部通晓，这些现时要素打破和升级了以往传统新闻对采编人员的要求。当然，在实际操作中，由于传播者的精力和时间有限，全能记者模式主要体现为T型媒介技能模式，即在横向度上传播者可以通晓各种媒体的一般技能，在纵向度上深入掌握某一媒体的操作技能，即一专多能的模式。　　2.信息：由简单重复叠加状态向复杂整合互动状态转变　　在媒介发展的初级阶段，各媒体采取单一型的信息采集、制作和传播模式，信息表现形式各异但内容同质化倾向严重，带有较强的媒介本体色彩;后来迫于市场竞争和新闻资源稀缺的

4、压力，传统媒体之间、传统媒体和新媒体之间开始交流互动、兼并重组，不同媒介的信息进行简单的合并重叠，信息数量增多但内容结构依旧没有改变;数字技术的发展继续推动媒介整合的力度，媒介融合打破了传统媒体的分立状态，多种媒体在统一的平台下共享资源，实现信息的重组、开发和合理利用，根据不同的媒介特点制作不同形式的新闻产品，满足不同受众的个性化需求。融合新闻正是基于这种生产流程模式下的全新产物，呈现出信息数量规模化、信息形态差异化的特点。　　3.渠道：由各自为营单一渠道向交融合作多元渠道转变　　传统媒体的传播渠道单一，信息在媒体内部纵向流动，媒体通常采用一种信息采集形式，制作成一种信息产品，通过一种传输渠

5、道传播信息，这种单一型的传播形式极大地限制了信息传播的速度、深度和广度。随着新旧媒体间的融合，跨媒介的团队合作增多，融合新闻运用多媒体手段进行分层次和多角度叙事，根据不同媒体的特质多渠道传播。报纸、广播、电视、网络多种媒体相互合作，受众可根据自己的兴趣自由选择接收新闻的方式，形成了由多种媒体采集、制作、传输的多元型传播形式。　　4.受传者：由单一角色被动接受向多种角色主动发布转变　　在传媒市场中，受众的选择和接触是媒体生存的关键。科技的发展推动了传播的进步，受众不再单单扮演着信息接收者的角色，更多表现为信息传播者的身份。传播致效的一个基本前提，就是必须特别重视每一个细分市场的特征，以及每一类

6、消费者的个性和心理需求。[2]融合新闻报道实现分众化需求的同时，受众对于接收的信息也可提出自己的意见，与媒体进行深层次的交流互动，甚至可自主传播信息，追求双向互动的平等身份，大大改变了传统媒体时代受众单向接受信息的被动局面。　　二、融合新闻传播的几种效应　　传播效应即特定的传播环境中，社会信息在内外力相互作用下形成的一种联动感应现象。融合新闻采取一次性采集―多次性制作―多终端发布的新型流程，也形成了几种独特的传播效应。　　1.利润视角：长尾效应　　长尾这一概念最初由克里斯・安德森在其著作《长尾理论》中提出，理论模型图中短头区域代表传统大规模生产的热门商品，长尾区域代表个性化小规

7、模定制的冷门产品，长尾曲线是指大多数的畅销产品都集中在短头区域，但分布在尾部区域的小众化个性化产品通过集聚融合、多渠道销售，也可开发其潜在的价值，为企业带来巨大的利润。长尾效应可广泛地应用在多种领域。融合新闻将以往单一形态的线性运作生产模式转变为全介质的聚合生产模式，多层次开发，多渠道传播，实现了内容产品的差异性和优势互补。融合新闻的长尾效应在于从消费者的角度出发，细分受众群体，以立体化的整合传播为基点，善用