中国国内在线商旅预订市场

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1、中国国内在线商旅预订市场中国国内在线商旅预订市场简析（本人希望通过此篇对当前和以后中国国内在线商旅预订市场的现状和趋势做一些简单的剖析、推论，同时也期望能让自己和想了解这个行业的人带来一些启发或思路，不尽之处，还请各位不吝批评、指点。）本市场简析将分为国内商旅市场概况、国内在线商旅预订市场格局态势、主要运营商分析、对于市场的思考和观点四个部分，所有的数据来源均来自政府相关数据和信息、权威媒体调查报表、资讯、公司自身企业新闻、报表、行业报表等。概念定义在线商旅预订在线商旅预订指商旅消费者通过网络或电话向在线商旅预订

2、服务提供商预订机票、酒店、旅游线路等预订产品或服务，支付形式包括网上支付和线下付费。注：结合中国在线商旅的现状，从在线商旅服务提供商的网站查询，并通过CallCenter预订成功的交易，也算做在线商旅预订交易。一、国内商旅市场概况国内在线商旅预订主要是针对酒店、机票、旅游线路、景点、度假等服务的在线预订。中国GDP在连续几年保持10%左右的增长水平的经济环境影响下，中国国内酒店、交通、旅游、度假、景区等领域都取得了较好的发展，就其国内商旅领域中酒店行业和旅游业的发展情况来看：1.1中国国内酒店行业发展概况在旅游行

3、业中，酒店行业作为一个重要的基础设施，其发展规模、数量和服务水平的高低是衡量一个地区、国家旅游业发展的重要指标。中国国内酒店行业整体在经历了上世纪80年代末到90年代初的高速发展期、90年代中后的回落期、以及曾受到SARS影响的增长放缓到2004、2005年开始的快速增长新阶段等4个重要时期。从行业规模上看，1978年，我国仅有酒店137家，客房总数不到16,000间，经过酒店行业、旅游业的不断发展、以及国内外投资者对中国国内酒店行业的投资体现，截至到2006年年底，中国国内星级酒店总数达到13,378家，较20

4、05年增长11.26%。其中，四、五星级酒店1,698家，年增长19.16%，一、二、三星级酒店11,680家，年增长10.20%，中国酒店增长速度位居全球第一。高星级酒店的扩张速度继续领先低星级酒店。且随着2008年北京奥运、2010年上海世博会、广州亚运会的临近，酒店行业的发展表现尤为迅猛。同时，中国国内酒店行业的需求也以每年10%的幅度增长。从客源上看，商务客源仍是酒店需求的主体，五星、四星、三星和经济型酒店在市场总需求中所占比例分别为48%、49%、40%和46%。酒店品牌方面，截至到2006年年底，世界

5、排名前十的国际酒店管理集团均已进入中国，具体共有来自美国的希尔顿酒店集团、英国的洲际酒店集团、法国的雅高集团等37个国际酒店管理集团的60个酒店品牌进入中国，共管理502家酒店。但目前位列中国酒店行业20强榜首的是仍然本土的锦江国际酒店管理公司。从国内酒店行业总产值来看，从2005年开始，中国国内酒店行业开始实质性增长，并开始全行业整体盈利。2006年，中国国内酒店行业就创造了8,000多亿人民币的行业产值，在社会消费品零售领域中，住宿餐饮业以每年18%左右的增长率速度进行递增。通过上述四个方面的数据可以看出，中

6、国国内酒店行业已成为全球投资酒店领域的投资商、管理集团、行业机构关注的热点，其需求的增长直接拉动了酒店行业的发展和酒店品牌的扩张，发展速度迅猛。不过在2008年北京奥运、2010年上海世博会、广州亚运会后将会出现下滑回落后再稳定增长的趋势。1.2中国国内旅游业发展概况中国旅游业的发展是随着国家改革开放政策出台而开始真正得到发展契机，并且在20年来发展迅速、规模不断扩大，已经成为国民经济中发展最快的行业之一。自1978年国家提出将旅游产业化发展以来，共经历了1984年政府号召企业、个人、内资外资等全方位发展旅游业、

7、1992年国家明确提出旅游业是国家第三产业发展新兴序列第一位、1998年政府首次提出旅游业为国民经济新的增长点，以及此后将旅游项目列入国债项目的发展等举措给中国国内旅游业发展奠定了坚实的政策基础和政府引导。从数字来看，1978年中国国际旅游接待人数180万人，仅为世界的0.7％，居世界第41位。2006年接待海外游客达1.25亿人次，跃居世界前三大旅游吸引国、亚洲首位的旅游大国。2006年，中国公民出国（境）人数达3,200万人次，比上年增长8%，成为亚洲地区令人瞩目的新兴客源输出大国。国内旅游方面，2006年中

8、国国内旅游人数达到13.94亿人次，成为世界上数量最大、增速最快、潜力最强的国内旅游市场。据国家旅游局统计，截至2006年底，中国国内各类旅行社超12,000家，其中国际旅行社1,700多家。中国旅游业固定资产值达10,000亿元，国内共有各类旅游企事业27万家，旅游业直接从业人员600多万人，间接从业人员约为3,500万人，开发旅游景点近3万个，A级景区700余家，优秀