2009特别奖：中国创新营销案例

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1、2009特别奖：中国创新营销案例　　创新营销案例特别奖评选标准：　　1、企业能够把握市场脉搏，在新技术、新思想和新商业中实现突破。　　2、企业通过营销方式、营销组织、营销技术、　　以及产品的创新来实现市场的巨大突破和品牌的提升。　　3、企业具有一定的知名度和美誉度，　　参选的创新营销案例具有一定的行业代表性。　　青岛啤酒　　创新营销案例：炫舞激情NBA拉拉队全国选拔赛　　2008年8月23日，在北京奥运会只剩最后一天的时候，青岛啤酒全球营销总裁严旭女士凭借其敏锐的战略眼光，推动青岛啤酒与美国职业篮球协会(NBA)签订了一份为期五年的战略合作协议，青岛啤酒

2、成为NBA中国市场开发的官方合作伙伴和NBA中国指定啤酒官方合作伙伴，同时宣告青岛啤酒后奥运营销全面启动。　　2009年，在严旭的组织策划下，一场以体育为主题，以娱乐为形式的盛事盛大上演。青岛啤酒“炫舞激情”NBA拉拉队选拔赛，以其涉及到全国300多个城市、吸引10万有梦想女孩的参与，影响近两亿人次人群的盛大规模，成为今年最具影响力的选秀赛事之一。　　从赛事规划及执行，赛事线上创新营销案例传播来看，此次NBA拉拉队整合营销实现了良好的创新营销案例传播成效。此次事件营销定位为全民舞蹈秀场，以拉拉舞这种舞蹈形式来与全民激情互动，并为全民加油，切合了在后奥运时

3、代和金融危机的背景下，民众对激情的渴求心理。　　作为中国啤酒行业的领军品牌，青岛啤酒通过持续的体育营销运作，在诠释“激情成就梦想”品牌理念的同时，也在亿万中国消费者心中烙下了包括激情、梦想、成就感等元素在内的品牌印记。　　在整个创新营销案例创新营销案例传播过程中，青岛啤酒充分整合赛事线上线下资源，实现优势资源互补，有效地扩大了比赛的影响力。在线下充分发挥NBA的球星和拉拉队资源，并与国内最专业的守镇之舞共同包装选手舞蹈，充分保证了整个赛式的权威性和娱乐性；在线上则坚持CCTV5强大的体育电视创新营销案例传播阵地，并在搜狐、新浪、腾讯、央视网、优酷、校内等

4、网络平台同步创新营销案例传播，充分发挥线上创新营销案例传播的实时性和互动性。线上线下的全资源充分整合，为这次营销创新营销案例传播实现了效果最大化，超过了预期的创新营销案例传播效果和社会效果，成功引发2亿余人的关注，打造了第一支在NBA上表演的中国拉拉队，助推了青岛啤酒品牌的年轻化、时尚化、国际化。　　百度　　创新营销案例----中国平安电视+搜索的跨媒体整合营销　　作为全球最大的中文搜索引擎，百度一直致力于让网民更便捷地获取信息，找到所求。百度占有70%以上的网页搜索市场份额，拥有强大的信息平台。为了给消费者提供更全面细致的信息服务，进一步地发挥搜索引擎

5、的作用，百度在中国平安电视广告上进行了颇具看点的跨媒体创新营销案例传播尝试。　　“平安一账通”是中国平安在国内首推的“创新型网上账户管理工具”，在15秒的电视广告的最后一秒，百度的搜索框出现在电视屏幕里。这短暂的最后一秒，并不是创新营销案例传播的终结而是另一个营销的开始。电视广告通过电视观众对搜索框的短时关键字记忆，将其引导到互联网上进品牌搜索，进而再产生消费行为的转变，对广告受众起到了良好的聚合和收网作用。　　百度通过电视广告中关键词搜索的植入，潜在地培养了受众的搜索习惯。瞬时的搜索框视觉传达中，潜在消费者即会主动通过百度搜索中国平安的相关品牌信息，此

6、时借助百度庞大的数据资源帮助广告主深入分析潜在用户特征和搜索行为，可实现对潜在用户的精准锁定和进一步的营销展示。　　由电视广告创新营销案例传播到受众主动线上搜索，最直接的转变表现在百度搜索关键词的变化—由最开始的笼统认知，到具体的信息指向，反映出消费者受广告影响而产生的消费行为转变，而受众对广告代言信息的关注也充分说明他们对广告本身产生了较好的记忆效果。百度数据显示，以8月19日为界，对比平安一账通在此前后一个月内的搜索指数，品牌搜索指数较推广前提升了65%。　　电视广告和百度搜索关键字的紧密结合，使两种媒体创新营销案例传播形成优势互补，而搜索营销的全效

7、收网作用，也对传统媒体营销效果的衡量提供了有效支持。相信在未来营销的发展中，“传统+搜索”的跨媒体整合将逐步成为主流。(黄昱)　　新浪　　创新营销案例----NBA巨星科比的整合营销创新营销案例传播　　在+门户+社区”创新营销案例传播模式，使其不仅拥有中国最高的网络人口覆盖率，而且其定向工具更是拥有非常突出的定向锁定、用户行为定向能力，为广告主提供了一个广度与深度、影响与精准完美结合的在线营销平台，让精准营销、规模行销成为可能。业内专家认为：“如果能够让大众认知率达到8%～10%，就会产生‘羊群效应’，很多人会纷纷跟进，‘沉默的螺旋’就此打破，广告主的投

8、入才会真正发挥作用。关注某件事情与否，不在于事情本身，而在于别人是否都关注。”