中国高端人群消费研究总结报告.doc

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1、出品方：慧聪邓白氏研究时间：2009年5-7月地点：北京·上海·广州方式：预约网络调查有效样本：648份  调查数据显示，中国高端消费人群呈以下特征：1、年轻化特征凸显2、女性消费者为主导3、受到了良好教育4、企业的管理层居多   　　随着中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅增长，中国的高端消费人群快速涌现，中国正逐步成为奢侈品消费市场的生力军。　　世界奢侈品协会同时预测，5年后，中国奢侈品市场可能会达到全球奢侈品消费额的顶峰；依据当前的数字推算，届时每年将会有至少140亿美元的奢侈品销售额在中国市场产生，很可能成为世界第一大奢

2、侈品消费国。   　　在本次调查中，研究发现在中国高端人群可以细分为8大类型，具有较为独立的心理特征、消费偏好和收入水平，因此消费者的需求也不尽相同。高端人群细分结果注：某些消费者可能兼具若干个细分人群的特征。　　在以上八类细分人群中，知识文化型、追求创新型、生活严谨型、品牌热衷型和成就彰显型人群所占比例较高，生活享受型和消费理性型人群所占比例较低，各细分人群的思维模式、行动方式均存在一定的差异。 注：圆点大小表示人群所占比例的多少。 细分人群购买高档商品目的购买高档商品费用来源投资占家庭收入比重休闲会所会员多少犒劳/奖赏自己鉴赏

3、收藏彰显身份地位送礼自己工资收入家庭资助借贷透支多一般少多一般少追求创新型　√√√　　√　　√√　　文化知识型　√　√√　　　√　√　　成就彰显型　√　√√　√品牌热衷型√　√　√　　　√　　√　生活严谨型　　　√　√广告导向型　√　　　√　√　　　√　消费理性型　　√√　√生活享受型√　　√　√　　　√　　√　　将中国高端人群进行细分，有利于企业更加明确自己的消费群体，并结合自身情况为细分市场提供更为有效的产品和服务，同时制定出不同的市场营销策划。 　　在问到首先想到的洋酒品牌时，芝华士Chivas、轩尼诗Hennessy和人头

4、马RemyMartin分列前三位，这三个品牌也是熟悉品牌集合中的前三甲。 1、旅游2、航空3、投资4、休闲  　　慧聪邓白氏高端人群消费研究中，时尚消费品包括手表、首饰、香水、化妆品、服装、眼镜、皮具和笔类产品。 　　媒体习惯的研究，可以为企业投放广告、进行产品宣传方面的决策提供参考。慧聪邓白氏研究从报纸、杂志、广播、电视...(全文)  　　汽车作为一类重要的奢侈产品，必将是高端消费人群不可或缺的，也是汽车厂家演绎激烈竞争的重要领域。　　在问及高端人群首先想到的汽车品牌时，宝马以31.1%的提及率拔得头筹，分列二、三位的是奔驰和

5、奥迪，同时这三个品牌的熟悉程度也均排在前三名，只是提及率之间的差异较小。　　再看其它主要品牌，法拉利、保时捷、兰博基尼、悍马、路虎和劳斯莱斯的首先想到提及率较熟悉提及率均明显排名靠前，这或许反映了一个问题——以上品牌在特定人群中建立了极高的影响力，具有明显的品牌特色，并且与特...(全文) 2009年上半年报刊广告前20强奢侈品品牌中文品牌通用品牌广告额（万元）同比增长率梅赛德斯-奔驰Mercedes-Benz15527.8577.17%欧莱雅L'ORéAL14291.786.95%宝马BMW13225.6396.26%奥迪AUD

6、I12371.13-6.15%克里斯汀迪奥ChristianDior11232.12-6.89%香奈儿CHANEL11186.103.36%雅诗兰黛ESTēELAUDER9764.10-9.11%兰蔻LANCÔME9408.06-22.79%沃尔沃VOLVO8288.8698.43%卡地亚Cartier6084.4584.39%雷克萨斯LEXUS5788.40-30.20%碧欧泉BIOTHERM5238.44-36.30%欧米茄OMEGA4988.45-1.47%倩碧CLINIQUE4681.94-20.74%娇兰GUERLAIN

7、4645.16-27.01%路易威登LOUISVUITTON4139.11-9.23%凯迪拉克Cadillac3986.22-29.25%资生堂SHISEIDO3806.4118.89%劳力士ROLEX3457.34-17.10%薇姿VICHY3266.92-46.58%