金玺文化计划书1

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1、第11页共11页第一章项目前景据最新世界黄金协会（WGC）发布的2010年第一季度《黄金需求趋势报告》（下称《报告》）显示，虽然前3个月全球黄金需求总量有所下降，但中国和印度的金饰需求不断增加，其中中国黄金消费需求同比增长18%，达到132吨。《报告》显示，全球第一季度可确定的黄金需求总量为760.2吨，比去年同期下降了25%。若按美元价值计算，降幅则较为温和，仅为9%。从金饰需求看，非西方市场增长43%，这说明消费者更加适应当地的高金价。其中，印度金饰需求增长291%，高达147.5吨；中国的需求依旧保持强劲；土耳其和中东地区也出现复苏迹象。从投资需求

2、来看，全球第一季度包括金条、金币在内的净零售投资需求，比去年同期增长26%，达到182.5吨。《报告》指出，第一季度，中国黄金消费一枝独秀的局面有所改变，中印两国的黄金现货市场同时复苏。尽管按两国当地货币计算的金价持续高企，但消费者已经适应了高金价，在金饰需求的推动下，黄金需求继续增长；中国金饰需求从94.6吨增至105.2吨，涨幅为11%；净零售投资需求从17吨增至26.8吨，涨幅为57%。据世界黄金协会最新报告显示，在中国黄金产量下降的同时，中国对于黄金首饰和黄金投资的需求将可能在未来十年内增长一倍，达到290亿美元。其中黄金投资需求呈现前所未有的激

3、增，同比增长35%。实际上，香港和台湾的统计数据呈现了黄金需求下降趋势，因此主要的黄金潜力市场在中国大陆部分。中国大陆投资需求第二季度同比激增47%，几乎增加了一半的需求量，其中对实物黄金和相关投资衍生品的需求占了绝大部分，这也是目前中国正在开发的黄金市场主要导向。另一方面，中国在黄金市场上的举动也让全世界瞩目。一时间关于中国改变黄金投资策略的猜测和推论充斥了国际黄金行业的各种媒体和渠道。不管结论和所持态度如何，这些观点都证明了一个事实：中国在加强黄金在整个中国社会金融体系中的战略性地位——无论是从国家储备还是从个人投资角度，都在迅速强化这一传统硬通货的

4、支撑作用。目前全世界正处于严重的全球金融危机后的复苏初期，中国在此时调整对黄金战略性的认识主要出于两方面考虑：第一，中国建国以来第一次被卷入如此严重的全球性金融危机，从危机中，整个中国都发现了中国金融体系存在的偏颇和不足，并积累了经验，根据目前局势作出了迅速的调整；第二，中国民众在危机中，重拾了乱世买黄金的保值观念，并在美元信用危机中，感觉到了黄金的优势。第11页共11页由此可见，中国的黄金投资市场目前仍处于萌芽状态，市场潜力巨大，需求增长极其迅速，全民黄金投资意识正在觉醒。以全世界平均黄金持有量12克来看，中国人均不足一克的持有量证明了这个市场是发展的

5、初级阶段。在这个基础上，作为拥有数千年历史沉淀的传统古国及整体实力不断增强并崛起的新兴大国。黄金的消费必然会迎来更快速的发展，要不我国为什么被称为金砖五国之首？随着中国经济的快速腾飞，国民的财富逐渐殷实，人们的生活水平越来越高，消费能力的逐步增强。人们在衣食住行上的消费占总收入的比例越来越小，这时候人们不在追求过多的物质享受转而向提升闲散资金的保值增值及财富的隐实力及软增值上。资金的保值增值在过去的十年间因通货膨胀的加速让中国走进了负利率时代，银行里的存款产品已远远无法满足大家的心理底线。而中国股市数年的不景气让许多的股民无奈地变成了股东，楼市的调控只能

6、让物业投资者观望，仅仅靠释放刚性需求的购买者仅仅只能满足房产企业的生存需求。就在这时中国政府逐步开放的黄金、白银投资市场即满足了人们对于投资的需求也符合国家对黄金白银的战略需求。但是黄金白银的投资并不是每个人都会接受，而对于黄金的认可则是中国传承几千年的文化，溶入人们的日常生活内的。而且，对于黄金的消费从金饰品到投资金条再到更高的艺术追求是一个不断提高的过程。中国经济的成长不是简单从GDP到产业结构升级调整等官方数据获得，看看中国人的消费方向吧！鉴宝、天下收藏等栏目的热播说明民众的投资已经向这些体现隐实力的投资上流动，而这些投资品随着时间的推移价值必然与

7、日俱增，正是隐实力投资品的软增值空间的体现。如熊猫金币从发行到目前平均增值已经超过黄金本身价值的70%，最高达到了130%。越来越多的投资进入这个领域。因此，我们将黄金的销售纳入公司整体战略规划。并且将黄金的销售市场进行充分调研，决定介入黄金的高端市场，走一条与从不同的道路。从简单的金条到文化金条，从简单的黄金摆件到典藏级的黄金工艺品，未来的重心是成立产品设计中心承接各种创意定制。浙江金玺文化有限公司就是在这样的背景下成立，以成就世界级文化收藏典范为核心战略。秉承承载财富，传承文化的使命。在未来5年内凭借投资+收藏的差异化品牌战略，在市场奠定贵金属工艺品

8、领导品牌的地位。第11页共11页第一章金玺文化—黄金博物馆优势分析全新的盈利模式