cnnic调查中的email营销信息 e话网络营销论文

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1、CNNIC调查中的Email营销信息E话网络营销论文广义上，网络营销整体性的概念往往首先来自于网络销售的狭义的小概念，甚至来源于我们日常生活中的传统销售渠道的模式。不同的是，网络把传统领域的买卖双方引到了网上，双方交易的地点由街道路边的现实店铺变为数字式的网站域名。对适于网络销售的商品探索可以追溯到很早。最早一批出现在网络上进行销售的商品中，在今天的网络舞台仍有活跃身影。它们中的重要代表就是书，普通的纸质书。在当时一哄而上，以为网络和现实一样.freelail营销的重要信息，主要包括三个方面的问题：（1）一

2、个用户今年将收到多少垃圾邮件？（2）垃圾邮件扼杀Email营销？（3）电子邮箱遭遇危机？（1）一个用户今年将收到多少垃圾邮件？根据调查公司JupiterMediaMetrix的一项统计资料，2002年美国互联网用户将要收到738封邮件，3年之后将再增加一倍！而到2006年，每个用户将收到1671封垃圾邮件。那么中国互联网用户的情况如何？在垃圾邮件方面我们是否也“与国际接轨”呢？每个美国用户接受到的垃圾邮件数量（2002-2006，单位：封）年份垃圾邮件数量20004512001595200273820039

3、27200411452005139320061671Source:JupiterMediaMetrix.Inc,.freelail营销？大量垃圾邮件的存在，显然已经影响了用户的信心，人们对于正规的邮件广告同样产生拒绝心理——这种状况已经严重危害了Email营销的发展。NIC的调查表明，用户对于“是否愿意收到网络广告邮件作为选择物品或服务的参考”，一年来的态度发生了很大变化，根据2001年7月、2002年1月、2002年7月（分别为第八、九、十次调查）NIC的调查结果，用户选择“愿意”的比例呈现明显的递减趋势

4、，为别为：36.0%、29.1%、19.1%，而选择“不愿意”的比例下降更为突出，分别为：27.1%、37.4%、51.1%。用户是否愿意收到网络广告邮件作为选择物品或服务的参考：2001.72002.12002.7愿意36.0%29.1%19.1%不愿意27.1%37.4%51.1%无所谓36.9%33.5%29.8%资料NIC，2001.7-2002年7月到2002年6月底，明确表示不愿意接收邮件广告的用户已经从1年前的27.1%增加到51.1%，这种状况不能不令人关注和深思：几年之后，许可Email营

5、销还能为用户所接受吗？（3）电子邮箱遭遇危机？根据NIC调查结果，到2002年6月底，我国上网人数为4580万人，尽管上网人数在持续增加，但是由于许多邮箱服务商纷纷终止服务，用户拥有的电子邮箱数量却在持续减少，从2001年6月底的人均2.6个（其中E-mail帐号平均值2.3个）减少到1.6个（其中E-mail帐号平均值1.4个）。2001.72002.12002.7用户拥有E-mail帐号平均值2.62.21.6其中E-mail帐号平均值2.31.91.4资料NIC，2001.7-2002年7月由此可以计

6、算，全部互联网用户拥有的电子邮箱数量分别为：2001年6月底总数：2650×2.3＝6095（万个）；其中非邮箱的数量为2650×0.3＝795（万个）2002年6月底总数：4850×1.6＝7760（万个）；其中非邮箱的数量为4580×0.2＝916（万个）由此看来，电子邮箱的数量并没有明显的增长，尤其非邮箱（包括专业邮件服务商提供的收费邮箱、企业邮箱、其他ISP提供的邮箱等）的人均拥有数还有一定程度的下降，对于Email营销来说，这显然不是好现象。因为电子邮件数量是开展Email营销的基础，电子邮箱数量

7、增长缓慢，再加之用户对于邮件广告的态度明显发生了抗拒心理，更是让Email营销感到前途不容乐观。