中国旅游规划的市场研究历程 - 新思考网

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1、中国旅游规划的市场研究历程从科学史的角度探讨中国旅游科学的发展，如同我们考究中国其他许多科学的发展史一样，可以得出“萌芽早，成熟迟”的结论。如果认真地追溯旅游规划思想的初步萌芽的话，我们可以从中国古代先哲们各种规划设计的思想中找到许多与旅游规划思想密切关联的内容，特别是美学思想和景观设计思想。有学者认为，我国古代达官贵人围绕巡游目的而展开的安排就是旅游规划的雏形。到了近代，旅游规划思想开始渐渐自觉和不自觉地科学化和系统化，特别是当中国第一家旅行社在陈光甫先生的倡导和直接领导下建立，由于旅游活动较大规模地展开，对于旅游地的开发提出

2、了较高的具体要求，开始对旅游地的发展进行初步的规划，这在中国旅游规划历史上具有一定的历史意义（郑焱，2000）。到了20世纪30年代，学术界开始关注旅游地开发的相关研究，张其昀（1934）在刚刚创刊的《地理学报》（1934年第1卷第2期）发表了中国历史上第一篇区域旅游资源及其开发的学术论文，该文以《浙江省风景区之比较观》为题，学术色彩已经相当浓厚。由于具有景区建设方面的观点，也算是旅游规划研究的早期成果之一。1934年是地理学界重视旅游地理研究的一年，共发表了3篇旅游地理论文，另外还有张其昀的《浙游纪胜》（《地理学报》1934年

3、第1卷第1期）和徐近之的《西宁松潘间之草地旅行》（《地理学报》1934第1卷第2期），此后到1990年，《地理学报》只见到一篇旅游地理文章，是任美锷（1940）的《自然风景与地质构造》。接下来的是孙文昌（1991）的综述《应用旅游地理学在中国的进展》，简要回顾了应用旅游地理学20世纪80年代的主要成就，而其理解的应用旅游地理学的主要内容就是旅游开发与旅游规划的内容。事实上，在抗战胜利后，在一片战后复兴的呼声中，旅游业发展计划的思考也表现着较高的水平，其中不少就是旅游业发展规划研究的初期成果。这段时期的代表性文章有：唐渭滨的《战后

4、复兴计划与地方风景建设问题》、《游览事业之计划》，蒋德敬的《开辟浙东风景区，建设雁荡山》、《建设浙江名胜区域》，特别是在《建设浙江名胜区域》一文中，提出了“区域综合测量——区域设计——拟定具体方案”的技术路线，具有一定的规划科学意义。新中国的旅游学术思索及其初步探索性教育工作，最先始于陈传康先生（1974）在北京大学以建筑景观为主题切入旅游地理学的学术讲座，而谢凝高先生（1981）15是最早在高级学术刊物上，以旅游资源入手讨论旅游美学问题的。但从严格意义上说来，中国旅游规划工作的起步，应该是20世纪80年代才开始的，这是一个中国

5、改革开放渐渐深入的时代，这是一个由计划经济向着市场经济逐步转型的时代，是一个旅游规划渐渐成熟的时代。由此，我们也可以看出这个伟大时代所造就的旅游规划工作中旅游市场研究的历史命运。刘德谦（2001）在总结中国旅游规划的市场研究问题时，认为其总体上是较快地从低水平阶段走向高水平阶段的，初步归纳了依次演进的三种研究方法，即一厢情愿理想型的市场分析方法、放大型市场分析方法和科学分析方法。我们认为可以根据中国20世纪80年代旅游规划研究起步后，国际旅游规划研究的背景和国内旅游市场研究在旅游规划工作中的表现，划分为旅游市场的简单研究、探索研

6、究和系统研究三阶段，以下从三个阶段分别论述。 1.1 中国旅游规划工作的起步与旅游市场的简单研究阶段（1980—1991年）   1.1.1旅游市场简单研究阶段的中外旅游规划学术背景比较科学化的旅游规划工作的出现，是近现代的事情。从旅游科学家所进行的科学化旅游规划工作的正式出现地区和年代的考察结论来看，科学化的旅游规划工作最先出现在美国，已经是一件学术界都十分肯定的事情了。当然，科学化的旅游规划工作的出现也是一个循序渐进的过程，因而正式的旅游规划是哪一个，不同学者认定的标准不尽相同，结论也还不完全一致。从我们所了解的情况看，能够

7、被较多学者认同的最早的旅游规划工作的认定结论是这样两个：一是在1959年由美国旅游学家完成的夏威夷州的规划研究工作（吴人韦，2000），以此为旅游规划工作起始的标志的理由是，夏威夷的这次旅游规划工作的形式已经比较规范，从旅游规划成果的具体内容到基本体系已经接近现代旅游规划，认为以其为旅游规划工作的起始标志，比较切合实际也容易得到多数学者，尤其是相邻学科学者们的认同。二是20世纪30年代的美国学者从土地利用角度切入旅游规划的早期工作（郭来喜，2000），以此为标志的学者认为，这种旅游规划思想一直影响着后来的旅游规划工作，特别是中国

8、的旅游规划从1984年开始就受到这种规划思想的深刻影响，北京大学林超教授指导的硕士论文《延庆县土地利用与旅游开发》就是代表，这种旅游规划思想的影响在21世纪还存在着发展的趋势，北京大学于2000年3月完成的《洛阳市旅游发展总体规划》，于1999年由专家评审通过的