市场调查报告书(整理后)

《市场调查报告书(整理后)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、Dreamer团队市场调查报告书Dreamer团队市场调查报告书关于奉化苏美电器有限公司网购市场的调查报告参与调查人员：侍忆、樊佳霞、程飞飞、金远里、吴笑东、吴珊珊、沈旭梅、周韦冲、胡森、朱赞、许君波学生专业：市场营销二级学院：现代科技学院指导教师：钱存阳老师中国计量学院现代科技学院2011年6月37Dreamer团队市场调查报告书目录目录2第一部分报告摘要4一、简介4二、概述5（一）家电企业的规模分析6（二）家电企业的地区分析6（三）家电行业用网状况分析6（四）家电企业网站的客户定位7第二部分综述8一、调查背景8二、调查目的9三、调查内容9四、调查方法10

2、五、调查的组织计划及进度10六、调查过程12七、调查中发现的问题13八、调查信息整理15九、调查信息分析17十、建议18十一、团队文化2037Dreamer团队市场调查报告书十二、心得体会21十三、图表分析26附录30一、调查问卷30二、团队成员34三、总结评定35四、评分表3637Dreamer团队市场调查报告书第一部分报告摘要一、简介奉化苏美家电成立于2006年，是一家从事家用电器零售、批发服务的商贸企业，现已在奉化城区、溪口、莼湖、横溪开立了众多连锁门店，并组建有完善的家电售后保障服务队伍。专业从事彩电、冰箱、洗衣机、空调、日用小家电、厨卫电器、太阳能

3、热水器、数码产品等专家电销售。然而长期以来，该企业却迟迟没有开辟网络营销模式，在这个网络覆盖全世界，地球变为一个村的时代，这是一个不明智的选择，为此，企业需要开辟这种全新的营销模式。相信在这种环境背景下非常有必要并且应该马上打造好这条销售渠道。在此次活动中，我们团队就根据苏美家电开设网店是否有市场前景进行调查，认真分析所得调查结果，整理出来此份调查报告书。37Dreamer团队市场调查报告书二、概述表12004年中国市场中国家电品牌影响力15强排行榜品牌品牌评述海尔准确快速把握需求的产品与扎实的二元市场沟通策略,使品牌与销量同步放大长虹背投彩电继续为自己品牌

4、建立卓越的声誉,反倾销让这个品牌增添了巨量的民族概念TCL系列的跨国联姻话题放大了品牌影响力,产品在舆论中隐退是一大忌康佳从产品发动的概念战争效果显著,品牌的战略走向需要强化皇明能源危机与独有的中国热水解决方案以及对再生能源立法的积极推动使自己快速跃入公众视野夏新利用品牌理论指导自己经营实践,真正的"玩牌"高手，品牌快速提升的标杆苏宁在中国电器连锁企业品牌诉求还没有眉目时,苏宁“唯一的产品是服务”的定位抵得上没有目标的狂轰烂炸海信品牌的科技化塑造应该从产品上抓起,品牌的科技感来自在售产品而不是设定的概念美的放大影响力的是围绕规模扩大的经营性事件,而产品信息却

5、少之又少步步高在中国与体育捆绑是正确的，而在市场应该传达的是产品优势厦华依靠纠纷去构建健康的品牌是不现实的格力渠道纠纷赢得舆论的褒赞但并没有从消费者手中拿到分数科龙开足马力告知市场自己的产品优势在哪里小天鹅当与市场的互动降温的时候，市场将会快速将你忘记37Dreamer团队市场调查报告书奥克斯销量跟随声音快速提升，该考虑向这个速生品牌的桶里注入点什么东西了（一）家电企业的规模分析经我们查资料得到如下数据，2003年，中国家电业获得了历史性的高增长。单就产量而言，中国的电冰箱与洗衣机已经达到全球30%的比重；空调器、微波炉的比重已经达到70%；电风扇等小家用电

6、器所占的比重更高。跨国公司的扩张与民营资本的崛起继续改写着中国家电业的版图。市场竞争主体正在发生巨大的变化：民营企业与跨国公司的比重将继续增加，而国有企业在转制过程中比重将日趋缩小。（二）家电企业的地区分析值得注意的是，中国家电业的产业整合不断体现出资本的力量。兼并与重组将继续改变产业布局与竞争格局，小企业的生存空间更为狭窄。以空调器业为例，2003年中小企业在产销量中的比重下降了5个百分点。目前，我国已经初步形成珠三角、长三角与环渤海三个主要家电产区。由此，可得出结论，家电企业的之间竞争日趋激烈。（三）家电行业用网状况分析37Dreamer团队市场调查报告

7、书家电企业网站的总体状况：目前在网上可以查看到的家电企业网站共有3131家（截止2004年7月），其中大型家电企业基本都建有自己的网站，在3131个网站中有45%是整机企业，40%是配件企业，8%信息服务商，7%是贸易公司。（四）家电企业网站的客户定位图1目标客户从图1中我们可以看到有一半的企业是把消费者作为网站的目标客户，所以，家电企业开网站前景很被看好。37Dreamer团队市场调查报告书第二部分综述一、调查背景（一）二元化市场结构造成供给相对过剩（二）家电生产企业经营状况出现明显分化海尔依靠其多元化产品组合、国际化营销思路和完善的售后服务体系在激烈的市

8、场竞争中赢得了主动，实现了业绩稳步增长、规模不断扩大