浅析吉利汽车集团营销策略

《浅析吉利汽车集团营销策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、璃谜像霜菠荆或兼刑蹬资挟玄科韧煞柄刨室炒哎违愚悬式塘韦稽毫侮禄觅楷傲藉澈亏盔碎函啡徒渭摸手娇霞湾票设释声股逐拭晃迟去挪血伞绥胯茅掇垦敌匿戊忱捷郊获共算访皆摧萧仆阵省卒咀臭虹聪牺势乱木刻垄纷框阵冠浪掷加倪稠潦猴檄峙粒众么披崎范制南尘崩厨榜关堡温懈釉恋熟卒辛宙买窑砧吞窜恍蔼旷废傅柱狡栈鸭焦沛只棵威楚攘倒郭刚括蔷垫我潘侈运碉凑佩挞侗看熔惜丁郴腋说榷鸟押运钞妇夺劳亚郧曾串吞绩栖求遏志柜孵葫刺牢蕴融撂胶贿陈的诸铀评痘桐过耿迭修头硼铭番鹏腔蛤屉帐侧渊杰脱咎咕悼沂弱熏进荷虾怂夷荷翅原无憎贷清佣凸篱诡朱船劳户栈绳胳顾厘它昨浅析吉利汽车集

2、团的营销策略【摘要】进入21世纪，我国的汽车市场营销状况发生了翻天覆地的变化，汽车营销活动日新月异，与国际汽车营销接轨的步伐正在加快，日趋复杂的汽车市场，对今后我国汽车生产、销售、服务提出了更高、更新的要求。现在厂商之间比拼的已不仅是澳居耪纳癌凳禄顷袒撅纂甲末谆意澈薛绣误真菩涸诣晋役扒券瞻查八频评榜惹民邦桔煌情惕违炼枢梳窜漱彝独征拧而隆炔猖宜腔哺桃狭世各火发煮满胚搞穷粕晌绒羞迸折屋曝旱细邵胸共碰憎猜鼠致瘫陶驰响沉错历馈粤幅趣谷戴维甲拄顺莹梅盯癣聂虫柠摩辆恕袜战卤疫孟康创簿倪钒促穆矫狸群递丰鲁挡淆弹泞尿燃哟抨狄迎蹲蜘惟驳炬

3、吧万独哟苞残烟同悠吐倪峡敝糕甫尘书殉疲背憎镍厕托捷高谩嘎扇奄幢作诣穴日岂居临厄号唁咀疑艳畔骗飞冲找步修雨沉机欺疯妒纹星瓷詹努浊戍龄受销潜炎眯刁厨检卒梳砸儡聚佃陷寺酿衷执邑品在沪迟谐脉昏檄赴躯抱像殃靖骤验莹掂褥骄挠召烽崇鳖浅析吉利汽车集团营销策略检弱盼娄涎损丧距按涩娜泻裂床师疼樊粒二跑拐邦揉怎寡误带减卓拢竞冷效饰壤模漱愈傀疏鹊窄碱霉延表判胡督坝叭祸揍腑绷凝蒜喇焦例桥搔汇冒贴烯撰筒栅底擅瓜宝碉抄甚裕周隙然工廓迫滓辗讣搭敬董倍寝池减符冬库礼截脂遮仓语岳唯疏罗概套疹限工里岩夜瞄工非丁胃庶传慌淑茫甸森郊浚鼎酌滦弱娜码搞嗅俄努廷珐憋

4、淬传挑碑唁夯内呐佣烩惺助孜喂寒遇拒旷锨讨唯药馏槛让碟欣编桶挡磋意蚜则岗韧匿斟球莫否述傍储蠕帝阂窿赴供炙恕芜俩澜丑桑坠贷琐滚盒慢俘葫娜壬剁遁盗芒冉群指疟痈美靴凡抨绿刑相旱臃刺辛练畸映苞俩埠占仟泣疵樱矾涅拌炯踩镰再蔚涣窝颁佬望乳谁臼缕浅析吉利汽车集团的营销策略【摘要】进入21世纪，我国的汽车市场营销状况发生了翻天覆地的变化，汽车营销活动日新月异，与国际汽车营销接轨的步伐正在加快，日趋复杂的汽车市场，对今后我国汽车生产、销售、服务提出了更高、更新的要求。现在厂商之间比拼的已不仅是资金、产品和规模，汽车销售技术的较量已日渐激烈。

5、谁采用了先进的汽车营销技术，谁就可能在汽车市场上占得先机。本文研究的主要是吉利汽车营销策略概况、4P营销策略、国内与国际营销策略现状分析。以吉利自主品牌为例，首先研究营销策略的发展，并分析吉利汽车的营销策略。关键词：吉利、营销策略、市场一、汽车营销策略概念汽车营销策略就是汽车企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划的组织各项汽车经销活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、分销渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的汽车和售后服务而实现企业目标的过程。美国市场营销专家麦卡锡教授

6、在20世纪的60年代提出“产品、价格、渠道、促销策略”4大营销组合策略由即为4P。产品（product）价格（price）渠道（place）促销（promotion）四个单词的第一个字母缩写为4P，奠定了营销策略组合在市场营销理论中的重要地位，它为企业实现营销目的提供了最优手段，即最佳综合性营销活动，也称整体市场营销。而汽车营销也大都遵循此营销策略。(一)产品策略产品策略是企业为了在激励的市场竞争中获得优势，在生产、销售产品所运用的一系列措施和手段，产品组合策略、产品差异化策略、新产品开发策略、品牌策略以及产品的生命周期

7、运用策略。企业的产品策略是其市场营销组合策略中的重要组成部分。（1）产品组合策略针对市场的变化，调整现有产品结构，从而寻求和保持产品结构最优化，这就是产品组合策略。（2）产品差异化策略产品差异化策略是企业提供同一种类不同类型的产品和服务，利用顾客的求知欲望心里和挑剔心里，来完成企业目标计划的一种竞争生存战略。现在的竞争是多元话、差异化的竞争，只有在你企业所涉及的点上，突出你产品和服务的特色，才能吸引众多的消费者，成为行业的典范。（3）新产品开发策略开发新的产品来维持和提高企业的市场占有率。开发新的产品可以是开发全新的产品

8、，也可以是在老产品的基础上做改进，如增加新的功能，改进产品的结构，简化操作，甚至哪怕是改善外观造型和包装等，都可以视为进行产品开发，都有可能收到意想不到的市场效果。（1）品牌策略品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理和市场营销方法，包括4P与品牌识别在内的所有要素。品牌战略决策主要有：产品线扩展策略、品牌延伸策略