文化产业视域中的大众音乐普及

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1、文化产业视域中的大众音乐普及文化产业视域中的大众音乐普及　音乐作为最重要的艺术门类之一，几乎贯穿了人类的文明史。音乐不仅深受大众热爱，它对性情的陶冶历来也被古今中外的精.L.英们所重视。然而，商业社会的兴起让音乐从尊贵的殿堂落于凡尘。在这场转变中，一方面音乐真正回归到大众；另一方面，音乐又往往沦为商业的奴仆和玩物。前者固然是艺术发展的必由之路，而后者则难说是音乐之幸。在这场本不应有的拉锯战中，音乐必须找到一条新时代的生存发展之路。而现代传媒的兴起，则为音乐更好地传播和壮大提供了无限的可能。　　　　一、文化工业时代大众音乐概念及分类　　要明确文化产业与音乐的普及，我们首先要明确

2、大众音乐的概念和分类。实际上，符合大众口味和流行元素的流行音乐伴随现代工业发展而兴起。作为一种都市音乐，流行音乐自然摆脱不了现代工业文明打上的深刻烙印。流行音乐是一个涵盖面很广的称谓,它的形式也随着时代的变化而不断地演变。从文化工业的角度来看，它同民间和古典音乐有很大差异，歌手包装、宣传等环节，带有商业色彩，流行音乐已经形成了一个蕴涵巨大商业利润的文化产业。　　从文化产业的角度来看，既然流行音乐是一种文化商品，就以获取最大商业利润为目的，因此，流行音乐的商品属性就决定了它的消费特点，它以适应人们的消遣、娱乐的感性需要而发展，并不以思想性、现实性和社会性为主旨，流行音乐的标准化

3、和快餐性特征就显露无遗了。　　　　二、大众音乐普及与音乐文化生产的关系　　1.音乐创作新思维与文化产业发展模式　　传统意义上，大众音乐属于金字塔型,处于塔尖的是少数高水平音乐人才,处于塔身的是相当数量的精尖与大众并存型,处于塔基的是为数众多的大众型音乐爱好者。在大众文化时代，大众教育侧重在普及和实用,既是为了培养普通艺术工作者和复合型人才,也是为了提高国民整体艺术素质,因而在人才培养模式、教师配备等方面也相应地有所不同。大众音乐普及需要音乐创作的新思维，需要从中央到地方结合资源优势,实施理性、科学的分层次传播，进而形成以大众为基础,以精英为龙头,既保持一般受众需求,同时又利于

4、音乐人才脱颖而出的自我超越、自我完善的新思维、新方法。　　2.政策扶持与音乐文化生产者群体崛起　　艺术生产力的基本要素之一是文化艺术生产者。大众音乐普及是培养文化艺术生产者的具体手段。中国的大众音乐普及为当代中国培养了众多的歌唱人才，却没有构成相应的艺术生产力和文化竞争力。大众音乐普及在以培养歌唱技能为主的基础上，还要拓展教学内容和方法，使歌唱者懂得艺术价值的实现途径与手段策划、制作、经营管理、传播等，以主动的姿态投入到文化产业的实践中去，使声乐学习者在文化市场中具有更多的主动.L.权和更为广泛的生存发展空间。　　　　三、大众音乐普及的基本途径　　首先，流行音乐可以利用自身与

5、新媒介的关系努力普及。不可否认，流行音乐的大众普及，新媒体的作用功不可没。当下，音乐新媒介的兴起成了这个时代一个重要的文化现象。这些新媒介包括数字媒介、电视媒介、网络媒介等。数字媒介在音乐中主要体现在CD、DVD上。电视媒介中的音乐则追溯到1980年底。除了MTV，电视媒介还有众人熟知的卡拉OK。网络媒介中的音乐主要表现为MP3、FLASH等音乐。MP3全名是MPEGAudoLayer3，是一种声音文件的压缩格式。FLASH音乐指乐迷或网虫根据自己的喜好利用FALSH软件给一首音乐配以FALSH动画。他们在制作音乐FALSH的过程中也可以把自己的一些理念灌输进去，这正是FLA

6、SH音乐最有魅力的地方。　　其次，大众音乐普及可以借助文化资源与市场。随着城市化的不断发展，音乐产业化成为了现代社会的重要文化特征。城市化过程中的音乐文化产业不是一个孤立单独的个体行为。现代音乐文化是发生在我们身边的经济、社会、政治和文化活动,其内容大多是非主流的,超越了传统美学范畴,冲击和侵蚀了原有的社会资本,造成文化上的矛盾冲突。在这类现代音乐文化中,我们看到的大多是以主观的表现方式来描绘表演者心目中的世界。这类音乐的追求和参与者要的是一种直接的表达和表现，表演者和观众构成。　　再次，大众音乐的普及要考虑大众对流行音乐文化的认知与选择。随着流行音乐新媒介的出现，当今流行音

7、乐的表现方式也发生了一些改变，如视与听、制作与欣赏都出现了相互结合的情况，音乐中身体的参与加强，如此等等。在新媒介时代，传媒技术正在重新形塑我们感知世界的方式。在这过程中，文化本身范围扩展了，在新媒介时代，与流行音乐密切相关的新的文化空间、文化类型出现了。