2012-2016年中国奢侈品市场深度调查与发展前景研究报告

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1、2012-2016年中国奢侈品市场深度调查与发展前景研究报告奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为，奢侈品这个词本身并无贬义。中国是全球奢侈品消费的大市场之一。截至2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元，占据全球份额的28%，中国已成为全球占有率最大的

2、奢侈品消费国家。中国产业信息网发布的《2012-2016年中国奢侈品市场深度调查与发展前景研究报告》共九章。首先介绍了奢侈品相关概述、中国奢侈品市场运行环境等，接着分析了中国奢侈品市场发展的现状，然后介绍了中国奢侈品重点区域市场运行形势。随后，报告对中国奢侈品重点企业经营状况分析，最后分析了中国奢侈品行业发展趋势与投资预测。您若想对奢侈品产业有个系统的了解或者想投资奢侈品行业，本报告是您不可或缺的重要工具。本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计

3、局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。第一章奢侈品行业发展综述第一节奢侈品行业定义及分类第二节奢侈品产业链分析第二章中国奢侈品行业发展环境分析第一节国内奢侈品经济环境分析一、GDP历史变动轨迹分析二、固定资产投资历史变动轨迹分析三、2012年中国奢侈品经济发展预测分析第二节中国奢侈品行业政策环境分析第三章中国奢侈品市场发展状况分析第一节全球奢侈品行业发展分析一、全球奢侈品市场发展分析（1）全球奢侈品市场发展现

4、状分析（2）全球奢侈品品牌市场发展分析二、国际奢侈品行业发展前景分析第二节中国奢侈品市场发展分析一、中国奢侈品市场发展现状分析二、中国奢侈品品牌市场发展分析三、中国奢侈品制造市场发展分析四、中国奢侈品品牌缺失原因分析五、国外奢侈品品牌在我国的运作分析六、奢侈品品牌在中国市场成功的启示第四章中国奢侈品行业产品市场分析第一节珠宝首饰行业市场分析一、珠宝首饰行业市场规模二、珠宝首饰行业市场竞争三、珠宝首饰行业奢侈品牌分析四、中国珠宝首饰行业奢侈属性分析五、珠宝首饰行业奢侈品牌发展趋势第二节服装行业市场分析第三节钟表行业市场分析

5、第四节白酒行业市场分析第五节葡萄酒行业市场分析第六节烟草制品行业市场分析第七节箱包行业市场分析第五章奢侈品行业零售模式与商业布局分析第一节奢侈品品牌竞争分析一、奢侈品品牌竞争现状分析二、奢侈品行业五力模型分析第二节奢侈品行业商业布局分析一、奢侈品品牌在华区域市场建设分析（1）奢侈品品牌进驻的主要城市分析1）北京市奢侈品市场建设分析2）上海市奢侈品市场建设分析3）广州市奢侈品市场建设分析4）深圳市奢侈品市场建设分析（2）样本城市的区域商业规划分析1）北京商业规划分析2）上海商业规划分析3）广州商业规划分析4）深圳商业规划分

6、析二、国际奢侈品品牌在华经营策略分析（1）瑞士表业集团在华“通吃”策略（2）哈根达斯的“奢侈到底”策略（3）星巴克的“植入式营销”策略（4）卡地亚的“快跑”策略（5）奥克利眼镜公司的网络营销策略（6）国际奢侈品牌在华经营策略分析三、奢侈品品牌城市布局趋势分析（1）奢侈品品牌城市布局发展趋势分析（2）奢侈品品牌拓展二、三线城市可行性分析第三节奢侈品行业零售模式分析一、综合百货商场模式二、专卖直营模式三、专营综合店模式四、网络营销模式五、展会模式六、奢侈品奥特莱斯模式第六章中国奢侈品消费市场分析第一节奢侈品消费市场发展分析一

7、、全球奢侈品消费市场演变二、中国奢侈品消费市场发展（1）中国奢侈品消费现状1）中国奢侈品消费规模2）中国奢侈品消费新增市场（2）中国奢侈品消费特点1）中国奢侈品消费黄金期2）中国奢侈品境外消费特点3）中国奢侈品礼品消费特点三、中国奢侈品消费市场趋势（1）境内消费持续增加趋势（2）二、三线城市作为新消费市场趋势（3）消费者全面的差异化服务体验趋势（4）网络消费升温趋势（5）品牌建设增加和本地元素趋势（6）奢侈品礼品消费增加和多元化趋势第二节奢侈品行业消费群体分析一、奢侈品消费者群体综述二、主要奢侈品消费群体分析第三节奢侈品

8、消费群体调研案例分析一、调研群体基本资料二、白领购买奢侈品行为特征（1）白领购买奢侈品动机（2）白领购买奢侈品消费习惯（3）白领购买奢侈品意愿三、白领购买奢侈品消费特点（1）白领购买奢侈品的品类（2）白领购买奢侈品的品牌1）高端服饰品牌2）高端化妆品品牌3）高端箱包品牌4）高端手表品牌（3）白领购买奢侈品的金额四、白