论鄱阳湖生态经济区文化产业品牌的构建策略

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1、论鄱阳湖生态经济区文化产业品牌的构建策略文/柯镇昌【摘要】鄱阳湖生态经济区的文化产业近年来取得了较大发展，但在品牌建设上依然存在着许多不足。构建鄱阳湖生态经济区文化产业品牌，首先必须善于发掘地域历史文化资源，努力打造以庐山文化、陶瓷文化与红色文化为底蕴的产业品牌；其次必须结合区域经济的发展，与生态经济的发展方向紧密联系，不但要加强产业群的意识，还要具有社会责任承担的意识，为整个地方经济的“大品牌”服务；最后必须与品牌发展紧密结合，做好品牌定位，实现核心竞争力的构建，同时还要具有品牌延伸的意识，与品牌的营销和保护紧密结合。..关

2、键词鄱阳湖生态经济区；文化产业；品牌构建；地域文化【基金项目】本文系江西省2012年软科学计划课题“鄱阳湖生态经济区文化产业品牌构建策略研究”（20122BBA10060）的阶段性成果。【简介】柯镇昌，九江学院文学与传媒学院讲师，博士，中国社会科学院在站博士后，研究方向：中国文学与文化产业。近年来，鄱阳湖生态经济区的文化产业，无论是影视制作、新闻传媒或文化休闲诸领域，都曾取得过很大的发展。但是，该区域的文化产业在品牌建设上存在着许多不足，众多企业品牌意识不强，品牌创新能力与维护能力欠缺，严重影响了产业的提升与升级。当代经济学者

3、都已清楚地认识到，企业的生命不再局限于其本身所拥有的有形资产，以品牌为核心的无形资产正逐渐成为影响企业生命的最重要因素。基于此，本文将对鄱阳湖生态经济区的文化产业品牌的构建策略做一尝试性探寻。一、发掘历史文化资源是构建文化产业品牌的关键文化产业品牌的生成和发展都必须存在于一定的环境中，既包括自然环境，也包括人文环境。鄱阳湖生态经济区的文化产业品牌的生成与发展同样离不开当地的各种自然环境与人文环境，而该地区优越的自然环境和深厚的社会文化为文化产业品牌的萌发、生长和光大提供了良好的基础。鄱阳湖生态经济区位于江西中部和北部，这里春秋

4、时属吴国，后来为楚国所兼并，因此有“吴头楚尾”之称。从全国来看，鄱阳湖生态经济区地处华东，北依中国最大的河流——长江，内怀中国最大的淡水湖——鄱阳湖，与武汉、南京、广州、杭州、福州、长沙、合肥等大城市相距都较近；更兼交通便利，水陆畅通，顺长江逆流可至鄂、川，顺流即到苏、沪，沿京九向北即至豫、京，向南便是闽粤。优越的地理位置，为区域经济的腾飞提供了良好的前提。另外，鄱阳湖地处北温带，这里雨水充沛，气候宜人，大量的动植物种在这里繁衍生息。良好的自然环境是人类文明发展的重要条件。鄱阳湖生态经济区有着深厚的历史文化底蕴。瑞昌铜陵古矿冶

5、遗址的发现证明，早在商周时期这里便已有了较为发达的文明存在。在长期的历史进程中，这里逐渐形成了主要植根于九江地区的庐山文化、形成于景德镇地区的陶瓷文化和产生于南昌地区的红色文化。尤其是庐山文化和陶瓷文化，不仅盛名于华夏，在国际上也有着非常高的声誉。所谓庐山文化，是指凝聚于庐山本体及其周边区域的相关文化。庐山文化的内涵极为丰富，除山水文化外，还有书院文化、建筑文化和宗教文化等。庐山周围的非物质文化遗产如瑞昌剪纸、湖口青阳腔、武宁打鼓歌等同样意蕴深厚。九江本地历史名人如陶渊明、黄庭坚、陈寅恪等的文化成就使得庐山文化具有了更为强大的

6、张力。早在上世纪80年代初，电影《庐山恋》依托于庐山美丽的自然风光与深厚的历史文化，成功地实现了文化产品与地域文化的双赢。近年来，针对庐山文化的研究日益增多，相关成果也不断涌现，有力地促进了庐山形象的推广与宣传，也为鄱阳湖生态经济区的旅游及相关文化产业带来了更多的发展机遇。在进行相关文化产业品牌构建时，完全可以依托庐山文化来构建具有独特的地域风格的影视作品，举办诸如世界名山大会一类的文化活动，建设诸如桃花源、瀑布村一类的休闲娱乐设施，形成饱含庐山文化意蕴的文化产品。陶瓷不仅是一种工业产品，更是一种工艺产品，它将中国传统文化中的

7、文学、书法、绘画、雕刻等艺术融为一体，创造出具有多种文化内涵的艺术产品。景德镇陶瓷文化最早可以追溯到东汉时期，其中的生产追求经历了由单纯使用向艺术鉴赏的转变。唐宋上流阶层已经开始有意识地将收集陶瓷作为一种时尚，宋真宗更用自己的年号“景德”赐予景德镇为名。明清以来，景德镇的代表作品——青花瓷，因为具有深厚的文化内涵而广受购买者青睐，被作为中国的象征文化而远销欧美。红色文化是中国革命实践与中华文化融合的结晶。严格地说，红色文化并不限于江西，但南昌八一起义、井冈山斗争及赣南中央苏区建立等事件在中国共产党的革命历程中无不影响巨大，江西

8、由此也成为红色文化底蕴最为深厚的省份。“红色文化产业是集政治、经济和文化于一体的产业，除具一般文化产业属性外，还具有传播先进理念、教育人、鼓舞人的功能。”鄱阳湖生态经济区完全可以依托南昌及其周围区域底蕴深厚的红色文化，打造红色文化产业品牌，形成相关产品。总之，文化产业要构建品