(改)眼部沙龙套策划案(确定)

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1、《眼部沙龙专业套(升级版)策划案》一、开发项目：眼部沙龙专业套装（升级版）上市时间：2009年3月30日(延迟到4月15日左右)二、开发目的：1）组合架构整改：BSR眼部沙龙专业套装市场反馈组合不是很合理，按摩精油的容量太大且包材渗漏严重，造成浪费；2）产品需升级换代，提升品牌形象产品包装陈旧，价格便宜，公司销售利润空间很小，因此决定增加套盒内单支，提升概念和价格。三、产品定位：功能定位：专业沙龙护理产品，四季适用；核心功效：有效抵抗自由基对皮肤深层纤维的破坏，重建眼部肌肤组织结构，抗皱紧致，同时有效防止眼袋和黑眼圈的形

2、成。价格定位：中档价位，568元/套消费人群定位（适用范围）：因多种原因导致的眼部松弛、下垂、细纹、黑眼圈、眼袋、眼周浮肿等症状的人群和眼部需要保养的人群。四、目标消费群需求和行为分析：1、眼部结构损伤：由于眼部皮肤是全身最薄的部位之一，角质层结构也比较薄，又缺乏皮下脂肪的保护，皮肤毛细血管极丰富，所以特别脆弱、敏感、易受伤害，容易过敏及引起一系列眼部问题出现：2、眼部功能性损伤：由于眼周肌肤薄且脆弱，所以过于丰富的表情会已经成为一种负担。当弹力纤维的负荷超出它的承受范围时，就会因过度疲劳而折断，形成难以修复的皱纹。又由

3、于经常熬夜睡眠不足和生活的不规律，导致肌体的排毒能力受影响而呈现浮肿和眼袋问题，所以要很好的保护自己的眼部，才能够更加明亮有神。3、眼部组织损伤：随着年龄的增长，真皮结缔组织中非水溶胶原蛋白的比例增加，而弹纤维减少造成弹性下降，皮肤因而变得松弛，产生皱纹；由于年龄的增长和肥胖均会使眼窝薄膜松弛、扩张、下垂、造成真皮层的弹性纤维松弛，再加上废物不断积累扩大，就形成鼓鼓的眼袋；而由于遗传、压力、睡眠不足精神焦虑、喝酒、日晒、抽烟等会使淋巴循环不畅形成黑眼圈，要减少这些眼部问题必须要专业的疗程护理才能达极佳的效果。另一方面，这

4、里又是全身皮肤中活动量最大的地方。人看东西实际上在不断地眨眼，皮肤也就高频率地运动、皱褶，要应付这些眼部皮肤组织就必须要有足够的营养物质供应来保护新陈代谢，维持良好的生理状态、活性，保证自我恢复、修复能力，方可保持细嫩有弹性的皮肤。4、外环境的破坏：由于经常熬夜睡眠不足或生活的不规律，导致机体的排毒能力受影响而呈现浮肿和眼部问题，而阳光中的紫外线又可以穿透肌肤的真皮组织，使胶原纤维受损，弹力纤维老化而产生皱纹。随着年龄的增长，纤维组织断裂，通常皱纹较深，再加上我们平时不注重保养，就使我们的眼部问题越来越严重，所以我们需要

5、更好得保养我们的眼部，这样我们的眼睛才会更加漂亮迷人。总结：眼部需求覆盖面较广，不管年轻还是年老的人群都或多活少有眼部问题存在，因此，眼部套可适合所有眼部需保养的人群。五、产品概述眼部沙龙专业套装ProfessionalCareForEyes（8件/套）8Pieces/Series博生能眼部沙龙专业套装，针对眼周肌肤问题，运用高效能的重建皮肤纤维储备的生物活性配方，有效抵抗自由基对皮肤深层纤维的破坏，促进胶原纤维新生，从而显著提高肌肤内部弹性与张力，加速眼部肌肤组织结构重建，修复多种明显的老化痕迹，抗皱紧致，优化保湿，有

6、效保持肌肤的青春状态，促进微循环，有效防止眼袋和黑眼圈的形成，使双眼再现平滑细致，亮泽光彩，并为眼部肌肤带来前所未有的柔美感觉，让每个细胞如新生般饱满和富有弹性，给你与众不同的紧致弹力惊喜！适用范围：眼部皮肤因多种原因导致的眼部松弛、下垂、细纹、黑眼圈、眼袋、眼周浮肿等症状，特别对眼部松弛及因习惯性动作引起的假性皱纹有很好的修复作用。（一）产品结构眼部舒皱精油20对养眼贴眼部沙龙专业套装568.00眼部疏通精油10ml明眸亮采眼霜30g睛采盈养素60ml明眸超效活性精华30ml10ml配赠1个小碗1支小镊子（二）产品分述

7、：明眸超效活性精华Anti-wrinkleeyeessence30ml-------逆转时光重焕眼部灵韵神采！全成分：水，芦芭油，胶原蛋白，透明质酸，氨基酸保湿剂，海藻提取物，植物提取精华，MHRI复合因子、燕麦蛋白、生物促进缩氨酸、七叶树萃取精华、防腐剂，香精。产品功效：蕴含高效能的重建皮肤纤维储备的生物活性配方，针对眼周肌肤，有效抵抗自由基对皮肤深层纤维的破坏，促进胶原纤维新生，从而显著提高眼部肌肤内部弹性与张力，加速眼部肌肤组织结构重建，发挥出肌肤重组和肌肤透明的双重功效，能激活肌肤的青春储备，修复多种明显的老化痕

8、迹；抗皱紧致，优化保湿，锁水效能超卓，赋予眼周肌肤极致丰盈滋润，且毫不粘腻。强化肌肤的抵抗防御能力，提升肌肤的弹性支撑力，双眼再现平滑细致，亮泽光彩。此外，特别添加的生物促进缩氨酸和七叶树精华能协助改善血管质地与弹性，促进微循环，有效防止眼袋和黑眼圈的形成。使用方法：洁肤爽肤后，均匀涂抹于眼部周围，轻轻按摩至吸收。净