经济危机时期的文化消费与文化产业

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1、经济危机时期的文化消费与文化产业四川省创意产业协会专家咨询委员会副主任、四川省文化厅彭健康我认为在当前特别是5.12地震带来的的各类恢复重建和产业发展提升、以及面对经济危机中央政府拉动内需的若干积极措施，各级党委政府主要领导对经济危机时期文化产业作用的准确认识，既是文化建设、文化产业发展的机遇，更是推进经济结构转型的关键启动时期难得机遇。今年初，美日已全面预告进入经济衰退，欧洲等国也在继续恶化。受此影响世界性的投资和消费都将陷入低迷，对文化赞助的减少会严重产生一连串的“多米诺”效应。欧美日韩等国，因为

2、金融危机停建了音乐厅，因为赞助减少带来演出场次减少，停办演出季，通过裁员协助乐团渡过难关，缩减压缩开支，减少加班时间，而有的国家在2009年政府预算中对演出的支持款项也有较大削减。中国先前（2008二季度前）的经济政策是抑制通货膨胀，是解决我国经济结构问题引致的本身存在问题的阶段；中国现在（2008年四季度）进入金融危机阶段，是国际上传导来的，影响到我国，中国不能独善其身的。接下来在一两年里就会有世界性的经济衰退。实际上，中国共产党自十三次代表大会以来就提出发展文化产业，特别是十七次代表大会确定的“文

3、化大繁荣、大发展、新高潮”11的发展战略，不能不说我们看的远、提的早。快20年了，尽管官方表述已经进入快速发展期，但综观对国民经济的贡献，中国的文化产业还在底部阶段。我们必须珍惜这一次“百年一遇”的机遇。为此，结合自己十余年来对文化产业之实践、文化消费之分析、文化实力之思考，结合当前国家发展之走向，试对文化消费市场、文化产业发展之杠杆支点力和着力点作一浅见。世界教科文组织1982年对文化做的定义：“文化，是由一个社会或社会集团的精神、物质、理智和情感等方面显著特点所构成的综合性整体”。它说明文化与社会

4、是如此的紧密相连，文化产业发展将带来经济政治社会的和谐发展。当前，文化产业对于应对经济危机，扩大投资、拉动消费、增加就业、促进国民经济增长能够发挥重要作用。一、平和人心、增强信心，创造出新的市场消费需求特别是经济高速增长后的萧条，人们需要精神消费来缓解压力，需要通过一定的生活方式反思调整心态，通过文化娱乐、文学艺术增强对未来的希望信心。二十世纪三十年代美国人即使领取救济、节衣缩食也要走进剧场、进入影院，寻求慰籍与快乐、温暖与希望。危机时期，因大宗固定资产压缩会相应增加教育、文化、娱乐方面的投入。教育可

5、以延缓就业压力、提升人的素质；文化娱乐可给人精神安慰，让人轻松消磨艰难时光获得暂时的精神庇护，文化的繁荣给人以信心希望，可成为让人逃避现实“疗伤”的良药。11从文艺生产的角度看，对现实的任何反映和反思都会激发创作灵感，激发出更为丰富内容灵感与形式创新，可以形成新的某种时代精神。美国在三十年代的经济萧条中涌现出大量艺术经典作品，造就了后来被称为“美国精神”的快乐时期。如卓别林的小人物影片，“微笑天使”秀兰﹒邓波儿主演的电影，1929年好莱坞顺势举行第一届奥斯卡颁奖礼，1930年初梅兰芳京剧在纽约演出2周

6、，700个座位的百老汇剧场常常爆满，5美元一张的票炒到十五六美元的盛况。当年美国总统罗斯福曾说：“只要我们有邓波儿，我们的国家就会没事。”这让我们充分认识到文化产业在经济大萧条的繁荣作用和独特贡献。二、文化消费必然带来文化产业发展重大机遇国家行政学院最近从文化消费、文化产业就业率、文化产业增加值三方面进行的预测性研究说明，从2005年到2020年的15年间，我国人均文化消费需求年均增长率6.7%，文化产业就业总量年增长保持在9.7%，文化产业增加值年增长速度将保持在14%。我自己坚信，作为一项战略产业

7、，文化产业作为国民经济支柱产业的地位将日益突出。今年以来，国内多为专家学者以及政府官员谈到文化产业在经济危机时期的特有作用，其中国家财政部官员载光明日报《文化产业在经济萧条时期的独特作用》一文中明确指出：在经济萧条时期，文化娱乐消费会逆市增长。美国、日本、韩国就是这样过来的。11美国在过去遭遇的7次经济不景气中，有5次电影票房不降反而强烈飙升。日本从明治维新的军事立国战略、二战到七八十年代的经济立国战略，到二十世纪后期开始转向文化立国的国家发展战略，就是日本应对随着经济发展之后带来的环境与资源的束缚越

8、来越严重，人们的生活质量并没有随着经济增长而真正改善之问题，而进行的经济增长方式调整。如今，日本文化产业在全球许多领域领先，尤其在动漫、游戏等新兴文化产业行业带来巨大国家效益。全球播放的动画片中65%出自日本，全球电子游戏市场份额中，90%以上的硬件、50%的软件为日本厂商掌握。仅仅十余年，日本发展文化产业就给国家带来源源不断的财富。韩国面对1997年的亚洲金融危机，认真反思外向型经济带来的国民经济脆弱问题。当年国家成立“文化产业基金会”、1998年韩国