华新水泥“十二五”期间的竞争分析及战略选择

《华新水泥“十二五”期间的竞争分析及战略选择》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、华新水泥“十二五”期间的竞争分析及战略选择华新水泥十二五期间的竞争分析及战略选择　　在十二五规划开始之际，继2009年38号文之后，2010年4月初，国务院出台了文件，对于水泥行业的准入条件、污染物排放标准和落后产能的淘汰做了进一步强制性的要求和规定，中国的水泥市场面临着一次大的清洗和整合。节能减排和低碳化成为行业发展的导向。作为国内的水泥龙头企业之一，华新水泥股份有限公司在面临区域整合机遇和大企业并购重组浪潮之时，需要重新审视市场竞争环境，为企业未来发展制定新的竞争战略，使得企业能够抓住机遇，创造新的篇章。　　一、水泥行业环境分析

2、　　1、水泥行业现状　　（1）利润总额增加，但利润率大幅降低。水泥销售竞本文由.L.收集整理争策略中价格竞争占据主要部分，使得产品销售利润率比较低，仅为6.0%。与前期数据相比：利润总额增长了一倍，但销售利润率却跌了一半。　　（2）水泥成本居高不下，竞争以价格竞争为主。因为水泥企业的成本控制能力比较差、定价能力比较低造成的，不得不依靠价格竞争来抢占市场份额，而煤炭电力及石灰石资源的价格持续走高，使得水泥制造企业面临着这样一个尴尬艰难的局面。　　（3）水泥行业竞争压力很大，产业集中程度低。据有关数据显示，2011年我国水泥产业市场集中

3、度仅为19%。而国外水泥产业被少数大型企业所垄断，有很高的进入门槛，一般的小企业难以在市场上生存。　　（4）产业调整趋于市场化，集中度将会大幅提高。国家的产业调整政策逐步出台。在政策引导和市场要求双向作用下，水泥产业产能整合取得初步成效。各大型企业为抢占市场份额，纷纷进行规模扩张和技术升级，进而形成了以市场为导向的产业格局。产业调整逐渐趋于市场化，使产业结构在市场需求的引导下，呈良性发展趋势。　　2、十二五期间国家政策导向　　在2009年为应对国际金融危机的冲击和影响，国家及时制定和实施了扩大内需、促进经济增长的一揽子计划。2010

4、年4月初，国务院出台文件：2012年底前，淘汰3.0米以下的机立窑、2.5米以下中空窑、湿法窑、直径3.0米以下的水泥磨机。与此同时，《水泥产业政策》、《水泥行业准入条件》、淘汰落后产能任务和名单等水泥政策密集出台。　　在政府政策和市场需求的推动下，未来两年中国水泥业的整合将加速。政府的目标是通过跨省收购将前十大水泥生产商的总体市场份额从目前的28%提升至2015年的45%以上。与此同时，国家为了遏制房地产过热，控制房价上涨速度，1000万套保障房措施的实施，也将给水泥行业带来一个短暂的春天。　　二、华新水泥的市场竞争分析　　通过S

5、dash;ISO9001质量体系认证的企业，生产的全部15个水泥品种均为国家首批质量免检产品。　　（3）地区优势：华新水泥主要分布在湖北省、云南省、湖南省、四川省和西藏，这些区域原料资源丰富，而且交通运输便利，所属区域市场需求大，产销结合，有效地规避水泥产品运输物流成本。　　（4）技术优势：华新于1990年率先通过了ISO9001和ISO14000体系认证，公司所有水泥产品保持全优，其中有些产品曾多次荣获全国优质产品质量金奖。同时华新与世界水泥三巨头之一的Holcim公司建立长期的战略合作伙伴关系，Holcim是全球领先的水泥、混凝

6、料（砂砾和沙）以及混凝土生产商之一，业务遍布世界各大洲70多个国家，这也为华新进行先进技术培训和交流提供便利。　　（5）资金优势：华新集团是湖北省最大的水泥企业。2008年2月份，瑞士水泥巨头Holcim以39.88%股权比例控股华新股份，解决了华新发展路上长期存在的资金问题。同时华新与诸多银行建立长期合作关系，进一步拓展了企业的融资渠道。先进的技术和雄厚的资金也给华新发展注入了强大动力。　　2、劣势　　（1）各个管理层级人员素质层次不齐。这导致公司的决策难以在全公司范围内快速开展和贯彻执行，对执意的传达和理解往往存在偏差。　　（2

7、）公司整体管理制度尚未完善。华新公司在湖北、湖南、云南、西藏等建立了分子公司，部分分子公司管理都按照各自的制度进行，没有统一的标准。信息管理和沟通传递有一定的障碍，客户关系管理和信息交流速度慢、信息失真程度大，难以在整个系统中共享，这些都将严重制约公司的进一步发展。　　（3）集团优势难以发挥，团队意识和整体意识有待加强。华新水泥的众多分公司中都未设置专门的人力资源部等一些辅助管理机构，在人力、原材料、设备等资源管理上各行其道，资源难以实现共享和充分利用。　　（4）生产过程中资源材料浪费较为严重，成本控制困难。　　3、机会　　华新优先

8、倡导利用余热发电，清洁能源生产，先于国家政策的环保技术的研发成功，给了华新一个快于竞争对手的调整生产平台。与此同时，国家根据十二五规划要求，大力实施淘汰落后产能，调整产业结构等举措，使得相当一部分中小型企业很难适应国家产能标准和环保要