市场调查报告的撰写

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1、市场调查报告的撰写主要内容：市场调查报告的概述市场调查报告的基本结构市场调查报告的写作技巧撰写市场调查报告的注意事项一、市场调查报告的概述（一）市场调查报告的含义市场调查报告是指针对某一情况、某一事件、某一经验或问题，经过在实践中对其客观实际情况的调查后，将收集到的全部情况和材料进行“去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里”的分析研究，揭示本质，寻找规律，总结出经验，最后以书面形式陈述的报告。（二）市场调查报告的特点真实性：最重要的特点，遵循客观事实针对性：选题上针对性和阅读对象的明确性。系统性：大量的市场

2、调查资料，经过整理、分析、汇总，完整系统地将调查结果表述出来。新颖性：要及时、迅速和准确地发现和反映市场的新情况、新问题，从而提出新颖的观点。（三）市场调查报告的作用：结果展示决策导向情况收集二、市场调查报告的结构一个标准的调研报告都有一个固定的格式，既包括前文、正文和附录三大部分。（一）前文部分扉页、目录、摘要（二）正文部分背景资料介绍、调查分析方法、分析论述、结论和建议（三）附录调查计划书、座谈会书面记录、调查问卷、录音带统计表等授权信、提交信图标目录、报告主体部分的补充（一）前文部分——扉页标题页包括

3、的内容有报告的标题或主题、副标题、报告的提交对象、报告的撰写者和发布(提供)的日期。特别正规的调研报告、在标题页之前还安排标题扉页，此页只写调研报告标题。—专为为西安银桥乳业集团准备—西安方元市场研究有限公司提供二零零九年十一月银桥乳业液态奶消费者研究报告（1）标题标题的写法：公文式：一般由对象、事由和文种组成。《关于大学生的手机消费行为状况调查报告》文章式：即不要求对象、事由和文种齐全，只要能够突出主题即可。《质量比品牌更重要》标题的叙述形式：直叙式、表明观点式、提问式《××市的环境污染状况调查》、《大学

4、生就业状况调查报告》《食堂销售额逐渐下降》、《唐装趋向于时尚》、《保暖内衣悄然升温》《价格战能根本提高企业效益吗？》、《当前大学生就业路何在？》“直叙式”反映调查的主要内容、调查对象“表明观点式”直接阐述调查报告的观点、看法以及对调查信息的评价“提问式”是以设问、反问等形式突出问题的焦点和尖锐性单标题和双标题单行标题如：十堰商用车在国内外市场地位的调查报告双行标题如：“皇帝的女儿”也“愁嫁”——关于丹江柑橘滞销情况调查授权信是在调研活动之前，客户写给被委托调研机构的说明信。在授权信中委托人讲明确调研计划、工

5、作范围及合同条款等。在调研报告中出示授权信的复印件。前文部分——授权信前文部分——目录一般的调研报告都应该编写目录，以便读者查阅特定内容。目录包含报告所分章节及其相应的起始页码。通常只编写两个层次的目录。较短的报告也可以只编写第一层次的目录。目录一、摘要…………………………………………………………1二、引言…………………………………………………………21.研究的背景和目…………………………………………,42.研究的内………………………………………………….6三、研究方法…………………………………………………

6、…7四、调查概况……………………………………………………9五、调查结果……………………………………………………111.消费者调查结果………………………………………….112.零售商调查结果………………………………………….32六、结论与建议…………………………………………………51七、局限性………………………………………………………53附件一……………………………………………………………54附件二……………………………………………………………58……………………….前文部分——摘要简要说明调查的目的简要介绍

7、调查对象和调查内容简要介绍调查研究的方法简要说明调查结论与建议摘要是调研报告中最重要的内容，是整个报告的精华。一般来说，高层管理人员只阅读调研报告的摘要部分。因此摘要一定要精练，篇幅不宜多长。主要内容应包括：摘要一般书写模式：为了………，针对………开展调研活动。本次调查采用……..调研方式，运用………什么软件及什么统计方法，对……..调查内容进行分析，最后得出………结论并提出………建议。【摘要】机动车辆险业务是财产保险公司的最主要保费收入来源之一，对浙江省的机动车辆险消费市场进行调查研究，从中发现目前我省机

8、动车辆险市场存在的问题并给出建设性的建议，对浙江省机动车辆险市场的健康发展有着十分重大的意义[目的]。本研究采用问卷抽样调查的方法，通过制定调研方案，组织实施调研并回收问卷，借助SPSS专业统计软件整理和分析数据[方法]。调查的结果显示，浙江省的机动车辆险消费市场潜力巨大，同时保险公司间为抢夺客户资源进行恶意价格竞争、4S店等代理商违规销售机动车辆险等不规范现象[结果]。本研究建议除监管部门应加强监管，加大违规操