浅论历史文化街区对城市品牌形象及塑造

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1、浅论历史文化街区对城市品牌形象的塑造——以北京市“历史街区”城市形象塑造为例【摘要】城市形象是一个城市的文化名片，代表着这个城市自身最为突出、最为有形象拓展性的文化价值。而历史文化老街区所代表的城市的文化底蕴是城市赖以发展和竞争的特质性的核心价值。本文通过对历史文化街区原生更新的分析和其对城市品牌塑造途径的总结，论述了通过整合历史文化老街区的城市特质性资源，能够塑造城市品牌形象、进一步提升城市无形财产的价值，更能够丰富城市的内涵，提升城市的凝聚力，为城市发展综合实力提供精神动力。【关键词】历史文化街

2、区；城市品牌形象；城市自身文化潜力；原生更新城市品牌形象不同于城市的有形资产，是一个城市从其自身文化血液中生长出来的、不可替代的无形资产。城市形象是一个城市的文化名片，代表着这个城市自身最为突出、最为有形象拓展性的文化价值。当一个城市找准了自身立足于众多城市之中的品牌特色，就能够以城市品牌为旗帜，提升自身的城市综合竞争力，其对城市发展所起到的凝聚效应和辐射效应使城市得到发展，进而带动城市的城市的凝聚力和城建、文化、相关产业的良性链状发展。[1]城市首先必须提炼出与众不同的核心价值，才能够焕发出其独特

3、的美丽和鲜活的城市生命力，取得长足的发展。城市中的历史文化老街区就是城市原生性城市文脉的传承者和代表，其特异性和原生性的更新发展对于城市品牌的形成有着启发性的作用。1、历史文化街区的内涵与启发1.1历史文化街区的内涵与现状历史街区是指“历史留传下来的因社会、文化因素集结在一起的有一定空间界限的城市(镇)地域,它以整个的环境风貌体现着它的历史文化价值,展示着某个历史时期城市的典型风貌特色,反映了城市历史发展的脉络”。[2]我国历史文化古城众多，其中众多有文化历史积淀的城市中，普遍存在着一定面积的历史街

4、区。这些历史街区在现代化的发展中却面对着“保护”与“更新”，“新”与“旧”，“独特”与“共融”的种种矛盾，急切地需要在更新过程中找到一条实现历史文化街区的原生性“复活”路，也为城市的打造原生的城市形象代表。近年来，我国正经历快速城镇化发展阶段，在重视经济发展的同时，对于历史街区的忽视和更新误区使得城市也越来越呈现出“同质化”的特征。在一味追求经济与现代化城市语境的趋势下，很多城市的这城市形象趋于平庸，历史街区建设“功能主义”的盛行使得原本的鲜明而有标识性的城市文脉特质被渐渐消磨殆尽。众多的历史街区虽

5、然有着历史文化积淀，但却存在着亟待解决的硬伤。由于古城的历史规划和发展过程，这些历史街区常常位于城市中心地区，具有较为重要的城市标志地位和城市文脉作用；但却由于现代化城市迅速扩张而被包围，并由于历史、经济等诸多因素的局限，处在城市现代化城市的飞速发展与制约因素的夹缝之中，其处境十分尴尬。一方面，历史街区作为城市历史文化的代表，起着彰显城市的文脉与积淀的重要作用，客观上要求其成为城市的“名片”；而另一方面其迟缓的发展步调、较差的居住空间条件和历史风貌特色丧失等问题日益突出。两个方面尖锐的矛盾，不仅使得

6、对其的更新更为迫切，同时历史文化的丰富性也为原生态的更新提出了更高的要求。1.2启发：基于历史文化街区的城市品牌形象塑造历史街区独特而原生的文化名片效应带给城市建设者的启发不仅仅存在于建筑物或城市规划之中，其所强调的城市中的各种有形资产和无形资产联合积累，形成了城市品牌的资产联合。在城市发展的过程中，城市在对自身形象定位分析的基础上，确立自己的核心价值所在，将城市的传统文化、历史、民风民俗以及居民生活特点、城市特色等因素融合成可以感受到的城市品牌视觉形象。[3]城市品牌资产对于城市品牌形象塑造与提升

7、具有极强的带动效应，能够提升城市品牌形象的知名度；而城市品牌形象的形成和塑造对于城市品牌资产的发展有良好的宣传推动作用。而现阶段我国老街区纷纷开始了自上而下的更新过程，很多古城或历史街区出现了新的面貌，历史街区里的居民的生活适宜性也得到了一定的提高。但现阶段的历史老城区更新对于城市品牌形象的塑造普遍存在着一定的局限性，在过程中也出现了一定的问题。在更新的过程中出现了较大规模的大拆大建现象，将历史街区自身的沉淀下的文化历史气质消磨殆尽，引入了较大规模的商业元素，原生居民大量流逝，历史街区就只剩下一片仿

8、制的历史假古董和商业片区。历史街区的原生生活环境和人文“软文化气氛”被严重破坏，历史街区的保护有名无实，更难以形成城市形象的文化特色。同时，在更新过程中，缺乏对于历史街区的正确定位，对于规划机制和功能缺乏统一引导，在上层经济的指引下往往过多的加入商业旅游元素。规划者和建设者盲目追随西化潮流，将大量的西化流行商业引入，使得原本属于历史老街区的原生态文化气氛被磨灭了，城市形象赖以生存的特色被消磨殆尽。2历史街区对城市品牌形象塑造的途径分析2.1挖掘城市自身文化内涵根据地域