中国品牌生态环境预警

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1、中国品牌生态环境预警中国品牌生态环境预警美国安格尼斯嘉温克勒在其著作《快速建立品牌》中首次提出了品牌生态环境这个概念。品牌的成长离不开产业和社会的生态机制，品牌生态环境就是为品牌生长构建一种品牌的生态系统。　　近两年，中国纺织工业协会会长杜钰洲在多个公开场合，对品牌生态问题的提及率越来越高品牌不仅仅是一个孤立的企业战略，当它与国家宏观经济环境、产业发展、政策环境、市场环境、企业发展等因素联系起来，就构成了一个品牌生态环境的新视角。　　担负着强国责任和梦想的纺织服装行业，已经将品牌建设作为行业发展的重要内容，品牌不仅出现在行业十二五的整体规划中，更体现在纺织服装行业人兢兢业业的奋斗

2、中。纺织服装行业正试图实现百、千、万的奋斗目标培育超过百个覆盖整个纺织工业产业链的区域品牌，培育千家全国知名品牌企业，品牌价值超万亿元。是否具有良好的品牌生态环境，直接决定了梦想的成败，也决定了中国纺织服装制造业和出口业大国的兴衰成败。　　那么，中国纺织服装业的品牌生态环境究竟如何呢？　　一、宏观经济影响力有限　　对于宏观经济，给一句相对定性的话：专家预测，中国2011年宏观经济将进入平稳、温和的趋势性增长，GDP增速波幅将比较温和。　　这对纺织服装业而言，还算得上是一个靠得住的大环境。　　　　（1）宏观一定和长远挂钩，你等得起吗？　　从目前的趋势看，2011年的经济增长上行风险

3、大于下行风险。2011年经济在特定季度过热的可能性不容忽视。其中一个动力就是因为2011年是十一五和十二五的衔接之年，从改革开放30年的经验看，通常存在很强的政治周期扩张冲动；其次是外部经济如美国的复苏可能会超乎当前的预期，这对国内经济有一定带动作用；第三则是到目前为止的紧缩措施力度有限，实际上滞后于物价走势，紧缩力度和节奏都稍显滞后，宏观政策在进行紧缩时持十分谨慎的态度。　　还有通胀问题，南方某些加工业繁荣的城市甚至因为通胀引起的物价上涨而陷入运营危机。但据经济学家的判断，整体上2011年的通胀仍然处于大致可控的范围，且当前的通胀主要集中在农产品、蔬菜和粮食领域，尚未全面扩散，

4、只要及时采取紧缩措施并加大供应，则通胀压力应当不会高于2007－2008年的水平。　　另外，为了更好地平衡国际收支，在原材料等尽快加大、物价压力增强的上半年，人民币升值会成为一个重要的政策变量，总体升值幅度会超出2010年。一方面，人民币升值可以使铁矿砂和原油等原材料的进口价格降低，有助于减少输入性通胀，其次，可以迫使纺织、服装等行业进一步提高附加值。　　最后，还需要谈谈消费变化：13亿人口穿衣给服装行业带来刚性需求，国内需求是我国纺织服装业快速发展的主要动力，内需的拉动会使中国纺织服装业挺起脊梁。而服装消费增速2010年呈现波浪式增长，始终明显高于全国消费品零售总额增速。更让人

5、觉得具有繁荣盛世迹象的是：随着交通和支付系统的完善，服装消费也在逐渐覆盖农村市场。以往苦心进军一二线市场的服装企业，已经非常明白，真正的财富来源是蓬勃发展的三四线市场。　　综合各方因素，宏观经济构成的品牌生态大环境，就像是一个酿酒发酵的初期：市场的深处暗流涌动，明处的泡沫以及脆弱之处开始破裂。如果我们把眼光放在未来5-10年，那么，现在的宏观经济对于品牌的培育依然具有良好的支撑。　　未来5-10年对于很多品牌而言，这似乎只是一个空头支票，对于快速变化的商业环境，这个周期带来的变数依然很大。如何渡过眼下的危机和困难，才是我们最关心的。　　　　（2）不同竞争层面，感受不同的品牌环境　

6、　从品牌生态的角度来看，不难发现目前服装行业正在出现一些市场环境和竞争态势的变化，而从这些变化我们很难单一的判断未来的走势，是为行业发展铺设一条康庄大道？还是成为企业恶性竞争的前奏曲？　　首先，不同竞争层面的企业，有着不同的品牌环境。　　比如，同一行业里原本是不同品类的经营者挤上了同一条车道。波司登从羽绒服起家，但如今这个品牌的内涵已经在悄悄延展波司登男装、时尚女装在近几年相继孵化，其利用羽绒服打开的强大通路，成就了一种模式快.L.速复制。品牌延伸，这个已经有点过时的话题又重新变成业内人士的谈资。似乎所有的品牌都想让自己的忠实消费者买得多一点儿，再多一点儿。　　其次，其他行业对服

7、装产业的跨界投资。　　统计数据显示，纺织服装业利润呈现增长态势，表现出较好的行业景气度。随着经济发展以及二三线城市的迅速崛起，更为广阔的潜在市场将被开发出来。2010年，五粮液集团大力推出泰奥菲尔Théophile品牌女装曾掀起业界一阵热议。在国家抑制产能过剩的政策下，投资的热钱都在寻找可以迅速增值的环境，服装行业是否会成为各类资本的目标所选，还要拭目以待。　　第三，商业链条中的合作者成为同身份的竞争者。　　深圳市粉蓝衣橱服饰有限公司从4年前创业时的12个人，到今天