冬吴相对论第112讲——本期主题：金融的逻辑

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1、冬吴相对论第112讲——本期主题：金融的逻辑                              播出时间：经济之声2009-12-1318:30-19:00                               主讲人：吴伯凡  主持人：梁  冬                    参与整理：猪光宝器  天机锁  慧从卢溪      梁冬：坐着打通经济生活任督二脉。大家好，欢迎收听今天的《冬吴相对论》。我是梁冬梁某人。对面呢，依然是《二十一世纪商业评论》主编吴伯凡。伯凡，你好！    吴伯凡：大家好！    梁冬：在较早之前，我们谈到一个话题呀

2、，就是这个各种“卡”的现象。开始的时候，我们只想着呢，发卡是一种某种程度上的阴谋。但是呢，实际上更深程度上来看，其实发卡呀，还有更宏观的一个商业计划。    吴伯凡：嗯。    梁冬：我们都知道说，几乎所有的商家都在发各种的卡，那为什么大家都发这种卡嘞？    吴伯凡：有一回，我在上海的时候啊，有一次会，就是搞什么品牌价值建设论坛，就来了好多的金融企业，一半以上都是金融企业。什么保险的、银行的、投资的等等，他们要做品牌。当时呢，其中有一个人就问我，为什么前些年这些金融企业不会去做品牌？为什么现在要做品牌？我说你把你的钱包拿出来，一打开，它就好多好多的卡嘛。我说

3、，十年前，你会不会有卡呀？很少嘛。那个时候用卡的是特权阶层了，是吧？    梁冬：对。    吴伯凡：钱就无所谓品牌不品牌了，都是中国人民银行嘛，是吧？    梁冬：嗯。    吴伯凡：但是，卡就不一样了。由于有了各种各样的卡，所以，好多的那些金融企业就要来做品牌。你买我的卡，还是买别人的卡，这就有竞争了。所以呢，我们就生活在一个卡越来越多的时代。你那个钱包里头经常是过两天又一张什么新的卡出现了，是吧？    梁冬：嗯。这个地方插一个小插曲哈。有一个朋友，回来告诉我，他说，他看了国内的很多的那种别墅，别墅呢，设计也挺豪华漂亮的，但是用起来不舒服。我说，诶，这有

4、什么差别呢？咱们没住过，是吧？他说的……呵呵！    吴伯凡：呵呵！    梁冬：他说，他在美国呀，住了一个房子。这个房子也不贵，在北京呢，大概也就是买个小公寓的价格，二十多万美元嘛，一百来万人民币。但是呢，他说那个别墅，就让他住得特别舒服。其中一个小的环节，我说什么小的环节？他说啊，在女主人的那个化妆台的旁边呢，有一个小的暗门，设计师呢，就在里边做了很多的小漏斗。这个漏斗是干什么的呢？有很多的小格子，把各种生活里面的卡和账单，全部分门别类，就像一个小药房的小漏斗一样。然后呢，帮助这个女主人呢，分门别类，这样的话呢，女主人就知道什么时候该为哪张卡来还账，什么时

5、候该申请什么样的卡，去哪个地方购物得带什么样的卡……不是很多嘛。他说，这个就是叫做用户体验管理，或者生活体验管理。那我觉得说，这个细节，我要说明我们的问题，就这个卡呀，成为一个全人类的一个问题了，它甚至成为了一个功能，一个家庭功能的一个部分。所以，同样的道理，就是说现在把卡完全地泛化了。但是，为什么那么多的企业要发那么多的卡？这是我们今天要谈的问题，它发卡有什么样的好处？    片花：什么是金融？金融企业为什么会越来越注重品牌建设？为什么我们的生活越来越离不开各种各样的卡片？透明化时代给我们的生活带来怎样的变化？为什么说“养儿防老”是一种金融行为？上世纪二十年

6、代，通用如何凭借汽车金融打败福特？欢迎收听《冬吴相对论》。本期话题--金融的逻辑。    吴伯凡：卡呢，无非就是一个身份的证明，是吧？我们身份证也是一张卡，是吧？    梁冬：对。    吴伯凡：第二代身份证跟第一代身份证不一样的是，第一代身份证是个物理的卡，第二代身份证是个数字的卡，它里头是包含信息的。    梁冬：有芯片的，是吧？    吴伯凡：对。你要去机场，办手续的时候，往那儿一放，啊，他就能够给你登记了。信息化，实际上表现在我们的生活当中啊，就是各种各样的卡。你身上有进门卡，是吧？然后你吃饭还要有个什么饭卡，是吧？那一划……各种各样的，包括你的护照呀

7、，包括你的身份证啊，等等。你的整个的生命，人生的旅程，就是由一张张卡所构成的。到一个人临终之际，以后都不用写日记，你看一看那个……    梁冬：你这一辈子所使用的各种卡。    吴伯凡：对，对，对，基本上……    梁冬：各种情景，历历在目。    吴伯凡：可以《追忆似水年华》了。呵呵！    梁冬：呵呵！这是一部很有意思的小说，是吧？    吴伯凡：对！这是普鲁斯特的一部很有名的小说。    梁冬：那，关于这个卡呢，我是这样看的，就是每一个机构呀，都在发行各种各样的卡。有的发行了五万张，有的发行了五十万张，表面上看呢，我们每个人拿到了一张属于自己的卡。但是呢

8、，在商家背后呢，他看到的是五十万个人在