新媒体概论笔记 浙江大学

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1、新媒体概论韦路..目录第一章新媒体导论91.1什么是新媒体91.1.1新媒体的定义91.1.2新媒体的特征101.1.3新媒体的形式101.1.4新媒体的内容111.2新媒体的历史111.2.1前新媒体时代：长111.2.2计算机时代111.2.3Web1.0：人类进入互联网的第一个阶段121.2.4Web2.0121.2.5Web3.013第二章新媒体与社会的关系132.1技术决定论132.1.1.媒介偏向论：132.1.2媒介即讯息(TheMediumistheMessage)142.1.3传播时代论：倾向通过媒介来对人类社会的发展阶段进行划分142.2社会决定

2、论152.2.1技术决定论的反思152.2.2社会决定论的提出162.2.3油门-刹车模式162.3技术社会互动论162.3.1诞生期172.3.2成熟期172.3.3过时期18..第三章新媒体的采纳与扩散193.1社会学习论193.1.1社会学习过程193.1.2社会榜样概念193.1.3自我效能理论193.2创新扩散论203.2.1技术创新的特性203.2.2创新采纳的过程203.2.3创新采纳的受众203.3技术接受论213.3.1理性行为理论213.3.2技术接受模型213.3.3权衡需求理论22第四章新媒体的伦理与法制224.1新媒体伦理224.1.1网民

3、伦理224.1.2行业伦理244.2新媒体法制264.2.1知识产权264.2.2网络色情264.2.3个人隐私274.3其他控制手段284.3.1市场控制284.3.2技术控制284.3.3NGO控制28..第五章新媒体的社会结构影响295.1网络社会295.1.1网络历史295.1.2网络类型315.1.3社会特征（大众社会VS网络社会）325.1.4.1社会关系：开放性325.1.4.2社会关系：复杂性325.1.4.3社会关系：无标度（Scale-free）335.1.4.4社会关系：弱关系（WeakTies）335.2阶层结构345.2.1.1阶层理论—马

4、克思345.2.1.2阶层理论—马克思·韦伯355.2.1.3阶级理论（革新发展）—布尔迪厄（Bourdieu）365.2.2阶层变迁385.2.3阶层目标395.2.4阶层认同395.2.5新媒体与阶层认同395.3数字鸿沟405.3.1.1接入沟——概念层次405.3.1.2接入沟（国家层面）415.3.1.3接入沟（个体层面）415.3.2.1使用沟（信息娱乐）415.3.2.2使用沟：多模态网络使用425.3.3.1知识沟：经典假设（KnowlegeGap）435.3.3.2知识沟：新媒体与知识沟44..第六章新媒体的政治影响456.1网络参与466.1.1

5、网络赋权466.1.2社会运动476.1.3社会运动的情感动因486.1.4.1动员机制-悲情486.1.4.2动员机制-戏谑486.1.4.3动员机制-道德震撼496.1.5.1微博参与-校车事件496.1.5.2微博参与-公共知识496.1.5.3微博参与-行为模式506.1.5.4微博参与-研究结论516.2网络治理516.2.1网络治理516.2.2信任机制526.2.3协调机制536.2.4英美实践-信息发布536.3电子政务546.3.1电子政务546.3.2发展阶段556.3.3绩效评估556.3.4.1政务微博发展566.3.4.2政务微博误区566

6、.3.5.1政务微信发展576.3.5.2政务微信优势-信息发布57..6.3.5.3政务微信优势-公共服务576.3.5.4政务微信优势-危机管理、监督政府57第七章新媒体的经济影响587.1信息经济587.1.1信息经济的概念587.1.2信息经济的指标597.1.3信息经济的特征597.1.4.1信息经济的层次-知识阶层607.1.4.2信息经济的层次-知识经济617.1.4.3信息经济的层次-智能经济627.2创意产业627.2.1创意产业的概念637.2.2创意产业的特征647.2.3.1全球创意产业发展-全球创意指数657.2.3.2全球创意产业发展-英

7、国657.2.3.3全球创意产业发展-美国667.2.4.1中国创意产业发展-发展水平667.2.4.2中国创意产业发展-城市667.2.4.3中国创意产业发展-园区677.2.4.4中国创意产业发展-创意产业品牌677.2.4.5中国创意产业面临的问题677.3电子商务产业677.3.1电子商务677.3.2.1网络营销的概念特征697.3.2.2病毒式营销（Viralmarketing）69..7.3.2.3搜索引擎营销697.3.2.4网络营销-电子邮件营销707.3.2.5网络营销-微博营销707.3.2.6网络营销-微信营销70第八章新媒体的文化影响7