新式电视新闻的传播方式

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1、新式电视新闻的传播方式新式电视新闻的传播方式　　电视新闻在不知不觉中改变着自己一贯居高临下、指点江山的姿态，它开始试着俯下身来，亲近观众：不仅在内容上更贴近受众的生活，主持人也都变得和蔼可亲，像邻居或好友一样，开始以拉家常的形式播新闻了。新式电视新闻以一种全新的传播方式，即新闻娱乐化，将新闻信息与娱乐相结合，在现在激烈的媒介竞争中，挽回了不少受众的目光。　　作为西方商业化媒介代表的美国，他们将被娱乐化了的新闻称为娱讯，指的是将新闻事件化和激情化，以追求轰动效应。有中国学者认为新闻娱乐化主要指犯罪新闻、名人的风

2、流逸事及两性纠葛。从这些理解中可以看出，新式电视新闻的传播方式表现在两方面，一是新闻题材的软化，二是新闻报道手法的贴近化。　　新闻题材的软化是指减少硬新闻的比例，增加对日常事件、带煽情性的暴力事件、灾难事件等软新闻的关注，并且从严肃的政治、经济等新闻中挖掘娱乐点。电视新闻一直以来都是严肃的，直到1992年的美国总统选举，独立候选人罗斯佩罗特在宣传上首创新闻与娱乐相融合的方式，赢得了19％的选民票，取得了独立竞选人参加竞选以来最好的成绩。　　受众接触媒介的动机首先就是因为大众传播能够提供新闻、信息，帮助人们了解

3、外部世界的动向和变化。电视曾经是信息源的控制者，它以视听一体的特性吸引了其他媒介无法相比的大量受众。然而，随着近年来各种新媒体的发展，人们已不必在某一个时间段通过电视节目获取信息。一项在欧洲国家进行的最新抽样调查结果显示，喜爱上本文由.L.收集整理网的年轻人比例首次超过爱看电视者，并且55岁以上的网民人数上升了12％。美国2006年也公布了一项针对网络使用者媒体消费行为的调查，60．9％的人表示比前一年在网络上花的时间更多了，有35．5％的人减少了看电视的时间。大众文化理论认为，大众文化是一种具有表现性和接受

4、性的具体的生产性的公共领域和公共空间。大众在接触电影等大众文化时，不是被动地接受这些文化所想传达给人们的，而是根据个人的经历与感受，赋予这些大众文化自己的意义。在这样一个强调个性化的时代，受众不再满足于做沙发上的土豆，他们有了更多的想法，期望有多面的信息来供自己选择与判断。在压力过大的现代社会，观众更想获得丰富的新闻资讯和益于身心健康的娱乐消遣。他们更关注身边的生活，更期待有离奇的事来拨动他们疲惫的神经。电视新闻题材的软化正是迎合了这种需求。近几年全国各地兴起的民生新闻就是一个很好的例证。民生新闻以平民的视角

5、，民生的取向报道着百姓身边的生活。比如湖南卫视的《晚间新闻》，就主要以社会新闻为主，报道诸如众人营救落井水牛、网瘾少年与母亲置气不归家等这样的百姓生活内容，深受观众欢迎。这些软新闻与硬新闻相比，更能促进观众对价值、伦理、日常生活的参与，在无形中达到教育引导的目的。　　新闻报道手法的贴近化是指在报道新闻的时候，节目在内容编排、主持人播报方式上采取更为观众认可与接受的方式。心理学的呼应理论表明，人的外显情绪表情可以极大地感染与你相对的人，也就是说情绪之间有呼应的力量。所以，现在的电视人更倾向于运用诉诸感情的方式开

6、展说服性的传播活动。　　人们对媒体的主流需求从上世纪90年代初的解闷到中期的解气再到末期以后的解惑阶段。现在，每个人心中都有很多疑惑，医疗改革、教育改革等成为人们挂在嘴边的大事，媒体如何解惑就成了老百姓的主流需求。打开电视机，主持人不再是清一色地字正腔圆、正襟危坐地报道新闻，他们或站着对新闻屏幕圈圈点点、或拿着茶壶与观众聊新闻，丰富的表情、口语化的表达，一下子拉近了新闻与观众的距离。很多严肃的政治、政策问题不再显得那么生硬和难以接受。中央电视台有档《本周》的新闻节目，就是用娓娓道来的方式，轻松的语言、像老朋友

7、一样讲述新闻。它的播报语言多采用类似以下的形式：l号，世界上第一只克隆狗在韩国和大家见面，2000个实验品里，就它一个活了下来。这么低的成活率，看来，现在的克隆技术还差得远。2号，澳大利亚人要用培育试管婴儿的办法人工繁殖濒危的鲨鱼。眼前的就是全球仅存不到500条的护士鲨，专家说要是再不救救它们，20年后在地球上就看不到它们了。别看它们长得挺吓人，其实它们的性格就像它们的名字一样温柔。天热的时候，人就特羡慕鱼，老在水里泡着，多凉快。可上海海洋公园的白鲸伟伟用事实告诉大家：鲸鱼也怕热！3号，伟伟中暑了，能歌善舞的

8、伟伟对治疗很配合，作为一名职业演员，不能登台演出，伟伟很着急克隆技术、试管婴儿等这些专业名词，其研究现状在这里被说得很浅显明白。另外，用鲜活的语言将动物表现得那么可爱，让观众不由自主地产生一种要保护它们的感觉。新闻这种有意的宣传就被观众无意地接受了。　　新式电视新闻发展到现在，却有一种过犹不及的势头。新闻的娱乐化导致了另外一个词，媚俗，越来越多地与新闻联系在一起。米兰昆德拉这样解释媚俗：迎合他人口味