《市场营销学》练习题1

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1、贵州财经学院商务学院《市场营销学》练习题一．单项选择题1.市场营销观念的中心是（）A．推销已经生产出来的产品          B．发现需求并设法满足它们C．制造质优价廉的产品              D．制造大量产品并推销出去2.把消费者利益、企业利益和社会利益结合起来的营销观念是（）A．推销观念B．市场营销观念C．绿色营销观念D．社会营销观念3.具有高机会和高威胁特点的业务属于（）A．成熟业务B．冒险业务C．困难业务D．理想业务4.品牌差异大，消费者低度介入的购买行为类型是（）A．习惯型B．复杂型C．寻求多样化D．化解不协调5.原定位于中档产品

2、市场的企业掌握了市场优势之后,决定向产品大类的上下两个方面延伸，这种产品组合策略叫()A．向上延伸B．双向延伸C．向下延伸D．缩减产品组合6.包装和款式属于产品整体概念的()A．核心产品B．形式产品C．延伸产品D．潜在产品7.如果专门为不到4英尺（约1.2米）的人生产汽车，就违背了有效细分标准中的（）A．可衡量性B．可进入性C．有效性D．差异性8.小摊贩在卖东西时，对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释：“这货进价就高，赚不了几个钱。”如果此话可信，可以推断小摊贩所用的定价方法是（　　）A.随行就市法B.心理定价法C.理解价值法D.成本加

3、成定价法9.雀巢公司为人民大会堂重要会议免费提供咖啡，形成名流只喝雀巢的时尚，其采用的促销方式是（）A．广告　　B．人员推销　C．公共关系　　D．营业推广10.人们在外旅游住宿主要是为了休息和睡眠，这属于产品整体概念中的（）A、核心产品B、形式产品C、附加产品D、扩大产品11.王先生年终得到2万元钱奖金，妻子希望用这笔奖金出国旅游，儿子希望用这笔奖金为家里更换一台新款大屏幕液晶电视。在此情形下，旅游与电视之间的竞争关系属于（）A．愿望竞争者B．一般竞争者C．产品形式竞争者D．品牌竞争者12.关于集中性市场营销，以下说法不正确的是（）A.实行集中性市场

4、营销，一般是资源有限的中小企业，或者是初次进入新市场的大企业。B.在生产和营销方面实行专业化，可以比较容易地在这一特定市场取得有利地位。C.如果子市场选择得当，企业可以获得较高的投资收益率。D.有较小的风险13.火车卧铺上、中、下铺价格不同，剧院里前后排座位票价也不同，这种价格策略属于（）24A．渗透定价B．心理定价C．差别定价D．竞争定价1.校园周围的网吧里，周一至周五上网消费的人较少，而周末上网消费的人特别多，这种消费需求状态属于（）A．潜在需求B．不规则需求C．充分需求D．过度需求2.拉式策略采用的最主要的促销工具是（）A．广告B．公共关系C．

5、营业推广D．人员推销3.微观市场营销学是以（）为基点来展开研究的。A.企业B.政府C.顾客D.产品4.在生产者市场中，购买商品或者服务的一般是（）。A.消费者B.个人C.生产企业D.家庭5.无差异性目标市场策略面对的是（）。A.整体市场B.一个子市场C.多个子市场D.相关市场6.企业以一种产品满足几个细分市场上的同类需求，这种目标市场模式称为（）。A.单一产品--市场集中化B.产品专业化C.市场专门化D.选择性专业化7.代理商的最大特点是（）。A.直接从事产品购销活动B.不具有独立法人资格C.不拥有产品所有权D.以购销差价为回报8.营销渠道的宽度是指

6、（）。A．中间商总数B.批发商总数C.零售商总数D.同一层次中间商数9.（）市场结构，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。A．垄断竞争B.完全垄断C.寡头垄断D.完全竞争10.当产品处于（）时，市场竞争最为激烈。A.成长期B.投入期C.成熟期D.衰退期11.按消费者的（）可将产品划分为便利品、选购品和特殊品。A.购买频率B.购买特征C.购买行为D.个性心理12.指出下列（）观念最容易产生市场营销近视症。A.产品观念B.推销观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念13.影响消费者购买行为的个人因素主要有（）。A.动机B.收入C.民族D.家庭1

7、4.影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（）。A.环境因素B.个人因素C.心理因素D.社会文化因素15.在生产者市场中，购买者对产品的价格波动反应不敏感，说明生产者市场的需求（）。A.具有派生性B.具有显著波动性C.缺乏弹性D.具有专业性16.当市场上有足够的购买者，他们的需求缺乏弹性时，应采用（）。A.折扣定价B.渗透定价C.尾数定价D.取脂定价17.在制定生产资料的促销策略时，通常首先考虑的促销手段是（）。A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系18.同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将

8、得到满足。这种追求最大子市场的倾向叫（　　）A．市场营销近视　　　B．超细分战略　　　　C．反细分战略