论文格式范例

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1、郑州华信学院毕业论文郑州华信学院艺术学院毕业论文郑州华信学院教务处制8郑州华信学院毕业论文郑州华信学院艺术系广告设计与制作专业毕业论文浅析中国传统吉祥符号与VI的结合与发展姓名：王茜茜年级：2007级专业：广告设计与制作指导老师：李卓8郑州华信学院毕业论文摘要：中国传统吉祥符号是人类智慧的结合，传承与发扬它，把其精神元素融入现代企业形象设计中，必定会使企业形象设计更具文化性与社会性。本文从吉祥符号的产生谈起，阐述了其产生的原因、意义，以及吉祥符号如何在企业形象塑造中运用。关键词：吉祥符号企业形象图腾VI结合发展8郑州

2、华信学院毕业论文引言我国传统图形艺术源远流长，早在文字诞生之前，先民就开始使用图形来传达思想与沟通感情，新石器时代的彩陶纹与刻绘在崖壁上的岩石刻等等，这些不仅记载下了先民对自然的理解与期盼，同时也成为了人类最早的图形艺术。中国的图形艺术发展时快时慢，发展和演变中，既有一以贯之的脉络，又有多姿多彩的风貌，以其多样而又统一的格调，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神，从而形成中国特有的传统艺术体系，如五谷丰登、家宅平安、富贵长寿、鸳鸯和美、升官发财、连年有余、万事如意等美好的愿望，并且用象征性手法通过图形表现出

3、来，极大地丰富了图形的思想内涵，产生了很多具有审美价值的图形，为现代图形创意提供了丰富的营养，是现代设计的宝贵财富。高度科技化、信息化的现代社会给传统图形艺术带来了巨大的冲击，但也带来了新的发展契机。新的观念与思维方式为我们重新审视中国传统图形艺术提供了更多的思考空间，而新技术、新材料的出现也为中国传统图形艺术的设计提供了新的形式，以便通过中国传统图形艺术，发现巨大的视觉价值，成为“世界的中国”设计的一种文化身份的重要识别，能为多样的世界生活方式所接受。一、吉祥符号的产生吉祥符号的出现源于吉祥意识的产生。有人类的地方

4、就有人追求美好幸福，祈望吉祥平安。吉祥意识的产生来源于古人对生活环境的不安定感。先民们对人类自身疾病、瘟疫和死亡充满迷惑和畏惧，以为是魔鬼侵入体内作怪，需要借助某一物或神帮助他们向妖魔发起进攻，驱鬼逐妖，消灾灭害，保佑平安。因此，他们举行宏大的舞蹈，创造出他们认为魔鬼害怕的形象，作为他们家庭、氏族的保护神。于是，图腾就出现了。图腾的实体是某种动物、植物、无生物或自然现象，甚至是人为创造出来的形象，原始人最初将图腾当做祖先崇拜。再后来将图腾认作保护神。因此，图腾是宗族的祖先，同时也是保护神。继而有了自己的图腾圣地、图腾

5、仪式、图腾物、图腾色彩、图腾音乐、符号图形等。这一点与当今现代企业形象识别系统的内容，企业精神、行为规范、企业标志、吉祥物、标准色、象征图形等在形式上是多么接近啊！对于氏族成员来说，图腾具有极大的凝聚力，使氏族之间互相区别，维系社会组织，是最早的社会组织标记象征。这与现代企业所追求的企业内部员工凝聚力和互助精神以及追求品牌个性也是一致的。8郑州华信学院毕业论文二、中国传统文化吉祥符号VI作为介于艺术品与识别图形之间的特定符号，它具有美学的和社会的规则，这种双重内涵的聚合构成，使它具有丰富的表现力，如何将中国丰富、优秀

6、的传统文化吉祥符号与VI结合发展具有中国精神的品牌形象？早在几千年之前，我们聪明勤劳的先祖们就已经开始使用图形符号来传情达意，新石器时代的彩陶纹样与刻绘在崖壁上的岩画刻等都记载下了人类最初对自然的认识与理解，以及他们当时内心的希求与期盼。这些图形随着时间的推移、历史的变迁，随着科学技术、材料工艺的不断演进，以及与外来文化不断融合而不断的延伸衍变，从而形成了中国特有的传统文化吉祥符号体系。这个传统文化吉祥符号体系凝聚了中华民族几千年的智慧精华，也传承了华夏民族特有的艺术精神。三、中国传统文化吉祥符号与VI的关系这个世界

7、在日新月异地变化着，当你试图认真地寻觅原先在身边的比较熟悉的东西时，它竟然会在无声无息之中悄然离去。于是，有人惊叹这个世界变化快！时光如大江东去般一往无前滔滔不息，“无可奈何花落去”，这是历史发展的必然规律。然而，人世间也有奔涌千年的沧海，照彻古今的明月，四季华茂的常青树，永久流淌的不老泉，这就是传统文化。如何将中国传统文化符号与VI结合、发展，建设有中国精神的品牌形象就是历史交给我们的任务。中国传统文化是人类智慧的结晶，传承与发扬它，把其精神元素融入VI设计中。必定会使企业形象更具文化性与社会性。8郑州华信学院毕业

8、论文时至今日，我们所处的是一个高度现代化、信息化的社会，新材料、新技术的不断涌现使我们目不暇接，随之而来的新思想、新观念，以及国外的各种艺术思潮的涌入对中国的传统文化艺术带来了前所未有的冲击，在这种局面下，我们面对着一个如何将中国传统文化吉祥符号与VI结合、发展的关系问题，也就是在我们的现代设计中对中国传统文化何去何从的问题。完全背离传统显然是