大学生奢侈品消费研究开题报告

《大学生奢侈品消费研究开题报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、武汉大学青年研究中心调研课题立项申报书项目名称大学生对高端奢侈品和理性消费心理的探究项目负责人负责人所在单位经济与管理学院负责人联系方式13545111489填表日期2011.10.720目录申请表3项目论证4一、研究背景4(一)大学生常见的非理性消费行为有以下几种4(二）大学生消费资金的来源5(三）大学生奢侈品消费的动机6(四）消费行为背后的文化和价值观念7二、研究意义8（一）理论意义8（二）实践意义9三、研究目的9（一）归纳非理性消费的诱因，总结理性消费的基本准则9（二）揭示非理性消费的深层原因9四、参考文献10五、研究内容11六、研究计划14研究进度安排15最终成果形式与名称1

2、6完成项目的条件和保证16经费预算1820项目论证（选题意义、研究计划）一、研究背景改革开放三十余年以来，中国经济有了长足发展，近年更是超过日本，跃居世界第二大经济体。相对于过去的匮乏，如今的物质条件已有极大的丰富，仅仅是生活必需品，已经无法满足人们日益增长的消费需求。于是，奢侈品进入了人们的视野。作为品质生活和身份地位的象征，奢侈品受到了越来越大的追捧，在社会群体中，其消费也扩大更广。大学生群体，自然也成为奢侈品消费群体的一部分。中国经济总量虽然位居世界前列，但在庞大的人口基数下，人均国民收入却排在世界百名之外，贫富差距也颇为悬殊。在这样充满矛盾的状态下，中国悄然成为了世界上奢侈品

3、消费的第二大国：根据世界奢侈品协会报告指出，截至2009年12月，中国奢侈品消费总额已达到94亿美元，全球占有率为27.5%，并首次超越美国，成为次于日本的第二大奢侈品消费国。奢侈品消费的主力军是拥有固定财产和收入的社会人士，他们中有的在改革开放的浪潮中积累了巨大的财富，有的凭借优良的教育背景获取高额的收入。这些社会人士，有着足够的负担奢侈品的财力。而大学生这一群体，虽无固定财产和收入，但有着和社会人士同样的消费欲望，他们作为即将步入社会的一分子，无疑是奢侈品消费的潜在人群。大学生的消费观念的形成，有以下几个来源：来自父母的言传身教；来自学校的思想教育；来自社会的思想动向。随着年龄的

4、增长，社会思想动向的重要性逐渐增大。而改革开放以来的近三十年，中国正处于急剧的社会变革中，社会的思想动向变化剧烈。过去的主流价值观地位受到动摇，金钱至上正在取得主导地位。如今，中国面临着经济及社会转型的严峻挑战。一方面是GDP的高速增长和人均收入的不断增加，经济总量规模位列世界第二，人均国民收入虽然排名仍然较低，但也在稳步上升；另一方面却是贫富差距不断拉大，两极分化日益严重，经济增长过分依赖出口和投资的窘境，可持续发展的经济发展模式的探寻，成为理论研究和政策实施的重点。现在的中国，正处于社会转型的敏感时期，而剧烈的社会变革，和来自西方种种思想的冲击，又迫使国人寻找自己的定位和信仰。可

5、以说，中国目前处在的社会转型时期充满着无数的变数和不确定性，而现在我国奢侈品消费行为的形成也具有其强烈的中国特色。奢侈品消费带来的源于西方资本主义国家的消费主义文化，正在对改革开放后的几代大学生产生着越来越大的影响。在成长中面对如此的变化，大学生在建立思想和价值观的过程中不免会产生迷茫，乃至对过去的教育产生怀疑。这一变化所产生的影响孰好孰坏，值得关注。(一)大学生常见的非理性消费行为有以下几种　　攀比消费趋势。一项调查显示，有些学生20已经具有明显的品牌偏好，一定程度上存在攀比、虚荣心理。在接受调查的大学生中，拥有1-3件中高档名牌产品的占30%，拥有3－5件的占59%，一件也没有仅

6、占11%；当问及“购买名牌的动机”时，34%的大学生选择“其他同学有，我也要有”，57%的大学生选择“显现自己品位，体现出和别人的差距”，只有9%的大学生选择是“名牌质量好”。调查中还有少数同学表明，为了拥有一款手机或者换上一款最流行的手机，有的同学情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支；有些女同学为了一套名牌化妆品或者一件时尚衣服，不惜向同学借钱以满足自己的愿望，这反映出一些学生的消费行为因为虚荣心不量入为出，而虚荣心的驱使又容易引起消费攀比心理的升级。　　无计划消费倾向。有的同学不仅是“月光族”，甚至存在提前预支后几个月生活费的情况，做不到合理安排生活支出。当生活费不够时，就找

7、各种名目向家里要钱。在对“平时你会向别人借钱吗？”这一问题调查时发现，有82%的同学选择“有时”，表明多数大学生经济上处在紧张状态，这很大程度上是由于消费计划性不强、存在超前消费现象导致的。享乐消费倾向。调查结果显示，有些学生的节约意识较为淡薄，追求享乐，突出的表现在人际交往和奢侈品消费方面。在贫困家庭出身的学生上，非理性消费行为表现得更为突出。这个群体消费机会较少，消费行为相比而言有着较大的盲目性。(二）大学生消费资金的来源按照通常的定义，奢侈品是指一种