大陆期刊投资分析报告

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1、大陆期刊投资分析报告--财经期刊现状、进入方式一、序论随着大陆经济持续增长，民众收入与消费水准持续提高，文化产业趋于形成；科教立国，物质、精神文明共举，从普及知识到提高能力、从大众文化产品到小众文化产品，传媒业生存土壤日厚，发展前景看好；市场经济导向深化，加入WTO，城市化持续扩大，中产阶级形成，对现代资讯、市场资讯、全球资讯的需求日益高涨与增加，传统计划式传媒制造与传播方式难以维持，逐渐向市场化传媒转变，为业外（含海外）资本投资传媒提供了进入空间；传媒业的政策专控与特许经营，传媒产权的国有化定性，使得进入的业外资本存在巨大的

2、不确定性风险；资本的逐利性，使业外资本通过各种变通源源不断进入大陆传媒领域，尤其在2000年、2001年进入高潮，舆论称这是大陆继网络投资热之后第二次投资热潮，但政策风险令这种进入是灰色的、有限的，即一切才刚刚开始。相对于光电传媒，进入大陆纸介传媒的政策限制相对小些，在纸介传媒中，投资期刊的风险更小，因此业外资本进入、尤其是海外传媒巨头的进入多半集中于期刊领域，且主要集中于财经、时尚、娱乐类期刊。本文，侧重对大陆期刊业现状（主要时段为2000-2001年）进行分析，通过数量、格局、个案等分析，揭示大陆期刊市场总格局，突出财经期

3、刊的市场现状与发展空间，点评业外（含海外）资本或传媒集团投资大陆期刊（财经）的路径及应规避风险的方式。说明，本文所指财经期刊，是广义财经或大财经，指非专业学术性、以动态、现实、深入地反映和描述各种社会经济现象为主的杂志，内容可涵盖整个经济领域、也可仅仅局限在经济领域的具体方向和专业。包括三类：产经类，沿着企业的物流、资金流及信息流来描述企业的管理、营销、生产等全面经营状况，或主要涉及企业产品运营的，如《中国企业家》。狭义财经类，如从有价证券等出发，以抽象形式反映企业，或主要涉及企业资本运营的，如《财经》。政经类，从政治的角度以

4、政治家的眼光来分析和看待经济问题，如《南风窗》。资料来源：中国出版年鉴；中国期刊网、中国出版网、华文报刊网、慧聪网；《出版信息》、《出版广角镜》；《中国图书商报》、《中华读书报》；联办媒介研究部，等等。二、本论甲1、大陆期刊综合状况①总量：2001年大陆共出版杂志8725种，平均期印数21544万册，总印数29.42亿册（90年代，连续10年刊销总量在28亿册左右），人均约2册。90%以上在70年代末、80年代初前后创办。从发展看，大陆期刊前景良好。1949年，大陆仅有期刊257种，总印数2000万册，人均不足0.1册；197

5、9年1470种，总印数11.84亿册，人均1册。亦即改革开放20年，人均杂志翻番，而且这是在期刊经营受特许控制的环境中获得的。②种类：综合类556种，平均一种期印数6.12万册；哲学、社会科学类2089种，平均一种期印数3.17万册；自然科学、技术类4449种，平均一种期印数0.81万册；文化、教育类913种，平均一种期印数4.44万册；文学、艺术类529种，平均一种期印数2.99万册；少儿读物类121种，平均一种期印数17.91万册；画刊类68种，平均一种期印数1.79万册。③刊期：月刊2767种，占期刊总数31.71%；双

6、月刊2733种，占期刊总数31.78%；季刊2584种，占期刊总数29.62%。④月发行量：万册以上，2700多种；10万册以上，500多种；100万册以上，20余种。最高，600万册。91年开始，新闻出版署每年初统计、公布月发行量超百万册杂志，年约20余种。2000年大陆月发行量过百万册杂志共21种：其中，财经类一种，国税局，中国税务，131万册，居第15位。余，9种面向中小学生的教辅期刊；文摘，3种；娱乐，5种；纯政治，3种。总结：80年代，青年期刊唱主角；90年代，女性刊物独领风骚；21世纪，知识经济时代，加入WTO、融

7、入全球经济，教辅期刊发展迅猛，财经期刊能否脱颖而出？⑤大陆期刊现状点评：A、近十年，杂志种数有增加、但印数无多少增加，证明单册发行量下降，背景是市场竞争趋于剧烈。B、高档化：经济实力强的，提高纸张、装帧质量，高档化、豪华化。2001年，高档彩色杂志有新的涌现，尤其是年底以来，随着大量财经杂志出现，这一趋势更加明显。据统计，目前大陆期刊中全彩杂志达500余种，其中销量稳定的超过350余种。其中绝大多数是大陆各自领域最有影响的杂志。中国期刊协会专家预测，用不了五年，半数杂志将全彩。C、人均年杂志2册，相当于发达国1/6，日本人均杂

8、志20-30册（含漫画杂志），市场潜力和拓展空间大。D、新刊频出：2000-2001年10月，据不完全统计，有340家左右新刊或改刊的新杂志出现，其中改刊名200多种。2001年，最多时一个月就有70多种新刊面市。新刊中，时尚类增长最快，目前大陆至少有50种以上。新刊频出的社