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1、浅析高校体育产业的发展摘要:我国高校体育产业正在迅速的发展,但是在发展中也出现了很多问题,通过笔者对高校体育产业的理论和实践活动的研究,分析了高校体育产业的发展现状,指出了高校体育产业发展的问题,提出了发展高校体育产业的措施｡ 关键词:高校;体育产业;发展 1我国高校体育产业的发展现状 1.1有发展体育产业的理念,但不够创新 随着社会的发展,健康也越来越收到人们的重视,通过体育活动来锻炼身体也成为人们生活的重要内容｡高校拥有相对较多的体育资源,如何充分利用这些体育资源发展体育产业已经引起了学校有关部门的重视,也采取一系列的发展措施｡但是,目前我国高校体育产
2、业思想还不够开放,而且还受整个国家体育产业发展水平的制约,所以整个高校体育产业的发展尚处于起步阶段｡ 1.2有发展体育产业的体制,但制定不够完善 发展高校体育产业的体制主要是管理体制和运营体制｡学校把体育设施和场馆一般都安排给体育部门进行管理,在管理过程中学校就相关管理体制和运营方案进行过细致的讨论,也形成了一定的书面文件和制度,并安排有专门的负责人进行管理和运营,但是这些只是在实践中发展体育经济经验的总结,理论上并没形成一套完整的体育产业制度来规范高校体育市场｡ 1.3有发展体育产业的人才,但培养不够专业 随着我国提出大力发展体育产业后,高校体育经济学得
3、到快速发展,培养了大批的体育经济人才,为体育产业的快速发展打下了坚实的基础,但是从理论知识的学习到实践经营的应用还有待提高,到目前为止,高校的体育产业人才无论在数量上还是在质量上都难以满足培育和发展高校体育产业的需要｡ 1.4有发展体育产业的市场,但开放不够完全 随着市场经济的深入,开发高校体育产业市场越来越受到重视,高校体育产业也不断利用自己在体育资源、体育受众、体育人才的优势迅速的发展着｡但是由于高校体育产业还没有完全按照市场经济规律运行,也未形成规范的管理体制和运营机制,其发展的主要方面也仅在体育健身和培训、体育比赛、场馆的出租方面,使得高校体育产业经营范围偏
4、小,相关配套服务跟不上,高校体育应有的经济效益和社会效益得不到更好的体现｡ 1.5有发展体育产业的商业化赞助,但运作不够充分 高校体育在体育产业发展的大环境的影响下,已经开始通过体育赞助来促进高校的体育运动的发展,依靠商业规律和市场经济寻找到一定的商业赞助,如,以企业和品牌的名称命名比赛,由赞助商提供印有企业和品牌名字的比赛服装,在比赛场地周围张贴赞助商的横幅等,但是,这些赞助仅仅是一小部分,企业还没有真正把高校体育运动作为提高企业知名度一个窗口,没有把校园体育运动作为企业文化来发展｡学校领导层和管理层不仅要懂得体育知识,还要有企业、市场、科学管理、经济管理等方面的
5、知识｡要想办法广泛吸取社会资金,弥补学校资金不足的问题,从而加快发展高校体育产业｡2发展高校体育产业的对策和建议 2.1树立发展高校体育产业的理念 体育产业是现代市场经济的重要组成部分｡知识经济的快速发展给高校体育产业发展带来了新的机遇｡在市场经济浪潮的冲击下,需要我们转变观念,全面理解高校体育产业发展的内涵,充分吸收现代企业管理中的最新成果,有关部门及教育机构不仅需要转变观念,利用现有优势发展体育产业,而且高校体育产业的经营者,要建立市场意识、服务意识,最大限度地提高资源的利用率,多渠道、多形式地发展体育产业｡ 2.2建立发展高校体育产业的体制 高校体育
6、产业发展的良性运作,需要有良好有序的管理体制和机制｡学校要逐步改变原有的管理体制和运行机制,以便经营管理高效、快速、透明、规范,以适应市场经济变化的需求｡成立专门的体育产业管理委员会,选拔高素质的体育产业负责人,制定完善的体育产业管理和运营制度,明确管理体育场地设施的责、权、利,建立层层负责的管理模式和层层评估的检查机制,保证管理、运营、监督三方协调配合,从而加强经营性资产的投资、增值保值和收益的经营和监督｡对于市场化的运营要建立指导性规范,建立双方合作组织,制定实施计划,通过规范来指导协调高校体育资源市场化的工作｡ 2.3开发发展高校体育产业的市场 产业的发展有赖
7、于市场的开发和培育,我国高校体育产业要发展,仅仅进行场馆设施开放是不够的,应充分挖掘自身的优势,实现多元化发展与特色经营相结合,积极开拓市场,扩大经营｡进一步的开发体育竞赛市场,这也是高校体育经济的主战场,带动高校体育服务市场和体育广告市场的发展,使得学校体育场馆在不影响学校正常体育教学工作条件下对外有偿提供场地和人员服务,同时吸引企业参与广告投资,利用冠名方式吸引赞助商赞助;另外加强体育培训市场的开发,全民健身意识在提高,但体育指导人员相对不足,高校有相对较强的场地和人力的资源优势,充分利用这些优势提
