旅游经济学40128

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1、第一章导论第一节旅游经济学的产生与发展一、旅游经济学的产生的背景和基础：（一）背景：旅游业对国民经济的影响越来越大，成为国际性产业部门。（二）基础：全世界行业组织、政府、专家、学者专门研究。二、旅游经济学的研究成果Ø旅游业的性质和旅游经济活动运行的特点；Ø旅游供给关系与市场营销；Ø旅游业的经济效益；Ø旅游规划与资源开发。第四节旅游经济学的研究方法理论与实际结合定量与定性结合多学科结合微观与宏观结合第二章旅游产品第一节概念一、旅游产品的定义*从需求方：一次经历*从供给方：提供服务要素总和侧重经济学的定义：满足旅游者需要的物质产品和非物质形态的服务。广义的旅游产品*从全社会角度考察的旅游产品

2、，即以接待地社会为供方，以一定时间内（如一年内）所接待的全部外来游客为需方，以接待地社会有关的各类资源、因素和条件构成旅游产品，满足游客在旅游过程中生活和心理的全部需要。广义的旅游产品在接待地社会各方面的协作下形成，并且体现了接待地社会的风貌、情趣和素养。狭义的旅游产品*它指的是旅游服务行业在旅游过程中为游客实现旅游目的分别提供的专项服务。从结构上来看，狭义的旅游产品的总和组成了广义的旅游产品。二、旅游产品的构成（一）一般说法1。旅游吸引物（旅游资源）2。旅游设施3。可进入性4。旅游服务5。旅游地形象和价格二）营销学的说法核心产品（使用价值）形式产品（成品）延伸产品（附加产品）（三）旅游

3、产品吸引力三层次说*主体吸引力：旅游景区（primaryproducts）*辅助吸引力：其他设施及服务secondaryproducts*整体吸引力：形成几个推断三、旅游产品关系*主要是指在一定的区域范围内，该目的地在所在区域的旅游需求分享格局中之位置。（一）互补关系不同类型的旅游产品地间（二）互代关系同一类型的旅游产品地间（三）关系转化在什么条件下发生转化？四、旅游产品的特征1.旅游产品的综合性——旅游产品的综合性是由旅游活动本身的性质和旅游者的需求所决定的2.旅游产品的无形性——旅游产品作为一种特殊的产品，不是以物质形态表现出来的具体的劳动产品，而主要是以多种服务表现出来的无形产品。

4、3.旅游产品的不可转移性第一，空间上的不可转移性。第二，所有权的不可转移性。4.旅游产品的不可储存性不可储存性包括以下内容：首先表现在旅游产品的销售具有很强的时间性。其次，旅游产品的不可储存性还体现在对旅游设施设备以及旅游资源的价值和使用价值实现的影响上。5.旅游产品生产、交换与消费的同一性旅游产品的生产、交换与消费却是在同一时空条件下进行的。6.旅游产品的脆弱性旅游产品的生产与销售要受到多种因素的影响和制约，具有很强的脆弱性。影响因素包括内部因素和外部因素。五、旅游产品开发内容1.旅游地产品的开发v旅游地产品开发内容最主要的是体现在旅游吸引物的开发建设上，旅游吸引物的开发主要包括三方面

5、：自然性吸引物的开发、人文性吸引物的开发和社会性吸引物的开发。2.旅游线路的开发v旅游线路的开发内容主要可分为：一是交通线路的开发，二是游览线路的开发。六、旅游产品开发策略1.旅游地产品的策略v(1)保护性开发策略。对于罕见的、具有垄断性的自然旅游资源和珍贵历史遗产，必须进行保护性或维护性开发，绝对完整地保护或维持其自然和历史形成的原始风貌。v(2)拓展性开发策略。在旅游地原有旅游产品基础上，通过科学的规划和开发，进一步扩大和增加新的游览项目和活动内容，突出旅游产品特色，丰富旅游产品内容。v(3)创造性开发策略。主要是运用现代高科技所取得的一系列成就，在满足旅游需求的前提下，利用一些文献

6、史料、神话传说、异地的景观景点或基于对未来的想象作为蓝本，再结合自身的环境条件和设施条件，创造出融观光、游览、娱乐、刺激于一体全新的旅游产品。旅游资源与旅游产品的关系*资源－－是一种原生状态，没有为旅游加工。产品－－对资源的加工（广义的加工）。*在生命周期理论中出现悖论*人们通常把可以拿到市场上去吸引游客的东西称之为旅游资源。在这种情况下，旅游资源和旅游产品就会很容易地被混同起来。两者性质区别旅游资源是一种构成旅游产品的基本因素，其中的吸引物资源是构成旅游产品对游客具有吸引力的主要来源，但是单纯的吸引物资源在没有同其他的社会资源和因素结合并进入流通领域之前，它仍旧是一种单纯的吸引物资源而

7、不是旅游产品。*从现代旅游现象的涵义来说，旅游活动是综合性的社会现象，因此旅游产品也必然是包括旅游资源在内的社会诸因素，在流通渠道中相互凝聚形成特定效用从而成为综合性的社会商品（由于这种特定效用只能在流通渠道中形成，在消费时被体现出来，因此习惯上仍称为旅游产品）。*在现实的旅游活动中不容易看到广义的旅游产品的整体形象，人们只能通过与狭义产品的接触而体验它的存在。*对广义的旅游产品的认识常常陷于抽象而忽略了它存在的重要意义。*关于旅游