资源描述：
《网上零售的营销策略探讨》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、毕业设计（论文）材料之二（2）本科毕业设计(论文)开题报告题目：基于网上零售的营销策略探讨--------以淘宝网为例课题类型：科研□论文■模拟□实践□学生姓名：汪良学号：3060504218专业班级：营销062系别：管理工程系指导教师：廉同辉开题时间：2010年4月10日2010年4月10日一、毕业论文内容及研究意义1、研究内容本文将主要从以下几个方面展开研究：第一部分主要阐述网上零售的内涵及其发展状况，据中国互联网络信息中心发布的数据显示，截至2009年12月，我国网民规模已达3.84亿，互联网普及率进一步提升，达到28.9%。2009年上半年，全国网络购物消费金额总计为1195.2亿元
2、。这些数据都凸显出网上零售在中国发展的巨大潜力。同时，这部分也分析了网上零售发展的宏观环境。第二部分以淘宝网为例，主要分析其运用的营销策略，淘宝网作为亚太最大的网络零售商圈，现在业务跨越C2C和B2C两大部分，截止2008年12月31日，淘宝网注册会员超9800万人，覆盖了中国绝大部分网购人群，其营销策略的运用，在网上零售领域具有典型的代表意义。第三部分主要探究淘宝网具有创新性的营销策略，在网上零售领域采用营销策略同质化的今天，对淘宝网创新性营销策略的研究，可以对以后网络营销策略的运用有很好的参考价值。2、研究意义网上零售是指通过互联网或其他电子渠道，针对个人或家庭的需求销售商品或提供服务。
3、近几年,随着互联网在我国的快速普及，我国电子商务在网上购物方面得到突飞猛进的发展。最新调查报告显示:2009年中国网络购物市场依然延续了近两年来的高速增长，全年网络购物市场交易规模接近2500亿，达2483.5亿元，同比增长93.7%；网络购物交易规模占社会消费品零售总额的比重有望攀升至1.98%；同时，网络购物用户规模有望突破1亿，其在网民当中的渗透率进一步增加，可达28.2%。网络购物成为经济危机时期，网络经济各个行业当中，所受的负面影响最小、而成长性最佳的热点行业之一。展望2010年及未来几年的发展，网络购物市场依然会维持相对较快的成长，相比国外同行及国内传统商务市场，中国电子商务可以
4、有所作为的空间还有很大。网上购物作为电子商务的一部分,在我国的商业经济中起着举足轻重的作用。对于整个市场经济来说,这种新型的购物模式可在更大的范围内以更高的效率实现资源配置,成为商业模式的必然趋势,同时又是中国产品走向世界的一个良好平台。二、毕业论文研究现状和发展趋势1、研究现状电子商务经过十二年的发展，作为一个新兴产业而言，未来还将呈现出更多的发展趋势。展望中国电子商务未来的发展，纵深化、专业化、区域化、国际化、融合化将成为其发展的趋势。国家已经将电子商务的发展作为调整国民经济结构、转变国民经济增长方式的战略性举措。在国家的高度重视下，电子商务的基础设施建设将进一步加快，有关电子商务的立法
5、将进一步深入，电子商务的相关支撑环境逐步规范。无论是企业还是个人，都将在更好的环境下更加深入地从事电子商务。随着信息技术与IT产业的迅猛发展,电子商务将成为人类信息世界的核心和网络经济发展的驱动力。所谓电子商务是指实现整个贸易活动的电子化。按照世界贸易组织电子商务主题报告的定义,电子商务就是通过信息网络进行的生产、营销、销售和流通活动,它不仅指基于Internet上的交易,而且指所有利用电子信息技术来解决问题,降低成本,增加价值和创造商机的商务活动,包括通过网络实现从原材料查询、采购、产品展示、订购到出品、储运以及电子支付等一系列的贸易活动。作为一种新的商务活动方式,电子商务将带来一场史无前
6、例的革命,其影响将远远超出商务活动本身,它将引发人类社会的政治、经济、生产、生活以及文化教育的巨大改革,把人类带入以网络经济为发展特征的信息社会。 全球电子商务发展的热潮使得网络营销已经成为一个不可回避的商业命题。所谓网络营销是指以互联网为营销环境,传递营销信息,沟通厂商及消费费者需求的信息化过程。企业不论规模如何,也不论原有信息化基础如何,都可以根据自身经营的实际需要由浅入深地展开网络营销。网络营销最基本的应用模式是企业上网宣传，企业要上网宣传就得先在网络上建立一个富有个性和活力并能实现特定功能的商务网站，然后再根据市场和客户的反应，有步骤地解决企业内部管理信息网络的问题并进一步开展电子商
7、务。2、发展趋势网络购物以其便捷、高性价比等优势吸引着越来越多用户的青睐。目前网购用户仍以一线城市、年轻群体为主，据权威机构（艾瑞咨询）调查分析，2009年主流电子商务平台的用户拓展重点已经向线下、更偏远地区转移。通过广播、电视、杂志等传统媒体的营销推广，以及类似淘1站等线下联结店的展开，购物平台已经开始培养非网民群体、三四线区域的消费者网络消费的理念和习惯。同时，随着互联网向西部、农村等区域的渗透持续加大，
