新闻传播学-打造提升软实力的生力军

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1、新闻传播学:打造提升软实力的生力军新闻传播学:打造提升软实力的生力军从《国王的演讲》到《社交网络》　　传媒的过去和现在　　每当春天来临，全世界的影迷都将目光聚焦在好莱坞，学院奖的归属是一年一度的热门话题。不知道有多少人会注意到，第83届奥斯卡金像奖的两个大赢家所讲述的故事，实际上和同一个行业有着密切的联系，那就是大众传播。　　《国王的演讲》带领观众回到了二十世纪二三十年代，正是电子媒介方兴未艾的时期，影片中那些古老的录音设备，是传播方式变革的印记。在故事的结尾，导演成功地再现了广播鼎盛时期所特有的画面：全英国的人们，无论贵族或平民，无论绅士或妇孺，都围在收音机旁凝神聆听。

2、而民众收听这个声音的渠道，是直到今天仍然被认为是全球最受尊敬的媒体之一的英国广播公司。这个让人神往的画面，也许是当代人无法理解的，但是在那个年代，广播演讲在国家政治生活中占有举足轻重的地位。　　无独有偶，作为最有力竞争对手的《社交网络》，也是以传播媒介的发展为背景。这一次，改变人们生活的是朝气蓬勃的第四媒体互联网。借着信息技术高速发展的东风，社交网络服务在全球掀起了一股热潮。值得一提的是，Facebook让越来越多的年轻人在网络上建立了虚拟的交际圈。导演特意突出这个细节，也许是想表达人与人之间的交往模式在不知不觉中已经改变，因为网络的存在，人际关系比过去更加多样也更加微妙

3、。　　在3D技术广泛应用在影视作品上的今天，这两部现实主义的影片能够得到青睐的原因，不仅仅因为它们讲述了一段历史、一个传奇，更因为他们找准了人性中的共同点，传媒这个角色的加入使它们在无形中给人以亲近感，它们所描述的世界和我们的生活息息相关。大众媒介在西方世界被称为第四种权力，是与一般的工作区别开来的职业，这是因为它具有为公众服务的属性，传媒是推动社会进步不可或缺的力量。　　让我们把镜头切回身边，审视中国传媒业。我国的新闻事业是随着国家政权的替更而发展，可以说，中国新闻业史就是一部知识分子通过报刊寻求救国之路的历史。当前的中国社会，正处在最关键的转型时期，大众传播开始承担以

4、前不曾有过的职责，在观念、产业结构、社会地位等方面都面临极大的改变。在这一时期，国家尤其强调平稳与创新，要将提升软实力作为一个重要的战略任务，新闻媒体将要扮演更重要的角色。　　软实力这一概念是由哈佛大学著名教授约瑟夫奈在上世纪80年代首先提出的，指的是一种感召力和吸引力。媒体在其中所发挥的作用，是传统新闻理论中的喉舌功能，要对着全世界发出来自中国的声音，提升国家形象，传播我国优秀文化，这就需要有担当的新闻传播界人才去实现。或许，如今算不上最好的时代，但有了传媒这支生力军，我们看到了通向理想境界的道路。　　　　从纸质媒体到新兴媒体　　新闻传播学研究新动向　　有人认为学新闻需

5、要的是实践，读再多的书也比不上在媒体最前线踏踏实实地干几年，这种观点是否正确？更有传言说，我国的新闻界人才已经供大于求，新闻传播学硕士的就业前景或许不乐观？新闻传播学对专业素养的要求很高，那跨专业考生会不会遇到很大的障碍呢？对于这些问题，在了解了新闻传播学近年来的研究新动向以后，我们就会迎刃而解。　　　　新兴媒体的飞速发展　　在飞速发展的现代社会，新媒体层出不穷，传播方式的变更周期也越来越短。网络电视、3G手机、移动电视、微博，使出了浑身的解数争夺各自的领地。新媒体对于社会的影响是全面的，不仅影响着政治和经济，而且影响着我们的生活方式和思维方式。在新媒体飞速发展的同时，因

6、缺乏健全的管理制度而产生了很多弊端，如网络媒体因散布低俗信息一度遭到人们诟病，强制性的广告剥夺了受众自主选择的权力等。此外，目前从事网络传播业的人员鲜有科班出身的好手，不知传播的规律，也写不出有深度的报道，网络新闻多半转载自报纸，信息重复的现象非常严重。　　在最初的新鲜劲头退去后，要提升网络媒体的竞争力，到底还需要以内容取胜，强调可读性。这给新闻传播专业的毕业生提供了广阔空间，将新兴媒体带入正轨，少不了他们的参与。正因如此，新媒体研究在国内迅速蔓延，各种学术期刊纷纷增设网络传播专栏，或组织专题发表新媒体研究的系列论文。多维网络技术的运用、网络共享知识库的建立、多传播的形态

7、，都是当前的热门研究项目。　　传统媒体的发展和媒体融合　　在新兴媒体的猛烈冲击下，传统媒体的地位岌岌可危。可以肯定的是，纸质媒体和电子媒体仍然有它们存在的价值，不会随着新媒体的发展而消亡。但是如何才能使传统媒体得到长足发展，是迫切需要解决的难题。要实现这些目标，除了需要有真才实干的笔杆子，也需要具有战略眼光、能准确把握局势的人才，而这些正是新闻传播学研究生要努力的方向。　　媒体融合是传统媒体和新媒体共同发展的一条阳光大道。媒体融合，指的是国际传媒大整合之下的一种新作业模式，简单地说，就是把报纸、电视台、电台和互联网站的采编作业