网络媒体社会责任的治理路径

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1、网络媒体社会责任的治理路径包国强陆慧【摘要】：网络媒体作为继报刊、广播、电视后的“第四媒体”，在现实生活中扮演着越来越重要的角色，是人们更加方便和快捷的获得信息的渠道，同时成为引导舆论的重要途径。然而，由于网络社会责任的缺乏导致网络环境混乱；虚假信息泛滥，三俗之风盛行，色情暴力信息不断充斥人们的眼球，侵权、恶意炒作事件屡见不鲜，导致受众主流价值观的偏离。针对这些网络社会责任缺失现象，本文从政府、网络媒体自身及从业人员、受众三个方面来分析网络社会责任的治理路径。..关键词网络媒体社会责任治理机制【基金项目】本文是国家社科基金项目“我国网络媒体社会责任治理及其评价

2、模型研究”(课题编号：13BXW043)的阶段性成果。2015年2月3日，中国互联网络中心(NIC)发布的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，“截至2014年12月，我国网民规模达6,49亿，全年共计新增网民3117万人，互联网普及率为47.9%．较2013年底提升了2.1个百分点。”这足以说明作为“第四媒体”的网络媒体越来越普及，随着政治、经济、文化以及互联网的发展，网络媒体逐渐从边缘媒体成为了承担传播舆论、引导舆论、传播信息、文化传承，和构建“两型”社会的重要任务的主流媒体，对社会的不断进步和发展、人民生活质量和精神水平不断提高起着不可替代的作用

3、。在这个信息爆炸时代环境下，各种各样的迫在眉睫的网络问题暴露在人们面前：像虚假粗俗报道、恶意诋毁、故意炒作、网络抄袭、网络侵权、主流价值观偏离等。这就反映了政府、网络从业人员、受众都没有认真地履行本行业的社会责任。因此，本文从政府、网络媒体自身及从业人员、受众三个方面进行分析探讨网络社会责任的治理路径。一、网络媒体社会责任的缺失的表现1．商业利益驱动虚假报道。真实是新闻的根本．如果新闻没有了真实性，也就没有了灵魂。清晰、准确、如实的信息可以让我们第一时间感受到发生在我们身边的故事，对社会的认知和行为提供帮助：但是虚假、虚构、含糊的新闻会混淆我们的视听，让我们对

4、世界有一个假象的认识，影响我们对于信息的判断与接受。当今社会是一个信息爆炸的时代，由于同时间段内的信息量呈逐步上升甚至造成视觉混乱，这就导致各大媒体过度追求信息时效性和网站的搜索率，为了商业利益不对信息的真假进行验证便进行报道，有的网站甚至为了提高新闻的点击率，不断地夸大事实，大肆渲染，从而获取商业利益。2015年年初，震惊娱乐圈和社会各界的“姚贝娜去世事件”的报道，深圳某报为了抢得头条报道姚贝娜眼角膜捐献手术，违背了媒体人的应有的职业道德和社会责任，乔装打扮成医生助理进手术室想对姚贝娜遗体进行偷拍；并且在预定手术时间没有做手术时，第一时间发出虚假报道称是因为

5、姚贝娜父母对于女儿的留恋才没有如期做手术，博得网友的眼球，重拾媒体的关注度。深圳某报的关于姚贝娜去世报道虽然在短时间内获得受众的关注，但当真相公布于众时便遭遇到受众对于这家媒体失望与唾骂。像这种为了商业利益，制造新闻噱头，不顾对社会的负面影响，自行夸大其辞，进行虚假报道，提高新闻点击量的报道不计其数，使现在的媒体环境越来越混乱。这种网络虚假信息层出不穷，正是新闻工及网络媒体社会责任缺失的结果。2．网络侵权事件频出。随着网络媒体的普及，特别近几年移动自媒体的发展，传播主体的匿名传播、自由传播、广泛性传播，传播渠道多样性、不固定性等特征，为侵权现象日益增多甚至泛滥

6、提供了不可替代的前提条件，也为网络侵权源头的查找及传播途径的制止制造了相当大的困难，让网络媒体工漠视社会责任变得理所当然。由于网络的开放性，很多网站发表新闻报道根本没有进行实地采访，而是引用甚至盗用其他网站报道，这种操作方式不仅侵犯他人著作权，而且如果引用网站新闻是假新闻，可能会造成极度恶劣的社会影响。另外，由于现实社会中像“微博”、“贴吧”“豆瓣”“微信”这种匿名的网络自媒体的出现，使“人肉搜索”这种网络行为越来越普遍。当然，在一定程度上，“人肉搜索”对社会有一定的帮助，比如可以协助民警办案，寻找被拐卖儿童，或者使各种不道德的行为得到全社会道德的谴责，但由于

7、网络的开放性，其在很大程度上侵犯了当事人的隐私权，侵犯当事人的利益。3．三俗之风盛行。网络监管出现漏洞及监管措施的不全面，导致现在网络到处盛行着“三俗之风”。网络媒体的开放性导致网络内容的多且复杂，并且质量得不到保证，更严重的是网站打开便会自动弹出的各种俗气花边新闻广告，破坏了原本简单的网站环境。各大网站还会制作上载各种吸引眼球的色情新闻，各种明星的八卦花边新闻，这完全颠覆了新闻媒体应有的新闻价值观，忘记了媒体工背负的社会责任，完全把工作的重心放在用噱头、找三俗来吸引眼球，完全是为了追求商业利益来不顾对社会的恶劣影响，侵犯了一部分人的根本利益来达到自己的利益需

8、求。如果这种现象得不到改善，一直盛行下