我国女性电视节目的生存路线分析

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1、我国女性电视节目的生存路线分析摘要　本文所讨论的女性电视节目指的是所有以女性为节目主要参与者和主体收视群体的节目。这些节目相对传统的女性节目其生存状况大大改善，经济效益明显，但在很大程度上放弃了社会道义感。这种转变有着深刻而复杂的原因。分析我国女性电视节目现状及其问题有较强的社会现实意义。　　关键词　传统女性电视节目　新女性电视节目　生存状况　社会责任　商业化　　　　一、以第四次世妇会为契机的女性电视节目发展　　　　20世纪90年代，随着我国广电事业的快速发展，电视功能被进一步挖掘，一批优秀的、以平民视角拍摄的纪录片问世，随之而来的是以敏锐眼光全方位、实时地切入百姓生活的深度新闻报道的兴起。正

2、是在这种背景下，一批颇具影响力的新闻栏目纷纷问世，如中央电视台的《东方时空》、《焦点访淡》、《新闻调查》等。改革开放的经济大潮中，新情况、新问题、新成果层出不穷，一时间需要关注的问题太多，而关于两性平等、女性处境的电视栏目却被有意无意地忽略了。　　1995年联合国第四次世界妇女大会要在北京召开。这次会议让人们突然意识到：一个国家电视台没有一个专门女性节目是非常不合适的。此时正是我国电视节目栏目化、一批优秀的电视栏目纷纷上马，并在社会上产生了极大影响的阶段。天时、地利、人和，共同构成了我国女性电视节目兴起的契机。在这种气氛的带动下，我国第一个在全国范围内播出的女性节目——中央电视台的《半边天》于

3、1995年1月1日正式开播。我国的31个省级电视台中在世妇会召开前后先后创办了7家女性节目，如1994年5月山西电视台创办的首个女性节目《女性世界》、北京电视台在1994年成立的《今日女性》、辽宁电视台在1995年创办的《女性世界》、福建电视台在1996年开播的《女人时间》等。女性节目在此时出现了一个高潮时期。这些以纪实、访谈为主的女性节目开始大力关注性别平等，广泛反映和探讨女性参政、妇女与经济文化发展、媒介中的女性形象、家庭暴力、女童教育、法律保护、妇女健康等问题，在社会上产生了比较大的影响，并在一定程度上促进了相关国家法律和地方法规的制定和颁布。1995年世妇会无疑成为我国女性电视节目发展

4、道路上的一个分水岭——从之前的无意识发展、无品牌栏目、无明显的社会影响力，到有意识创办、有品牌栏目、有较大的社会影响力。可以说，这是我国女性电视节目的一次凤凰涅磐般的新生，但这并不意味着这类节目在将来持续健康的发展。　　　　二、艰难的成长——“绚烂”过后的惨淡经营　　　　世妇会的确为女性电视节目提供了一个发展的良好契机，但实际情况并非乐观。短暂的高潮过后，“从1996年下，半年至2000年底，则为电视女性栏目生存的低谷。其标志是各省台的女性栏目一个接一个地退出屏幕，几乎只剩央视的《半边天》独撑局面。”由于种种原因。这些应景而生的、还有后来新创办的女性节目都仿佛昙花一现，从一间世便处于边缘化的生

5、存状态，这主要表现在以下几个方面：　　　　1　播出时段差　　据中央电视台央视咨询中心1995年的调查，女性收看电视的第一黄金时段是19：00-20：00(近50％的女性观众)，第二黄金时段是20：00-21：00(近28％的女性观众)，第三黄金间段是17：00-19：00(超过9％的女性观众)。而1998年对我国7个女性栏目的播出时间进行了统计。结果显示妇女节目在黄金时段播出的比例相当小。中央电视台的《半边天》节目播出时间是：首播CCTV-1周一至周五16：06；重播CCTV-10周一至周五：08：50。2　广告收益差　　这些女性节目对受众的定位一般比较宽泛：几乎是没有明确年龄、她域、层次限制

6、的女性。这首先是一个经济实力整体上处于弱势的群体，这决定了其收视率低下的局面，而收视率直接决定着广告商的多少，资金的提襟见肘也就成为必然，这对于以访谈、纪实为主、制作成本相对较高的女性节目而言无异于雪上加霜。　　以2004年6月1日四川有线电视台妇女儿童频道(1995年1月成立)公布的广告收费标准为例，作为此频道主打和特色栏目之一的《社会、家庭、女人》(1996年2月开播)播出时段相对其他女性节目来说还相对理想，在18：00左右，处于两档少儿节目之间，但广告费少得可怜，仅高于在其之前播出的儿童节目和最后收尾的零点节目。由此可见女性栏目生存困境之一斑。　　再如2003年年初开办的河北电视台《今日

7、女性》栏目，可以说是近几年我国省级妇女节目中做得比较成功的一个。其中一期节目在2006年2月24日联合国教科文组织一中国传媒大学“媒介与女性”教席北京国际论坛上荣获了“女性电视节目优秀奖”的殊荣，栏目制片人马琪在此次论坛上发表讲话，分析了主流媒体女性节目的边缘化问题。其中她提到大多数妇女节目播出时段差、重播次数少、广告收益可怜，但制作成本相对其他栏目却偏高的困境。3月份，这个载誉而归的栏目却意外停