问题的提出及研究意义1

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1、中国传媒大学硕士学位论文中国图书版权贸易现状与输出对策研究目录致谢I摘要IIABSTRACTⅢ目录1绪论11.1问题的提出及研究意义11.2文献综述21.3研究方法51.4总体构思62中国图书版权贸易历史与现状72.11949年以前的中国图书版权贸易72.21949—1991年间的中国图书版权贸易72.31992—2002年间的中国图书版权贸易92.4近几年中国图书版权贸易情况102.4.1贸易总量趋于平稳，版权输出逐步增加102.4.2引进图书类别齐全，输出图书传统类优势强112.4.3图书版权贸易以北京为龙头，全国各地差异大133中国图书版权输出中存在的问题143.1输出数

2、量偏少，版权贸易逆差过大143.2输出地域有限，难以进入欧美主流市场153.3输出渠道狭窄，代理环节薄弱163.4输出回报率低184中国图书版权输出问题原因分析204.1经济实力不足，文化、语言差异较大204.2行政管理机制不灵活、法律规范不尽完善20中国传媒大学硕士学位论文中国图书版权贸易现状与输出对策研究4.3出版行业整体竞争力较弱224.3.1规模小、集中程度低224.3.2版权协会和中介服务组织欠发达234.4出版社操作层面存在诸多瓶颈244.4.1选题相对集中，缺乏创新244.4.2出版物整体质量不高254.4.3缺少版权贸易专业人才264.4.3缺少有效的营销手段2

3、65推进我国图书版权输出对策研究285.1政府：完善扶持政策，创建良好外部环境285.1.1完善相关扶持政策285.1.2创建优越外部市场环境295.1.3加强版权贸易法制建设295.2行业：整合行业资源，提供优良服务315.2.1打造出版传媒旗舰305.2.2搭建国际性版权贸易平台315.2.3组建图书版权出口贸易协会325.2.4发展版权交易服务机构335.3出版企业：加强版权贸易经营，积极“走出去”335.3.1立足传统文化，丰富选题多样性335.3.2以原创精品开拓版权输出之路345.3.3加大版权贸易人才培养355.3.4增强宣传促销意识，创新营销运作手段355.3.

4、5充分利用品牌优势，走品牌发展之路365.3.6注重海外市场调研376结语48参考文献49中国传媒大学硕士学位论文中国图书版权贸易现状与输出对策研究1绪论1.1问题的提出及研究意义版权贸易是指版权所有者与版权使用者之间就某作品有偿转移其版权中某几项或全部财产权的交易行为。李建伟、王志刚：《版权贸易基础》，河南大学出版社2006年版，第21页。随着社会经济的发展和法律制度的健全，版权贸易不仅表现为一种文化传播行为，更表现为追求版权资源开发之经济效益的经济行为和遵循版权法律法规的法律行为。根据版权贸易的主体或客体方面是否有“外国”因素，版权贸易可分为对内版权贸易(国内版权贸易)和对

5、外版权贸易(涉外版权贸易或国际版权贸易)两大类。同上书，第22页。本论文研究的版权贸易的范围是中国图书对外版权贸易，顾名思义，就是我国与外国人或外国出版公司就图书的使用权、所有权、翻译权等财产权的交易行为。在我国还有一个情况比较特殊，就是大陆对台湾、香港、澳门地区的版权贸易。如果对外版权贸易是指国与国之间的贸易，那么中国大陆对台、港、澳三个地区的版权贸易就属于国内贸易:但从法律的角度看，这种贸易存在着对不同版权法的选择，目前香港的版权法是靠近英国的，澳门的版权法靠近葡萄牙，而台湾也有自己的著作权法，因此，对这三个地区的版权贸易就具有特殊的“涉外”性，这一点与一般的对外版权贸易相

6、似，从这个意义上讲，中国大陆对台湾、香港和澳门地区的版权贸易可视为一种特殊的对外版权贸易。因此必要的时候，我会在论文中涉及到大陆对这三个地区的图书版权贸易输出行为及相关数据和分析，以期更好地阐明主旨，分析情况，解决问题。发展我国图书版权贸易的意义十分重大。当今世界，文化产业的发展水平己成为体现综合国力的重要标志，被称为一个国家的“软实力”。发达国家出口最多的己经不再是工业和农业产品，而是批量生产的大众文化产品。事实上，摆在我们面前的是严峻的现实，我们不但面临着同世界发达国家出版集团的竞争，而且面临着保卫我们的民族文化不受侵略的重大历史责任，所以我国的出版业必须做大做强，应对发达

7、国家文化发展的挑战与竞争。42中国传媒大学硕士学位论文中国图书版权贸易现状与输出对策研究自20世纪90年代中国相继加入《伯尔尼公约》和《世界版权公约》两个主要的版权公约以来，我国版权贸易发展迅速，版权经济在国民经济中所占比重也开始不断攀升。但是由于起步较晚，各项体制还不健全完善，与发达国家相比，仍然存在相当大的差距和不足。中国图书版权引进与输出之比一直在10:1左右，版权逆差超过10倍，而且版权引进和输出领域、品种都不均衡。以中美双边图书版权贸易为例，美国是我国图书版权最大的引进国，从198