果粒橙及品牌环境分析

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1、美之源果粒橙的环境分析产品介绍：美汁源是可口可乐公司2004年4月份上市的一个品牌，是全球销量最大的果汁品牌之一。目前，该产品分销100多个国家。果粒橙，精选每一个产自弗罗里达的阳光香橙，通过全橙深度榨取技术，致力于保留香橙中的营养成分，更一并融入了饱满的阳光果肉，不添加糖、防腐剂和人造色素。宏观环境分析1.经济环境分析饮料业是我国发展最快的行业之一产值年均增长近20%。2009年饮料行业产量到8086万吨对比1978年的20多万吨改革开放30年来增长了近400倍同时也超过日本成为第二大饮料生产国。2009年饮料业增长24.33%比2008年增幅提高了近5个百分点。在国际金融危

2、机的大背景下仍呈现出加速发展的势头。特别是近几年来几乎每5年就翻一番2006年以来更是每年过一个千万级的关口2006年过4000万吨大关2007年过5000万吨大关2008年更是越过了6000万吨大关。2社会环境分析现在的消费者由于条件的改善，各个不同的消费阶层消费的习惯界线非常明显，这给厂家细分市场提供了良好的机会。消费者由于生活水平的提高，对于产品的质量要求越来越高，对于产品的附加功能有了更多的需求，社会消费更加趋向于品牌消费，品牌集中度会越来越高3.政治环境分析：国内的政局在改革开放以来一直稳定政府提出“以经济建设为中心”的口号并付诸实施在这样的大环境下，我国的政治环

3、境相当适合经济的发展。加入WTO后政府的职能加速转变在这个过程中，法律将会变得越来越规范会更加适合企业的发展。党的十七大报告指出为促进国民经济又好又快发展，要改善融资条件破除体制障碍促进个体、私营经济和中小企业发展。我国各级政府推出越来越多扶持中小企业发展的相关政策。饮料行业是“十一五”规划发展的重点行业之一国家相关政策的支持将为饮料行业的发展带来巨大的机遇。4,技术环境分析：IT技术的发展网络应用的普及大大促进了产品的流通和新的产品销售渠道的发展。当代物流系统的发展使得产品流通的速度越来越快产品能在更短的时间内到达消费者的手中。网络成为一个最有生命力的媒体并成了与消费者沟通的一个更好的

4、媒介。新的营销理念的不断提出促进了消费者和生产厂家的沟通但同时也使得生产厂家面临更大的压力。5.人口环境分析我国人口基数大近年来人口数量增长很快。饮料消费者不断增多、特别是饮料消费的主力—青少年未来对饮料的需求将继续迅速增长。由上述分析我们可以看出未来饮料市场还将高速发展饮料的市场需求还将不断扩大。微观环境分析1.企业形象可口可乐公司成立于1892年，总部设在美国侨亚州亚特兰大，是全国最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项（可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三），可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖

5、啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商。2.产品分析在可口可乐公司，美之源作为其旗下的系列品牌之一，经过65年的专业生产，在果汁行业，已经位居前列。果粒橙是美之源大家族中的一员，它精选每一个来自佛罗里达的阳光香橙，通过全橙深榨技术，致力于保留香橙中的营养成分，更一步融入了饱满的阳光果肉。果粒橙不添加防腐剂和人造色素，让美之源的果汁每一口都卓尔不凡，浓浓果香、口感醇厚，拥有营养丰富的果汁和真实的果肉果粒，给消费者带来耳目一新的感觉。既满足了许多消费者的个性需求，也带给了消费者追求安全健康的差异化价值。每日清晨喝一杯果粒橙，健康生活每一天。3.竞争者分析在果汁饮料行业，汇源果汁的市场占有率达到了1

6、0.3%，在消费者最喜欢的果汁饮料品牌中达到36.9%，排在第一位，还有农夫果园，统一果汁等强大的竞争着4.消费者分析①消费者口味的多样性和猎奇心理以及明显的缺乏品牌忠诚为新产品开发提供了市场空间即市场潜力很大。同时不同口味系列产品的开发有利于企业占据更多货架空间如“大湖”推出“大湖明朗”系列提高其品牌渗透率。②针对不同群体而设计的包装样式和容量符合饮料消费场合的不同特点如可口可乐用家庭形象推广2.25升可口可乐包装正适合平常人们请客吃饭时候的饮用量。③针对价格敏感型顾客企业可适时推出不同价位的饮料产品以形成市场区隔满足不同层次消费者的日常饮料需求。如利用“加送容量价格不变”的促销策略吸

7、引价格敏感型SWOT分析1、优势和劣势分析企业在市场中的优势①可口可乐公司作为跨国公司，有相当雄厚的实力，因此有能力改变产品在市场中的现状。②产品有真正的果粒，是最大的卖点。③包装的差异创新给顾客一个新鲜美好的形象，与众不同。④食品安全。企业在市场中的劣势：①在果汁行业，它与第一名还有一定的差距。②由于是特价果肉果粒，天然健康，因而无形中增加了一定的成本。机会和威胁分析机会分析：①随着消费者的认识发展，消费者对饮料的偏好程度已经逐渐