影视娱乐营销：行业全线利好，本土更占优势

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1、影视娱乐营销：行业全线利好，本土更占优势影视娱乐营销：行业全线利好，本土更占优势　　在国内代理商领域从事影视娱乐营销的企业非常多，类型繁芜丛杂，他们涉足的领域也非常广，以至于似乎根本无法用一个词语去进行准确的定义。市场上出现了影视娱乐营销、植入营销、品牌化内容营销等含义相近、范畴重合，但外延又略有不同的很多概念，不同的公司由于规模不同，资源不同，历史发展情况的区别，对上述同一个词语的理解也会出现或大或小的偏差。总是，这是个看起来似乎有些混乱的行业，但是毋庸置疑的是，这也是一个正在快速发展中的行业。规范的市场往往代表着行业已经

2、步入中老年，而对于影视娱乐营销而言，属于它的时代，才刚刚开始。　　全线利好下的高速发展　　影视娱乐营销开始甚嚣尘上不过是最近几年的事情，但是正如露出水面的永远只是冰山一角，现在活跃在市场上的很多影视本文由.L.收集整理娱乐营销企业都是在几年前就开始涉足这一领域。引力传媒副总裁祁志刚在接受采访时表示，他们在三年前涉足影视娱乐营销；专门从事植入营销的世纪鲲鹏植入传媒CEO杨宗灵则透露，他们在06年已经开始进入；而合众传播董事副总经理刘坚在介绍采访时称，他们从2003年组建伊始就对内容营销有极强的操作能力，在经营发展中不断完善团队

3、架构。　　影视娱乐营销的载体可以分为电视剧、电影、综艺节目、游戏、话剧、网络自制剧等多个种类，广义来说，电视剧场的冠名、综艺娱乐节目的口播广告都属于影视娱乐营销的一部分，但目前仍以电影、电视剧的植入为主。　　国外的影视娱乐营销已经有近百年历史，而国内不过才几十年。随着这一行业日益发展成熟，影视娱乐营销开始向纵深发展。从道具植入到情节甚至理念植入，从电视剧植入到电影，甚至民生新闻节目的植入，代理商的专业水平也在不断提高，品牌与内容愈发水乳交融，效果愈发润物无声。　　无疑，影视娱乐营销正处在快速发展的时期，根据祁志刚透露，这甚至

4、是一种翻番的增长。杨宗灵表示，发生这样的行业变化，一方面是由于广告主对影视娱乐营销越来越专业，一方面是由于代理商创意与执行水平的不断提高，还得益于影视剧制片方的营销意识也在不断的增强，这是多方作用的结果。　　除了主观方面各个从业者专业水平的提高，影视娱乐营销的整个大环境也更加友好。长期以来，品牌化内容营销的价值都是被低估的，而现在随着环境广告价格的提升，品牌化内容营销的价值也日益凸显。杨宗灵告诉记者，中插广告的取消，限广令的颁布直接导致电视剧贴片广告价格上涨，而作为剧中植入广告却不受限令的影响，此外，国家对于很多古装剧的限制

5、使现代剧数量提升也增加了更多植入的机会。　　带来利好消息的还不止是电视剧，中国电影市场也在多年的沉寂之后迎来了井喷。随着荧幕数量提升和受众观影习惯的形成，不断有数亿量级票房的国产影片刷新着票房排行。杨宗灵透露，在他们的业务构成中，电视剧植入占据80%，电影植入占据20%，而如今电影的比例正在不断上升，这并不是电视剧的势微，恰恰相反，电视剧植入也在快速增长，但电视剧植入的增长速度已经落后于电影植入的增长速度。　　本土企业更占优势　　在国内传统广告市场上，领先地位似乎一直都被国际4A公司所霸占，但在影视娱乐营销这一环上，中国的本

6、土企业或可扳回一局。目前在影视娱乐营销市场的公司主要分为三种，一种是专门进行影视娱乐内容生产及营销的影视娱乐公司，比如光线传媒、本山传媒等；此外，一些传统广告代理商和互联网广告公司也开始涉足这一领域；第三，是一些本土的专门从事影视娱乐营销或品牌化内容营销的服务商。祁志刚告诉记者。　　市场上也有很多4A涉足影视娱乐营销领域，但是做的好的并不多。杨宗灵告诉记者。这一行业对团队专业性的要求特别高，普通的广告公司十个销售配一个策划或客服，而我们的后端服务人员远远大于前端，甚至是一个销售需要十个策划或客服人员。因为传统广告只要确定栏目

7、、时段、排期、价格就基本可以落实，而影视娱乐营销每一个客户都不同，每一个影视剧项目也不同，每一次都需要根据客户需求具体分析，寻找新结合点，开发新创意。此外，影视剧在拍摄结束之前很多东西都是变动的，无论是剧情和演员，很多细节都需要去跟客户反复沟通，这与传统广告投放不一样。可以说是在一个动态的过程中去落实很多东西。工作量自然大大增加。　　在短期来看，影视娱乐营销可谓一块薄地，需要长时间的深耕细作才能看到收获。而对于很多实力强大的4A公司来说，他们有更多耕种成熟的肥沃土地，所以很难平心静气的在影视娱乐营销的深耕下去。此外，他们对本

8、土企业和本土文化的理解和也逊于本土广告代理商，也缺乏广泛的影视剧资源，所以便在这一领域里呈现弱势。　　然而，与在传统广告领域不同，本土广告公司与4A广告公司在影视娱乐营销领域更多的是合作，很多4A广告公司会将影视娱乐营销板块的服务外包给优秀的本土代理商。孙坚认为，国际公司和本土公司组成整个