关于我国体育经济发展策略的研究

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1、关于我国体育经济发展策略的研究一、我国体育经济发展现状的分析(一）受我国经济大环境的影响体育内需和体育有效需求明显不足体育内需包括体育消费需求和体育投资需求，二者是体育市场的两个重要组成部分，并且体育消费需求必须是有效需求，即有支付能力的体育需求。我国有人口13亿之多，是国内外投资者普遍看好的消费市场，但人口与消费数量并非成正比，国民收入水平和消费层次低下是制约国内消费的最大障碍，受这种国情的影响，体育消费还处于低水平。产生这种状态的主要原因是（1)国有企业改革仍未取得实质性进展，下岗人员增加与在岗人员收入的低速

2、增长使社会整体购买力下降；(2)随着医疗、住房、教育等多项改革政策的陆续出台，人们的即期消费推后，抑制了需求水平的提高3)市场供应的丰富性使城乡居民的消费心理更加成熟，消费行为更加谨慎。从体育投资需求看，买方市场的出现和价格竞争、成本竞争弱化了许多人的投资能力，体育投资需求不足已成为体育经济增长的制约因素。从体育投资的持久性看，必须动员社会体育投资力量，形成具有一定投资规模和质量社会多元化体育投资阵容。但由于私人资本投资热情主要取决于资本回报率，在新的体育投资热点尚未形成前，私人资本对国内体育投资前景看淡，因此多

3、元体育投资偏冷和有效体育消费不足成为体育经济增长的两大制约因素。(二）体育市场的不健全致使体育投资缺乏热点从发达国家工业化的进程看，住宅、家用轿车、农用车辆等是后工业化时代必然出现的消费热点，由此拉动的是住宅建设、基础工业的兴起，进而带动建材、机械等一系列相关产业的发展，随着这个工业化进程，体育消费也呈现繁荣景象。体育产业以其丰厚的回报和跨越国界整合资源，已成为全球增长最快的投资热点之一。我国现已逐渐将体育全面推向市场，但是因为没有形成一个完整的体育产业体系和健全的体育市场而未能引发投资人的关注热情。(三）第三产

4、业的发展滞后目前我国正处于工业化中期阶段，这个阶段的标志之一是第三产业的迅速发展。由于我国城市化水平比世界中等收入国家低得多，第三产业发展的余地十分广阔。然而，我国是一个典型的城乡二元化经济结构的国家，农村人口9亿之多，经济基础薄弱，这一庞大的人口群对第三产业的需求十分有限。因此，作为第三产业中后兴起的体育产业，目前还局限于我国的大中小城市。在城市化进程较缓慢的情况下，脱离实际去发展体育产业，一方面会增加体育产业的服务成本，使其超出公众的承受能力；另一方面，会降低体育投资的运行效率。二、影响我国体育经济发展的因素

5、(一）市场定位不准受计划经济的影响，人们认识不到体育与经济的关系，造成二者严重脱节。一方面多年来只强调国家投入，不注重自身的商业开发。对体育的消费也仅停留在福利型的低层次消费上，而没有将其引向货币化、市场化的高层次消费。另一方面，是经验不足、缺乏理论的指导，在中国的产业结构需要大调整的时候，大部分企业家难以跟上形势。(二）传统体制的制约我国体育赛事以前一直都是由国家体委包办，形成一种法定的计划运转。在改革过程中，尝试性地使体育从政府行为向企业行为转变。这一举动虽然带有相当浓重的市场经济成分，但在某种程度上仍带有计

6、划经济时代的烙印。企业在与体育部门联合办体育的过程中，往往不能获得足够的自主权。另外，在赢利后，企业得到的往往占少数，许多赛事的投入越来越多，而效益好的却寥寥无几。长此以往，严重影响了企业投资体育的积极性。(三）市场竞争乏力我国全球知名企业甚少，众多企业与美国、日本、西欧等发达国家企业相比，资本明显处于弱势。因此，在很多国际性的重大赛事，如奥运会、世界杯足球赛的冠名权、指定性产品等的商业竞争中往往难以占有一席之地。(四）政策扶植乏力在美、英等体育经济发达国家、政府为扶植本国体育经济的发展，都相应地在政策上予以倾斜

7、。对体育部门举办的体育比赛、体育组织接受的捐赠和体育场馆的经营收入，不同程度地减免税收。企业出资赞助体育比赛，可以记入企业生产成本或做广告支出，修建体育场馆可以享受土地征用的优惠政策和低息贷款。而我国在这方面的扶植力度远远不够，同教育、文化等事业相比、体育产业在政策优惠方面受到“冷遇”。(五）相关服务不完善体育产业和所有其他产业一样需要一系列完善的产前、产后服务措施，服务措施跟不上必将会阻碍体育产业的发展。我国绝大部分体育用品生产企业一味地强调体育产品的生产、销售，却不注重体育产品的消费咨询、培训和指导，没有及时

8、地为消费者提供体育指导员，体育中介公司亦严重匮乏。这些因素都延滞了体育经济的发展。(六）缺乏宏观调控和科学管理国内企业存在着严重的盲从倾向，哪种体育运动获利较高时，众商家便都往一条道上挤，造成了重复建设、规划不科学等不良现象。同时，由于现有的体育经营管理人员大都是退役的运动员、教练员，他们缺乏对市场运作及其规律的了解，体育产业经营管理水平亟待提高。三、我国体育经济发展的策