中国数字音乐产业发展思路及措施探析论文

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1、中国数字音乐产业发展思路及措施探析论文.freelP3，唱片公司的音乐在网络上被无偿使用。为此，唱片业和互联网产业之间因为版权纠纷而官司不断。2005年，国内最大的音乐网站之一音乐极限接连被新力、华纳等多家唱片公司告上法庭。2006年初，百代、索尼BMG、华纳及环球等唱片公司起诉百度MP3搜索服务侵权。2007年3月，因认为侵犯自己著作链接权，全球四大唱片集团旗下的11家国际知名唱片公司将雅虎中国的经营者——阿里巴巴信息技术有限公司告上法庭，并索赔经济损失550万元。2、正版音乐网站利润微薄就国内在线音乐网站的发展

2、而言，为数不多的正版音乐网站的获利情况并不乐观。究其原因，我们认为主要有三点。一是盗版行为挤压了正版音乐网站的盈利空间。二是音乐网站的分成较少。据了解，正版音乐网站所得收入除了要分给网络运营商15%～20％以外，剩余部分还要与唱片公司对半分成，网站只能获得最终盈利的三至四成。第三，网站的支付方式成本较高。原因在于许多消费者对费用较低的电子支付方式仍存在较大的安全性担忧，大多数用户目前是通过手机进行支付，网站为此要向电信运营商缴纳15%左右的费用，这无形中增加了网站的负担。3、在线音乐付费消费的习惯尚未形成尽管目前国

3、内日益重视版权保护，但是用户多年养成的在线听歌的消费习惯已经形成，通过网络音乐依然是近一段时间内的发展趋势。艾瑞咨询公司的调研数据显示，2006年，中国通过互联网直接或收听音乐的用户达1.19亿人，但付费用户仅有150万左右。新浪网的最近一次调查则显示，仅有7.26%的人接受音乐收费服务，其他逾九成的网民更愿意接受包括正版或者盗版在内的视听服务。另外，国内音乐可供商业化的内容不多，用户缺乏数字音乐网上购买和支付的电子商务体验等也是导致付费面临尴尬境地的重要原因。因此，大多数互联网公司目前并不指望用户付费歌曲，而是希

4、望通过的音乐服务，分享由巨大人气带来的广告收入。三、中国数字音乐产业的发展思路1、加强音乐版权的保护力度（1）版权保护是数字音乐市场取得发展的一个基本前提。从全球范围来看，2006年全球合法音乐的数量达到了7.75亿首，比2005年同期增长了89%，网络上提供正式服务的音乐数量已经接近400万大关。因此，虽然成为近期潮流，但正版音乐的付费仍将是未来在线音乐市场健康运作的基础和主流。据统计，2007年，美国在线音乐市场的主要收入将来自于付费，比例可能高达82%。新浪和五大唱片公司目前正在评估收费业务的可行性，以期进行

5、付费方面的尝试。（2）产业环境方面，近年来中国打击盗版的力度不断加大。越来越多的互联网企业也开始重视“版权”这一重要资源，通过收购唱片公司、签约歌手、买断歌曲版权等方式由服务提供商（SP）向产业链的上游——内容提供商（CP）转变。可以看出，数字音乐服务正呈现出逐渐规范化的趋势。而一旦版权问题得到解决，数字音乐，尤其是在线音乐将顺理成章地成为网站的下一个盈利点所在。2、打造数字音乐生态链条数字音乐的浪潮正在创造一个全新世界，网络运营商、音乐服务提供商、唱片公司、电信运营商等应加强合作，在共同壮大产业的同时分享产业发展

6、的成果。唱片公司与互联网企业由对抗走向协作的结果是，唱片业和互联网络实现“双赢”：利润不断遭受盗版侵蚀的传统唱片公司不再单纯依靠收费获得盈利，而是通过的互联网传播来加强歌曲的影响力，带动其衍生产品（如铃声、演唱会）的销售，并由此牢牢控制住数字音乐的内容生产环节；门户网站借机进一步打造网络广告平台，并有望扭转无线业务持续下滑的趋势。百度继2007年初与EMI百代合作之后，又于2007年7月宣布与滚石唱片公司达成战略合作，共同拓展中国数字音乐市场就是很好的范例。根据协议，滚石授权百度使用其所有华语歌曲，供网民在百度MP

7、3搜索上试听，而滚石和百度将为试听页面设计广告位，并对广告商的赞助进行分成。通过广告受益的唱片公司可以源源不断提供优质内容，这些高质量的内容又保证了巨大的网络流量，继而对广告商产生更大的吸引，如此建立起一个健康有序的音乐产业“生态链条”。3、完善网络平台，重视内容资源搭建成熟的在线和无线网络营销平台，形成成熟的收费渠道，利用强大的内容资源，为用户提供更多的优质服务是中国数字音乐产业当前取得突破性发展的重要途径。随着数字音乐市场发展的规范以及3G技术的发展，用户对音乐随时随地的需求将得到进一步满足，在线音乐和移动音乐

8、将呈现紧密融合的状态：用户通过手机听音乐，通过PC来管理音乐和进行交互。新浪乐库的推出，已经很好地体现了这一趋势。用户在享受视听服务的同时，可以便捷地使用手机铃声、彩铃、IVR等无线音乐服务进行歌曲。因此，从中长期来看，数字音乐在无线和在线上都会有很好的发展。但数字音乐服务不能再仅仅着眼于挖掘音乐文化内涵之类的高端应用，加大正版曲库的数量，方便用户注册，提供