基于增强现实的交通安全公益广告设计及其效果研究

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1、基于增强现实的交通安全公益广告设计及其效果研究----广告设计论文-->第1章绪论1.1课题及研究的背景和意义1.1.1课题广告，在我们的日常生活中无时不刻地出现着，展示产品、提供服务、触动情感、引发共鸣，通过视觉、听觉等各种感官进入我们的思想。公益广告与商业广告是广告最终要达到目的的俩种表现形式，其中，公益广告是广告中一种独特的，不以经济利益为目的的广告形式，发挥着传播正确道德观、价值观，触动人心的作用。公益广告意在倡导文明的生活方式与社会风尚，是社会公益事业不可缺少的一部分。与其他广告相比，公益广告一般不要求较高的广告用户细分，追求尽量广范围、大受众的广告到达效果，因而拥有最广

2、泛的受众，是最具社会性的广告模式。1.1.2课题研究背景和意义1.1.2.1课题研究背景公益广告涵盖的具体内容十分广泛，例如保护环境、提倡和平、保护弱势群体等等，而其中，倡导安全行为举措，也是公益广告的一大模式。在中国，每年因交通安全事故造成的伤亡人数超过20万人，其中交通事故中造成受伤者中交通方式为步行的占到了17.21%，这主要是对道路交通规则的漠视所造成交通事故的主要因素之一。为了尽量减少交通事故带来的伤害，需要政府、社会共同参与提升道路安全意识，除此之外，利用公益广告宣传道路交通安全意识，介绍道路交通安全规则，让受众真正接收到公益广告所倡导的讯息，是减少道路交通安全事故的良

3、方。然而，有关道路交通安全的公益广告年年有之，收效却未必看好。视听时代的人们对于非娱乐化的“严肃教育”信息具有一种抗拒心理，或因时常看见而产生厌倦情绪。公益广告投放的途径一般比较单一，通过平面展板、文字或电视广告进行口号标语式的宣传，手法也较为平淡，相比商业广告的博人眼球，公益广告较难讨得观众欢心，很容易被人所忽略，也未必能够达到教育大众的良好效果。而且，就目前的中国公益广告现状来说，情况也并不十分乐观：政府支持的缺乏，广告创意的匮乏，老套的口号式宣传方式，缺乏受众参与的单一模式，对道路交通安全难以起到真正的帮助作用。可以说，交通安全公益广告容易“到达”受众，却很难“到达”受众的心

4、。要使交通安全公益广告真正为人所接受，达到宣传目的，吸引更多关注，就要对公益广告进行全新的设计。保罗·莱文森认为，媒介的发展，新媒介的诞生，是针对老一代媒介的补偿[1]，当人们苦于传统的展板、横幅无法真正解决道路交通安全公益广告的目的时，数字媒介的诞生可以补偿这一问题，以新颖的形式、多感官多通道的方式、高到达率高传播速率的模式，去提升公益广告的广告效果。从广告心理学的角度来说，提升临场感与沉浸感是让用户发生情感投入、情感沉浸、情感共鸣的良好方式，而现在，增强现实技术和虚拟现实技术的快速发展让“身临其境”的构想有了实现的可能。因此，在本课题研究中，在对理论研究的基础上，提出基于增强现

5、实数字技术的交通安全公益广告设计构想，并通过对广告设计的具体实现，从广告效果方面对基于增强现实技术的交通安全公益广告设计做出评估，证明基于增强现实技术的交通安全公益广告可以提升广告效果，达到让用户真正接受公益广告所传递的讯息的目的，促进公益广告的发展。......1.2国内外研究文献综述本文讨论的主题是基于增强现实的交通安全公益广告设计及效果研究，因此，与本主题相关的内容大致包括增强现实技术、公益广告以及广告效果研究三个方面。在本节中，将大量收集并阅读公益广告的理论与实践研究现状、增强现实的理论与实践研究现状，以及广告效果理论与实践研究现状三方面的文献资料，进行整理与归纳，现总结出

6、文献综述如下：1.2.1公益广告研究现状1.2.1.1公益广告的界定公益广告（PublicServiceAdvertising）是由国外引入的一个舶来概念，与此相关的几个名词概念如公共关系广告、公益营销、公共广告、公众服务广告等等，此类名词与公益广告具有部分相同特征，但略有区别[2]。总体来说，学界一般认为公益广告是包含了以上名词的广义上的名词概念。但亦有学者认为，公益营销等类别的模式其实本质是企业营销，只是借用了公益的形式，属于挤占公共传播资源的做法，不利于公益广告的长期有序发展。学者高萍认为，公益广告的界定在于公众利益服务与非商业性两个方面，用于起到倡导和警示作用，传播公益理念

7、，促进精神文明建设[3]。2001年出版的《公益广告导论》中，潘泽宏将公益广告界定为面向社会大众，通过广告方式进行社会行为的引导，主要侧重点也在于社会精神文明的建设[4]。从2004年起，国内对于公益广告的认知开始转变，学者张明新在其著作中提出：公益广告不以盈利为目的，以艺术手段向社会公众传播有益的社会观念[5]。唐忠朴认为，公益广告目的是保障公众利益，呼吁人类关注现实问题并进行行动[6]。陈刚认为，只要是传播了公益内容的广告，都属于广义上的公益广告范畴[7]。归纳以