关于网络信息传播冲击下纸质期刊的应对策略

《关于网络信息传播冲击下纸质期刊的应对策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、关于网络信息传播冲击下纸质期刊的应对策略【论文摘要】网络的普及使网络信息传播得以迅速发展，面对网络信息传播表现出来的诸多纸质期刊出版不具备的优点，纸质期刊只有同时通过纸质出版和网络出版来拓宽发展空间。　　【论文关键词】网络信息传播；纸质期刊；应对策略　　随着互联网的发展，网络以惊人的力量改变着各国人民的生活方式、人际交往甚至经济模式．作为继l9世纪的报纸和20世纪的广播、电视之后出现的因特网和正在兴建的信息高速公路。网络以其兼具各传统媒体之长的优势，对传统的印刷媒体，尤其是纸质期刊带来了前所未有的冲

2、击。面对网络信息传播，纸质期刊应当采取什么样的应对策略．在市场竞争中谋求发展呢?通过纸质出版和网络出版双重出版是拓宽纸质期刊发展空间的方法。首先．我们从纸质期刊因特网的内容和特性来分析期刊的传统纸质出版。　　关于网络信息传播冲击下纸质期刊的应对策略【论文摘要】网络的普及使网络信息传播得以迅速发展，面对网络信息传播表现出来的诸多纸质期刊出版不具备的优点，纸质期刊只有同时通过纸质出版和网络出版来拓宽发展空间。　　【论文关键词】网络信息传播；纸质期刊；应对策略　　随着互联网的发展，网络以惊人的力量改变着各

3、国人民的生活方式、人际交往甚至经济模式．作为继l9世纪的报纸和20世纪的广播、电视之后出现的因特网和正在兴建的信息高速公路。网络以其兼具各传统媒体之长的优势，对传统的印刷媒体，尤其是纸质期刊带来了前所未有的冲击。面对网络信息传播，纸质期刊应当采取什么样的应对策略．在市场竞争中谋求发展呢?通过纸质出版和网络出版双重出版是拓宽纸质期刊发展空间的方法。首先．我们从纸质期刊因特网的内容和特性来分析期刊的传统纸质出版。　　通过以往和现在的表现，可以知道网络信息传播相对于纸质期刊具有以下特点(优点)：网络信息传

4、播的空间覆盖全球，这种覆盖能力是任何一种纸质期刊都无法比拟的；多媒体技术的广泛应用，使得网络信息传播可以同时集声音、图像、文字等于一身。这种技术可让人有身临其境的感觉：在网络上信息能随时发布和更新也使网络信息传播的时效性远胜纸质期刊；由于互动性增强，读者参与、制作、评论的可能增加，读者具有更大的主动性；各类个性化网站，可使读者摈弃在有限期刊设定的有限范围内进行的有限选择：面对大量信息借助搜索引擎的帮助，可以简便、快捷地找到所需信息。，也正因为如此，越来越多的读者通过网络信息传播求得更多的阅读内容．越

5、来越多的广告商通过网络信息传播谋求更多的商机。纸质期刊又称杂志，是指那些定期或不定期连续出版．每期有固定的名称和版式，有连续的序号，发表多位的多篇文章，由专门的编辑机构出版的一种连续出版物，按其内容性质或使用对象，可分为学术性期刊、政治性期刊、工艺技术性期刊、检索性期刊、资料性期刊、通俗性期刊、文学艺术性期刊等。这些定期或不定期出版的不同性质的期刊与网络连续的信息传播带给读者的是不同的信息内容，而期刊的信息内容是争取读者的关键。对比以《中国报刊订阅指南信息库》为基础的期刊内容的分布与比重(表1)，和

6、以NIC的7次网络调查(2000年至2003年4月)分析得到用户在网上经常查询的信息类型状况(表2)，以及我国目前的网站总体内容分类及各类数量(表3)，和个人主页的分类及其各类数量(表4)，就很能说明期刊提供给读者的信息与读者信息需求之间的不对称。因此．纸质期刊要发展必须要在内容上“抓住”读者，内容是合乎法律规定的　　不久前，美国时代集团旗下著名的《生活》月刊因网络的冲击而不得不转型，停止传统纸质出版而进行网上出版。网络信息的传播使纸质期刊的生存空间变得狭小。这是不是说纸质期刊就没有出路了呢?事实上

7、，纸质期刊仍有很多读者．但是如果网络与纸质两种媒体的内容没有多少区别，读者为什么要选择在网上观看、阅读信息?任何一种媒体都有相对固定的读者群。也有其传播盲点，这与媒体的物理特性有关，进而造成读者对媒体不同的接受心理。读者花钱上网，就是为了看一看传统印刷型期刊中看不到的内容．在图书馆的阅览室，读者可以免费借阅、安静的阅读，有足够时间去思考．许多读者仍然会选择传统印刷的纸质期刊，更何况纸质期刊不需要电源。携带容易可随时随地阅读，相对电脑显示屏容易碰坏而言纸质期刊不易损坏．绝大部分纸质期刊清晰度和色彩传真

8、度都比较高，另外纸质期刊让读者有一种特殊的手感，符合大多数读者的阅读习惯。1997年底美国的一项调查表明：当一个人独处时，男性中有42％．女性中有34％的人喜欢阅读纸质出版物，1998年的另一项调查发现．受网上活动冲击最大的竟然不是纸质出版物，而是电视。正是如此1998年美国前100个大出版社，图书销售仍在上升；英国1998年图书消费也上升了8％。这些数据对评价传统的纸质出版物来说是可喜的．但并不意味纸质期刊的生存发展就高枕无忧了。据统计．目前网上每天刊载的免费阅读的