开题报告书

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1、湖北经济学院法商学院本科毕业论文（设计）开题报告书题目论家电品牌的国际市场营销系（部）班级名称姓名学号指导教师职称51、本选题研究的目的及意义改革开放以来，我国家电行业保持了较快的发展速度。从最初家电企业对外全面开放进而吸引了大批国际家电企业进入，到我国家电企业逐步走出去并建立自主品牌至今，我过家电整体发展已经趋于成熟，产生了一批颇具规模、实力雄厚和后劲十足的国家品牌。有几家甚至成为全球最大的家电制造基地。虽然我国家电业金国这么多年的发展，已经成为世界最大的家电制造中心，但由于我国家电企业长期采用OEM的出口模式，有产品却没品牌。由于我国家电企业缺乏经验，对国

2、际市场分析、定位和控制力不足，针对国际市场的营销策略不到位，致使我国家电企业市场营销时屡屡受挫。而形成怎样的品牌营销策略至关重要，一个好的品牌营销策略甚至关系到家电企业的生死存亡。经济危机的爆发使得这种情况更加严重。因此，对我国家电网企业选择什么样的策略进行国际市场营销的研究就具有十分重要的现实意义。2、本选题国内外研究状况综述随着经济全球化程度日益加深，各国经济发展都不可避免地融入到全球化的整体发展当中。国际市场营销也随着经济全球化趋势发生了深刻变化。生产要素在国际市场上流通更加迅速，各国国内市场与国际市场的联系越来越紧密，国际竞争加剧，国际分工日益专业化。

3、国家企业市场营销规模和范围不断扩大，营销的方法和手段更加多样化，营销活动的目标和内容也更加细分化和专业化，对轨迹营销的认识上升到了战3、本选题研究的主要内容及写作提纲5略高度下滑。随着经济危机的全面爆发，欧美等主要海外市场的业绩迅速下滑，我国家电企业在国际市场的品牌营销策略上的不足进一步暴露出来。因此，选择怎样的国际市场品牌营销策略才能使我国家电企业在国际市场上取得成功，打造我国家电企业的跨国集团，就是我们必须面对的课题。4、主要参考文献[1]谢光亚、严晓静.中国家电企业国际化成长路径及战略选择[J].经济问题探索.2007年10期.[2]贾新政.国际市场营销

4、学[M].长春：吉林大学出版社.2006[3]吴晓云.国际市场营销学教程[M].天津大学出版社.2004.[4](美)范恩.特普斯特拉，桑秀国译.国际市场营销[M].北京：商务印书馆，1996.[5]中国家用电器制造行业运行报告[J].财经界.2009年08期[6]吴汉嵩.论国际市场营销策略的发展与创新[J].产业与科技论坛;2006年02期[7]于治璞.困境中仍保持稳定增长——2008年中国家电出口市场回顾[J].电器.2009年05期[8]徐剑明.论跨国公司的柔性营销策略及其应用[J].国际商务(对外经济贸易大学学报).52001年01期[9]张瑞敏.海尔

5、的国际化战略[J];国际市场;2003年03期.[10]王谊.构建竞争优势的十大营销导向策略[J].经济师.2006年05期55、完成措施及进度安排指导教师意见签名：年月日5