雷士照明的品类角色定位分析毕业设计

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1、江苏经贸职业技术学院毕业设计题目：雷士照明（丰县店）的品类角色定位分析系（院）工商管理学院专业班级连锁经营管理本(1)班学号1223080118学生姓名金珈印指导教师高文华职称副教授指导教师王连国职务雷士照明特许人指导教师吴翔职务VMD经理2015年5月10日原创性声明本人郑重声明：所呈交的毕业设计（论文）是本人在指导教师的指导下独立进行研究与实践工作所取得的成果，毕业设计（论文）中有关资料和数据是实事求是的。除文中已经注明的引用内容外，本毕业设计（论文）不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究与实践做出重要

2、贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。如有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。毕业设计（论文）作者签名：日期：年月日雷士照明（丰县店）的品类角色定位分析摘要：品类角色便是研究如何对品类进行分工，给予其不同的角色与衡量的指标，从而推动商店这个大的整体不断前进的方法。设立品类角色，通过品类对消费者的重要性来进行管理，从而为消费者带来更大价值；通过有效地分配货架空问、人力、财力和时间，将投资回报最大化。丰县中阳大道雷士照明旗舰店是丰县为数不多的灯具专卖店，在这篇论文中，根据雷士照明各类灯具的购买频率，利润占比，以及市场增长率，运用

3、所学的专业知识，和企业指导老师的倾力相助，来最终确定店中各类灯具在店中所扮演的品类角色。品类角色决定了零售商整体业务中不同品类的优先顺序和重要性，并决定品类之间的资源分类。以此希望这篇论文来更加合理的协调店内的商品资源。关键词：品类角色市场增长销售Leishilighting(FengXianstores)categoryroleanalysisAbstract:Divisionofroleistostudyhowthecategoryisthecategory,givethemdifferentroleswithmeasurab

4、leindicators,soastopromotethestore'soverallmethodofmovingforward.Establishedcategoryrolesareadministeredthroughthecategory'simportancetoconsumers,soastobringgreatervaluetotheconsumerthroughefficientallocationofgoodsoverheadq,human,financial,andtime,tomaximizethereturn

5、oninvestment.FengZhongYangAvenueflagshipstorelightingfixturesthatFengisoneofthefewstoresinthispaper,basedonfrequencyoflightinglampsofalltypesbuy,profitshareandmarketgrowth,usingtheexpertiseandbusinessinstructorassisted,tofinalizestoresinallkindsoflightinginshopsinther

6、olecategory.Categoryrolesdeterminedifferentcategoriesofretailersoverallbusinessprioritiesandtheimportanceof,andresourcecategoryasdeterminedcategory.Inthehopethatthisthesistobettercoordinatein-storemerchandiseresources.Keywords：Categoryrolemarketgrowthsales目录引言1一、跨品类分析

7、的品类角色定位1（一）目标性品类1（二）常规性品类2（三）季节性/偶然性品类2（四）便利性品类3二、品类角色定义的意义3（一）品类角色定义的重要性3（二）品类角色定义对雷士照明（丰县店）的重要性3三、雷士照明（丰县店）的品类角色定位4（一）品类对购物者的主要影响因素4（二）品类对零售商的主要影响因素5（三）品类对于市场的主要影响因素6（四）确定品类角色7四、据品类角色定义对雷士照明（丰县店）改进的建议8（一）对于目标性品类的商品的建议8（二）对于常规性品类的商品的建议9（三）对于季节性/偶然性品类的商品的建议10（四）对于便利性的

8、商品的建议10结束语10参考文献11附录12雷士照明（丰县店）的品类角色定位分析引言品类角色是零售商从自身市场定位出发，确定品类在其经营结构中的角色，以追求不同的销售目标。品类角色的确定及其对零售商营业的贡献，体现了零售商核心业务上的核心竞争能力。