互联网产品经理培训-互联网产品经理咨询培训案例

《互联网产品经理培训-互联网产品经理咨询培训案例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、互联网资讯简报2009第1期SNS产品/应用篇天涯社区市场部目录Ⅰ总述21.1背景介绍21.2方法介绍3Ⅱ业界视点4ü解析SNS社区产品架构模型4-白领SNS社区人气最高的八大趣味应用9-开心网的快速发展取决于其好的产品设计12-四种SNS模式，谁主浮沉？14-虚拟货币是SNS网站的鸡肋还是救命稻草16-乐事农场——SNS应用中的品牌营销16Ⅲ天涯社区重点竞争对手SNS产品/应用分析183.1开心网183.2校内网193.3猫扑223.4搜狐社区233.551.com25Ⅳ行业快讯27-搜狐SNS产品白社会今日正式上线27-百度贴吧俱乐部上线直指小众群体交流需

2、求27-PHPWind7.3正式发布开启SNS傻瓜式建站时代28-校内女人频道正式上线28-淘宝SNS应用淘江湖低调上线28-阳光媒体推出天女网杨澜创办社区或引入SNS29-数据大本营向SNS社区嬗变30Ⅰ总述1.1背景介绍金融危机席卷全球，FACEBOOK估值从150亿美金跌至40亿，而国内社交网站(SNS)迅速发展，社区产品日益呈社交媒体(SocialMedia)化的应用趋势。最近，时值腾讯的QQ校友、搜狐白社会及淘宝淘江湖等挤入SNS竞争大局，产品/应用迭创新高，市场部针对社区产品发展的新动向特策划了本期“SNS产品/应用篇”简报。总结、整理了目前市场上

3、影响力较大的一些SNS产品/应用模式和产品，同时收集了与SNS产品/应用相关的部分行业资讯，希望能够帮助大家增进对目前的社区/SNS产品市场状况的了解。继本次产品篇专刊后，市场部还将陆续对互联网不同领域的模式、理念、产品、技术等给予更多关注，敬请期待《互联网资讯简报》的下一期，谢谢！1.2方法介绍本简报主要观察的领域为以网络社区为中心的辐射状领域。具体研究方法为资料搜集及适度加工，信息源主要有：l行业公开信息l行业资深专家公开发表的观点l政府数据与信息l相关的经济数据l网络信息Ⅱ业界视点ü解析SNS社区产品架构模型艾瑞专栏文章 个人认为，从严格产品意义而言，国

4、外是FACEBOOK，国内是校内网最先实现相对完整地SNS社区产品架构的；而早期的网易社区，腾讯IM平台，早期博客形态的QQ空间，包括现在一些手机社区，都和SNS有些偏差； 具体地讨论以下问题：lSNS社区的三层产品架构：Profile;Relation;Content&App;lSNS三层产品架构之间的关联与相互依存；l关系链开放及NewsFeed，SNS的重要元素；l市场上SNS产品形态及商务模式；1.SNS社区的三层产品架构；从概念上，SNS是一种新的在线生活方式；连FACEBOOK自己都说自己不是一个网站，而是在创造一种新的网络生活方式；这个理念和腾讯

5、的“在线社区产业”是相通。从外部一些文章可看到，腾讯形成了在线社区3C产业链，分为三层，从下到上分别是用户(Customer),社区(Community),内容(Content)。其实，具体到一个SNS社区产品模型，从下到上也分为三层：1）底层，Profile；用户的属性描述及行为画像；比如用户的社会属性，姓名，性别，年龄，职业等；还包括用户的爱好，服务使用倾向等推导属性。这相当于社区的“地基”，一定要建立的很稳固，这里有几种细分：一类是用户的直接属性。表现为用户可以通过直接引导填写的信息；如姓名，年龄，性别，职业，毕业年份等基本社会属性；看到所有的SNS都在

6、引导用户填写，甚至采用一些激励措施。 二类是用户在社区中生存所获得的社区属性；比如成长等级，称号，虚拟职务，角色等；三类是用户的隐藏的扩展属性。即系统通过对用户在各类社区长久活动留下痕迹的智能挖掘与分析，所形成的对用户有统计意义的商业偏好属性；比如用户XX，是一个30岁左右，怀孕期的妈妈，对婴儿用品，化妆品有独特的潜在偏好。一个不同完善程度的社区系统，对于一个用户信息的收集也是不同层次的；而所有的商业网站通过持久竞争，留下来最宝贵的核心竞争信息，就是对用户个人信息的掌握能力了。2）中间，Relation;用户群内部关系链；在WEB2.0，网站经营者知道给每个访

7、问的用户一个ID，让他们相互可见，并提供他们相互联系，认识并熟知的工具和手段（比如站内消息，相互访问首页）。用户群的“网络效应”用户群中的关系链是具有“网络效应”的，当用户群规模到一定的临界点，不需要外部推动，通过低成本口碑传播可以像雪球一样的自我滚动壮大。所以，在网站发展初期，很多网站都要拼命烧钱，送鸡腿等推广方式，要把用户群推到这个临界点；这还可以叫做“群聚效应”。很多WEB2.0概念的网络产品都开始意识到用户群内部“网络效应”而得以壮大，比如QQ的IM关系链是最稳定的一种；淘宝网中买家和卖家之间的网络效应也十分强大。关系链，包括人与人的关系；人与群体的关

8、系；群与群的关系。具体表现为，好友关系