保健品必将保持高速发展态势

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1、保健品必将保持高速发展态势欢迎浏览下载小编为您收集整理的一篇市场营销，这是一篇关于保健品必将保持高速发展态势的范文，希望可以帮助到您！回顾近十年来，保健品行业开创了神话和奇迹。2000年，中国保健品行业达到一个顶峰，市场规模达到500亿元。随后，市场转入低迷。环境恶化决定了市场需求2003年，非典疫情再次激发了消费者对健康的需求，保健品市场快速回暖，当年销售额突破300亿元，销售额同比增幅为50%。2004年实现销售340亿元，销售额同比增幅为13.3%。2005年，中国商务部相继出台《直销管理条例》和《禁止传销条例》后，特别以直销模式为主的保健品生产和销售

2、企业，更具理性化发展趋势。十二五迎来新的发展契机2009年市场销售突破683.8亿元，年均增长率达到15.24%；2010年突破1000亿元，市场增长为30%，中国已成为全球保健品增长最快的市场；2011年市场销售突破1200亿元大关；十二五期间将加强营养和膳食指南研究，健全食品监测和预警系统，重点发展健康食品，着力培育健康科技新兴产业，发挥保健品企业的主导地位，中国保健品业必将迎来新的发展契机。必将保持高速发展态势随着亚健康不断增长的态势，亚健康群体构成了促进中国保健品市场快速发展的一大源动力。其次，随着居民可支配收入的快速增长，以及居民保健意识的增强和消

3、费升级，消费者对保健品的需求也将进一步扩大。第三，受老龄化社会的影响，以及老龄社会到来的速度加快，导致未来5年，中国保健品市场必将继续保持高速发展态势。品牌化发展是必由之路目前，国内的保健品同质化现象严重，企业缺少品牌管理体系，以及制衡和风险管理机制，企业缺少对市场的洞察力和前瞻性，盲目扩张和多元化，缺乏整体性的发展战略。中国保健品行业的发展，必须走品牌化发展之路，从产品品牌提升到企业品牌，再从国内品牌提升到国际品牌，着力培育具有国际竞争力的民族品牌。保健品价格走向两极分化未来5年，中国保健品价格总的趋势将会逐渐下降。一是保健品目前还属于奢侈消费品，随着消费

4、群体的扩大和转变，价格随之下降是必然趋势。二是随着国外保健品的破冰而入，价格竞争不可避免。三是保健品的需求弹性比较大，针对普通消费者的大众保健品，价格将会往下走；而高端用户的精装保健品，将会有所上扬。天然、有机、中草药成热点未来5年，免疫调节、排毒养颜、减肥类保健品继续维持强劲的销售势头；而降血脂、降血糖、植物雌激素类产品将逐渐升温；天然生物、有机植物、海洋生物、中草药产品将成为热点。未来，保健品研发趋势将更有针对性。例如：女性、儿童、更年期、老人等。直销+专卖店更值得信赖未来，直销保健品的销量将占据保健品市场销售额的30%左右。专卖店将成为企业解决消费者信

5、任的最有效途径。因而，专卖店模式将更加突显其独特的优势，从而，实现品牌优势的最大化，同时，专卖店更是企业综合实力、产品质量、服务诚信的最有力保障。附加服务将进一步强化随着竞争的日趋激烈，企业市场的竞争将转移到服务的竞争中来。企业除了要满足消费者对产品的需求之外，还要使消费者能够获取更多的附加服务。消费者需要得到更多与健康相关的服务，包括健康教育讲座、免费体检、健康咨询等附加服务。拼服务将成为健康产业竞争的主要目标，企业将建立和完善客户健康电子档案，与客户建立长线的消费行为。