齐齐哈尔电视台开播精品展播频道

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1、齐齐哈尔电视台精品展播频道简介随着齐齐哈尔有线电视从模拟信号向数字电视信号的快速转换，我市观众已经能收看到近一百个数字电视频道，收视范围大大增加，可选择性也随之加大。为更好的为广大电视受众服务，搭建推介、宣传数字电视业务及我市其他电视频道的载体，实现广播电视资源的共享和最优配置，经考察、调研和广泛的征求意见，我们新开通一个电视台频道—齐齐哈尔电视台精品展播频道。一、增开新频道的必要性及其作用1、增开新频道可以变过去电视节目由单一频道纵向播出的模式为多频道横向播出，提高我台各频道在整个数字电视频道中的占有率，从而提高我们的收视份额和市场占有率。2、新频道的增加为我

2、市的数字电视增添了更为丰富的内容，同时也为数字电视的宣传推广增加了新的载体，新频道中将开辟固定时段用于对数字电视节目的宣传推介。3、增开新频道可以使现有的节目资源得到最大化的利用。以影视文艺频道为例：现拥有电影4000多部，电视剧700多部，如果增开新频道就可以让这些在节目库中闲置的资源发挥最大的效用；另外我台现有的一些优秀自办节目目前也因为重播次数有限，节目的效益并没有得到完全的发挥，新开频道后我们就会有更充裕的时间将各频道优秀的自办节目在新频道内更多次的重播，将自办节目的效益发挥到最大。4、通过增加频道可以分流现有广告，缩短原有各频道广告时间，使频道定位更加

3、清晰，提升观众的收视率和广告的到达率，这也有利于电视台树立更为良好的媒体形象。二、新频道整体定位新增的频道节目内容主要以推介数字电视频道、时尚、军事、海外电影、电视剧为主体内容，以此来吸引高端收视人群，能快速提升频道影响力。另外对我台各频道的优秀节目进行重点重播也可以快速扩大新频道的影响力和提升各栏目的收视率。在广告经营方面新频道要杜绝医疗药品广告，大力开发现有各频道缺少的金融、地产、汽车、娱乐、餐饮、通讯、商业百货等品牌广告。三、频道名称齐齐哈尔电视台精品展播频道新频道的节目来源：1.我台各频道的优秀节目重播（每天30分钟—45分钟）；2.大量总编室库存的影视

4、剧；3.数字公司的节目推广宣传片；4.根据需要购买的专题节目。四、新频道的管理和运营我台拟定新频道的组建工作由影视文艺频道负责，同时要求其在新频道的人员管理考核、广告经营、成本控制、品牌推广等几方面进行更多新的探索和尝试进而为其他各频道下一步类似的工作积累有益的经验。1.新频道的广告经营：新频道开办的目的是改善现有节目格局，开拓新的广告市场空间。在试运行期间，以回收成本为经营目标，在培育新的受众和广告市场中，逐步提升盈利能力和指标。新频道在广告经营的类别上，要坚决杜绝医疗药品等品位不高的广告和相关宣传内容，实施“放水养鱼”、“培育品牌”的举措，大力开发品牌广告的

5、市场。在广告的经营形式上，除了现有的以频道为单位的自主经营方式之外，还要更多的发展多频道共同合作经营、代理经营、服务外包等多种广告经营形式和创收渠道，要把新频道打造成全台共用的全新广告平台。2.人员管理和考核：目前新频道运转需要五人，其中设立编辑组长一人，统一由影视文艺频道节目副总监管理考核。在薪酬上要打破工龄、职称、身份的界限，实行岗位工资，以岗定薪，同时工作人员的薪酬要和工作绩效、频道收视率、广告收益挂钩。每季度对工作人员进行品德素养、工作品质、团结协作、工作态度、组织纪律、工作效率综合考评，达不到要求者将给与相应处罚直至调离新频道的工作岗位。3.成本控制：

6、新频道要从最初的节目采购到最终播出的各个环节进行全过程的成本跟踪和控制，定期公布成本支出情况，确保实现低成本高效益的运营目标，另外对新频道的成本控制也可以为更大范围内的成本核算奠定基础。4.品牌推广：新频道要在短期内形成收视影响力必须大力进行品牌推广。首先要借助影视文艺频道的原有优势尽快建立一整套视别识别系统，其次要将整合营销的理念运用到频道推广中，借助各种事件、各种媒体、各种形式推广宣传新频道，尤其是要重视对新媒体的利用，广电网、手机电视、QQ、贴吧、公交移动电视等新媒体都可以更加快速有效地推广宣传新频道，同时也更便于接受观众的反馈意见和建议。频道的视别识别系

7、统包括以下内容：频道VI体系（频道的长相，不宜经常改变）、频道总片头（频道的体态）、频道总形象宣传片（频道灵魂）、频道定位语（频道的形象表述）、频道音乐识别（频道的嗓音）、频道导视系统（频道说明书）、频道LOGO演绎（ID）（频道表情）、统一的色彩体系（体现个性的着装）五、具体节目规划频道定位1、内容定位：精致精品以时尚、自然、军事、海外电影、电视剧为主体内容，以各频道优秀自办栏目重播为辅，涵盖对数字电视的推广和宣传，对各频道节目的宣传。2、风格定位：时尚潮流3、人群定位：高端成熟新频道将注重节目编排，力图为观众提供一流的影视节目套餐，打造一流的传播平台，体现媒

8、体文化的品味，提高受众的