新产品策划方案及分析.doc

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1、新产品策划方案及分析2安防行业背景2.1安防市场近年来，中国安防市场受平安城市建设、北京奥运会、上海世博会、广州亚运会、深圳大运会等一系列安保项目以及各行业视频监控需求快速增长等因素的刺激与拉动，取得了超常规的快速发展，整体市场规模迅速扩大。根据相关数据显示，2008年中国安防市场行业规模达到1620亿元，2009年中国安防行业市场规模达到1900亿元，年均增速超过20%，按照《安防产业“十二五”规划》所提到的目标，到“十二五”末期，安防产业规模将翻一番，2015年的总产值达到5000亿元。综合以上数据分析，我们预计，20

2、11——2013年中国安防产业规模将达到2696亿元，3235亿元和3911亿元，年均复合增长率约为20.24%。安防行业发展潜力巨大，市场还会不断扩大，需求将更旺盛。目前行业初步形成了珠江三角洲、长江三角洲、京津地区三大安防产业群。安防行业形成以视频监控、出入门禁控制、入侵报警、防爆安检等为主的十几类、8000多个产品。以电子和非电子安防来划分，电子安防产品占了67%的份额。而在电子安防类的产品中，视频监控产品占58%，门禁控制产品占14%，楼宇对讲产品占13%，防盗报警产品占15%。鉴于视频监控产品在安防设备中的占比，

3、安防产品在市场应用前景广阔。183安防市场分析3.1视频监控市场“十二五”期间，随着平安城市建设等各项政策的继续开展和深化，以及交通、教育、金融等各行业用户安防意识的不断增强，预计未来视频监控市场将保持强劲增长。在智能交通领域，根据中国智能交通协会提供的数据，预计2009——2016年，中国城市道路智能交通系统的总投资额将达到1077.58亿元，其中视频监控系统投资额超过400亿元，年均投资额超50亿元。在校园安防领域，截止2009年底，全国共有各类院校55.4万余所，其中幼儿园13.8万所，中小学41万所，普通高校230

4、5所。目前，每个幼儿园安防项目需投资5万——20万元，每个中小学安防项目需投资10万——50万元，每个普通高校安防项目需投资200万——500万元。预计全国校园安防市场规模可达到1000亿元，其中校园视频监控市场规模能够达到250亿元左右，按学校设施5年更新一次的频率计算，全国校园安防视频监控市场年平均投资额可达到50亿元左右。在医院、银行、电力、企事业单位、政府大楼，在小区、在工厂企业、在超市、商店、宾馆等等民用领域，视频监控市场都将会有很大的增长和需求。综合各应用领域实际需求，我们预计，2011——2013年中国视频监

5、控系统行业的市场规模将达到674亿元，809亿元，978亿元，远超过世界视频监控行业13.83%的增长率，成为全球视频监控市场的高速发展地。在2010年中国安防市场的总体规模中，安防产品约占43%，安防工程和服务市场约占57%。由此我们可以进一步预计，2011年——2013年视频监控系统集成工程与服务的市场规模将达到384亿元、461亿元和557亿元，而视频监控产品的市场规模将达到290亿元、348亿元和420亿元。我国的视频监控行业发展速度远超世界平均水平，但是另一方面，在整个行业的发展程度上我们与世界发达国家相比还有较

6、大的距离。以我国安防行业发展程度比较好的上海为例，上海市2010年全市安防监控摄像机数量约为20多万台，摄像头与人口的比例约为1:115。相比视频监控系统部署较为完善的英国为例，目前英国总共安装了400多万部摄像头，摄像头与人口比例为1:15。由此可见我国的视频监控市场还有很大的发展空间。183.2视频监控市场的发展趋势一方面由于技术、产品的不断进步，过去制约视频信号传输的带宽瓶颈被不断克服。另一方面，随着近年来平安城市、平安校园等安防项目在全国范围的深入开展，机场、地铁、电力等用户对于视频监控覆盖范围、监控点数以及网络传

7、输等要求的不断提升，具备布控区域广、无缝扩展能力强以及可以组成复杂监控网络等功能的IP网络监控正在逐渐成为中国视频监控市场重要的拉动因素。网络高清视频监控整体解决方案，正在得到越来越多的用户的了解和认可。数据显示，2007年的中国网络视频监控市场规模为26.36亿元，至2013年网络视频监控市场将保持38%的复合增长速度。随着视频监控需求的不断上升，在银行、交通、工业、零售业等行业市场，以数字化视频监控为基础的IP高清视频监控技术将获得长足发展，预计2011——2013年中国网络视频监控的市场规模为86.61亿元、119.

8、63亿元和168.91亿元。视频监控市场前景广阔，预计从2011年——2013年，市场规模将保持年均20%以上的增幅。在关注到视频监控行业飞速发展的同时，我们还应该注意和把握中国视频监控市场未来的发展方向：网络化、高清化、智能化、集成化。184安防行业发展趋势4.1安防技术的发展趋势随着安防行业的技术升